Candid. Platform
for growth.

Succes van wielerpodcasts bewijzen kracht van de niche

Succes van wielerpodcasts bewijzen kracht van de niche

Okay, het is het seizoen, maar opeens staan er vier wielerpodcasts in de Top 25 van iTunes. Wat kunnen marketeers leren van het succes van de wielerpodcast? Goede formats, keukentafelgesprekken en de belangrijkste: it’s all about the niches in marketing.

 
Er is iets leuks aan de hand in de podcastwereld wat verrassend lijkt. In de Top 25 hitlijst op 18 mei van iTunes staan maar liefst vier wielerpodcasts. Op nummer 4 en 16 staat de Live slow ride Fast podcast waarop Stefan Bolt dagelijks bijpraat met wielrenner Laurens ten Dam over de etappe van de Giro die hij reed. Het gaat over de koers en ook een beetje over het leven. Op nummer 9 staat De Rode Lantaarn, de podcast over wielrennen die Tim de Gier en Willem Dudok twee jaar geleden begonnen. De podcast maakte furore toen de manager van de Sunwebploeg in februari losliet dat Tom Dumoulin (ook) de Tour gaat rijden. Op nummer 24 de podcast van Lance Armstrong die elke dag de Giro-etappe van de dag bespreekt (over Dumoulin: very Miquel Indurainesque).

De vraag die je kunt stellen naar aanleiding van die hoge positie is vrij logisch; is er een reden dat er opeens zoveel wielerpodcasts in de lijst staan?

 

1. Het momentum is prima

Voor een podcast is de timing belangrijk. Voor wielerliefhebbers zijn de drie weken van de Tour heilig, maar de échte liefhebbers houden van de Giro omdat die ronde een tikkie minder commercieel is en er veel meer wordt aangevallen. Bovendien heeft de zege van Dumoulin ongetwijfeld wat extra publiek opgeleverd in Nederland. De fans volgen het allemaal, spelen hun wielerspellen en volgen hun helden overal. Daar hoort een podcast helemaal bij; er is immers al een publiek en daar zoek je dan aansluiting bij (net zoals bij The Avocado Show, de liefhebbers waren er al). Je zag het aan de Willem Holleeder podcast die het goed doet en aan het grote publiek dat je bereikt via Twitterwaardige tv-programma’s; online helpt het enorm als je iets doet wat al in de belangstelling is waardoor je via hashtags een eind kan komen.

 

2. Ze voegen iets toe aan het bestaande

Wat beide Nederlandse podcastmakers (ze verschijnen allebei bij Dag en Nacht Media) goed snappen is dat dit medium iets moet toevoegen aan wat er al is. De Gier en Dudok zijn twee vrienden die over wielrennen praten en die vorm bestaat niet op de radio. Dat huiskamergevoel van twee pratende mannen alsof er helemaal geen microfoon bij is, werkt goed bij een intiem medium als podcasts. Ze gaan wel eens iemand interviewen hoor, maar dan doen ze dat dus ook in de huiskamer bij Dylan van Baarle. De podcast van Ten Dam is ook al zo origineel; drie weken lang vanuit het perspectief van een renner zo’n ronde volgen waarbij hij tot in de details uitlegt wat er gebeurt (‘toen stak er een kat over’). Stel dat je in een dagelijkse podcast Messi vier weken zou kunnen volgen tijden het WK, briljant. Iedereen zou luisteren.

 

3. Het is echte nicheradio

De makers snappen heel goed dat podcastluisteraars iets andere behoeftes hebben dan de massa, ze omarmen het verschil tussen ‘de-klein-beetje-volgers’ (zoals ik) die netjes het laatste half uur kijken en de zeer intensieve volgers die alles zien en weten. Kijk, de beetje liefhebber hoeft niet precies te weten hoe de trainingsronde van Dylan van Baarle in elkaar zit, maar dat wil de liefhebber wel. Het is de nichebehoefte die Derk Sauer al zo kundig omschreef en die je in de traditionele media niet terugziet (want M is best aardig, maar het is inhoudelijk gewoon weer Paul de Leeuw, Arie Boomsma en wat tv-recensenten over tv-recensenten).

 

4. Het is een duidelijk format

Moet je voor de aardigheid eens doen. De eerste aflevering van De Rode Lantaarn even terugluisteren. Tim en Willem vertellen daar dat ze geen super goed geïnformeerde kenners zijn, maar liefhebbers. Hun format leggen ze daar al neer. Die oude wet dat een programma een goed format is als je het in een zin kan navertellen, klopt gewoon; ‘twee liefhebbers praten over wielrennen’, check. ‘Wielrenner bespreekt elke dag de geheimen van een grote ronde’. ‘Gevallen renner geeft elke dag zijn visie op de etappe, dubbelcheck’.

Adverteerder kan Olympisch sportsucces claimen

Adverteerder kan Olympisch sportsucces claimen
Door Linda Haring

 

De Olympische Spelen behoren tot de best bekeken sportevenementen van het jaar. Tijdens Rio 2016 kunnen adverteerders bij de STER zelfs een sport en/of sporter claimen en zo Nederlands succes laten afstralen op hun merk. Maar op wie moet je inzetten?

 
De sportzomer is voor de publieke omroep nog lang niet voorbij. Na de Tour de France volgen van 5 tot en met 21 augustus de Olympische Spelen in Rio de Janeiro. Voor adverteerders bijna net zo belangrijk als voor de sporters en daarom door veel merken omarmd. Terwijl Heineken weer met het Holland Heineken House adverteert, kun je bij Volkswagen een maand in de Olympische Volkswagen UP van Femke Heemskerk rondrijden.

Gazelle haakte al vroeg in op het evenement met de advertentie nog 9.683,67 km tot de start. Het merk sponsort de Olympische deelnemers in hun vrije tijd en levert fietsen, zodat ze zich kunnen voortbewegen in Rio. In de aanloop naar de spelen brengen traditionele inhakers als Coca Cola en NS hun campagnes on air.

 
Hoge kijkcijfers
Het Nederlandse publiek kijkt graag naar zowel de Winter- als de Zomerspelen, waarbij de Winterspelen de afgelopen editie meer bekeken is, dan de Zomerspelen. Naar de Zomerspelen van 2012 in Londen keken meer dan 13,4 miljoen mensen via de NOS. De Winterspelen in Sochi trokken14 miljoen kijkers.

Populaire sporten tijdens de spelen van 2012 waren hockey, zwemmen en atletiek. De huldiging van de hockeydames was het best bekeken programma met bijna 4,1 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder. De openingsceremonie trok bijna 2,9 miljoen kijkers en tijdens de sluitingsceremonie schakelden ruim 2,5 miljoen kijkers hun toestel in.

Hieronder een overzicht van de best bekeken programma’s van de Olympische Zomerspelen in 2012:

Bron: Kijkonderzoek.nl
 
Verwacht mag worden dat het tijdsverschil met Rio van invloed zal zijn op de komende kijkcijfers. De medaillekansen zijn echter groot voor onder andere Dafne, Ranomi, Epke, Dorian, de hockeydames en Churanday Martina.

 
Sporter claimen bij STER
Om zendtijd in te kopen heeft de STER zelfs speciale productproposities in het leven geroepen waarbij je een sport of een sporter kunt claimen. Het kan dus lonen om zendtijd in te kopen rondom de populaire sporten van vier jaar geleden of om een kansberekening te maken welke sporters nog meer succesvol kunnen zijn. Enkele tips van ons:
  • Dafne Schippers (100, 200 meter en estafette)
  • Sifan Hassan (800 en 1500 meter)
  • Epke Zonderland (rekstok)
  • Dorian van Rijsselberghe (windsurfen)
  • Ranomi Kromowidjojo (zwemmen)
  • Femke Heemskerk (zwemmen)
  • Ferry Weertman (10 kilometer open water)
  • Tom Dumoulin (wielrennen/tijdrit)
  • Marianne Vos (wielrennen)
  • Marit Bouwmeester (zeilen),
  • Kim Polling (judo),
  • Reinder Nummerdor/Christiaan Varenhorst (beachvolleybal)
  • Theo Bos (baanwielrennen)
  • Kiki Bertens (tennis)
  • De paardenspring-/dressuurploeg
  • De BMX’ers
  • De handbalvrouwen
  • Estafetteploeg zwemmen
  • De Holland Acht (roeien)
 
Uitzendrechten kwijt
Dit is overigens het laatste jaar dat de NOS de uitzendrechten van de Olympische Spelen in haar bezit heeft. Discovery Networks Benelux heeft de uitzendrechten voor de Olympische Spelen van 2018 (Pyeongchang) en 2020 (Tokio). De NOS heeft echter wel een akkoord bereikt over een sublicentie voor de komende Spelen met Discovery, waarbij de nieuwe eigenaar twee sporten exclusief voor eigen uitzendingen houdt en de streamingrechten van de spelen heeft.

 
Kijkcijfers EK lager
Het EK Voetbal en het EK Atletiek hebben we net achter de rug. Ondanks het feit, dat de kijkcijfers bij het voetbaltoernooi eigenlijk best wel meevielen, kon je toch wel merken dat Oranje niet meedeed. De finale trok 4,2 miljoen kijkers en werd daarmee de best bekeken wedstrijd van het EK 2016. Voorgaande voetbalfinales haalden fors hogere kijkdichtheden. In 2012 keken 5,2 miljoen Nederlanders naar de EK-finale tussen Spanje en Italië. De laatste WK-finale Duitsland – Argentinië in 2014 trok bijna 6 miljoen kijkers.

Het toernooi heeft gezorgd voor goed en minder goed bekeken wedstrijden voor de publieke omroep, maar overall gezien levert een EK waaraan Nederland wel meedoet meer op in termen van kijkdichtheden, marktaandeel en inkomsten voor STER.

Bron: Kijkonderzoek.nl
 
Rendement hoger
Desalniettemin, zoals wij al eerder opmerkten, was het EK in termen van cost-efficiency wel een goed toernooi. De gemiddelde kosten per GRP (K/GRP) lagen namelijk beduidend lager dan die van vorige EK’s en WK’s.

Het aantal inhakers op het EK was verder zeer laag dit jaar en dat kwam natuurlijk doordat Nederland niet meedeed. Inhakers op de mottenplaag tijdens de finale waren wel snel op social media te vinden. Hierbij moest Ronaldo het aardig ontgelden!

Een aantal bedrijven heeft overigens wel ingehaakt op het feit dat Oranje ontbrak, zoals Heineken, ING, Schiphol en Netflix.



Succes in andere sporten
Nederlands succes was er wel op het EK Atletiek. In de aanloop naar de Olympische Spelen in Rio won Nederland 7 plakken (4x goud, 1x zilver, 2x brons). Toppers waren Dafne Schippers op de 100 en 4x100 meter, Churanday Martina op de 100 meter en Anouk Vetter bij de Zevenkamp.

Meer Nederlands succes was er tenslotte voor Tom Dumoulin en Bauke Mollema in de Tour de France en Max Verstappen in de Formule 1. Duidelijk is dat de kijkcijfers bij dit soort evenementen sterk worden beïnvloed door de deelname en het succes van Nederlandse sporters.

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.