Candid. Platform
for growth.

De geloofwaardigheid van influencers? Een kwestie van regie

De geloofwaardigheid van influencers? Een kwestie van regie

Clichéalarm, maar het klopt wel. Steeds meer merken zetten influencers om jongeren te bereiken. Maar hoe zit het met de geloofwaardigheid? Hoe los je dat op?

 
Het is zo’n onderwerp dat veel lunchtafels in de marketing- en communicatiesector domineert; de geloofwaardigheid van influencers. Op twitter discussieerden contentmarketingexpert Cor Hospes en invloedrijk PR-man Jos Govaart onlangs over dit onderwerp. De mannen kwamen er niet helemaal uit.


Aanleiding voor de discussie was Brits onderzoek waaruit kwam dat 43 procent van de ondervraagden liet weten dat influencers vaak ongeloofwaardig zijn omdat ze werken met merken waarin ze zelf niet geloven. 52 procent van de ondervraagden denkt dat influencers worden betaald als ze over een merk praten en 61 procent van de respondenten liet weten merken te unfollowen die teveel producten ‘endorsen’. Slechts 5 procent van de mensen gaf aan te geloven dat influencers ‘oprecht’ zijn.


Casey Neistat heeft een briljante podcast met zijn vrouw
Toevallig ben ik afgelopen week online in het leven van YouTuber Casey Neistat gedoken. Er moest bij mij thuis een badkamertje schoon en in het podcastlijstje stond de nieuwe podcast van Neistat en zijn vrouw bovenaan. De Enzo Knol van de hele wereld is samen met zijn vrouw de Couples Therapy Podcast begonnen. Hierop praat hij dus in podcastvorm heel openhartig over zijn relatie. Het is geweldig en Jildou van LINDA: gewoon organiseren dit! Dat wordt een tophit natuurlijk; de grootste YouTuber ter wereld die openlijk praat over de ups en downs van zijn relatie. Zien/horen jullie Chantal Janzen al zitten met haar man? (ik wel eigenlijk).


Make it Count
Maar goed, ik wilde dus iets meer weten over die leuke Neistat en daarom luisterde ik zijn podcastinterview met Tim Ferriss. Zij hadden het over de loopbaan van Neistat en toen kwam het verhaal over zijn populairste filmpje ever voorbij. Dat is namelijk Make It Count, een film van 4 minuten die al 27 miljoen keer bekeken is. Niet zozeer het filmpje is opmerkelijk, een reisverslag waarbij Neistat in korte tijd over de hele wereld trekt, maar het verhaal eromheen. We spreken 2012 en de filmmaker begint naam te maken als reclamefilmer, maar hij vindt het een beetje saai worden om steeds te doen wat andere bedenken. Hij wordt voor de derde keer in zijn loopbaan gevraagd om een film te maken voor Nike; bedenk ‘iets’ voor de bestaande Nike-campagne Make It Count. Hij besluit zich echter niet te storten op allerlei strategische sessies en briefings, maar gebruikt het volledige budget om de wereld over te reizen net zo lang totdat het budget op is. Dit allemaal onder het motto ‘Make it Count’.
De film wordt volgens Neistat op de podcast binnen en paar dagen de best bekeken online campagne allertijden voor Nike.


Het gaat vaak mis in de regie

De toekomst is aan audio

De toekomst is aan audio
SPONSORED STORY

Tijdens de lunchsessie bij Stroom mediacommunicatie vertelden Stroom-directeur Rutger Mackenbach en Joris van der Pol van Talpa Media Solutions over de kansen die radio kan bieden voor adverteerders.

 
Los van de vraag of je als adverteerder voor radio moet gaan, is het wel een interessant gebied natuurlijk. Net als de tv-wereld is radio - je kan het onderwerp beter verbreden naar ‘audio’ -  volop in ontwikkeling. Mackenbach legt in zijn introductie inderdaad uit dat de luistertijd van lineaire radio is teruggelopen; sinds 2012 met 12 procent. Die teruggang betekent in zijn ogen niet dat we het hier over een ‘zinkend schip’ hebben. Mackenbach schaart zich daarmee achter iemand als Gary Vaynerchuk die helemaal gelooft in de toekomst van audio. De directeur van het Rotterdamse bureau noemt vier ontwikkelingen die kunnen duiden op een vrolijke toekomst voor radio.

 
  1. Radio is minder afhankelijk van klassieke dragers (dan bijvoorbeeld tv)In tegenstelling tot tv-kijken is radio kijken niet zo afhankelijk van klassieke dragers. Natuurlijk luisteren de meeste mensen nog steeds in de auto naar radio, maar 25 procent van de radioconsumptie vindt plaats via niet-klassieke dragers en de smartphone is daarvan een groeiende variant.
  2. Er is meer dan lineaire radioWe luisteren nog steeds driekwart van de luistertijd naar lineaire radio, maar er is meer: 13 procent van de luistertijd vindt plaats naar luisterdiensten zoals Spotify, 5 procent naar eigen muziek en 4 procent naar YouTube. Interessant is misschien dat van de Spotifygebruikers 27 procent te bereiken is via commercials, dat zijn de mensen die luisteren zonder dat ze een maandelijkse bijdrage betalen.
  3. Jongeren en audio een goede combinatieDaar zit iets in natuurlijk, jongeren zijn grote muziekliefhebbers; 60 procent van de jongeren van 13-24 jaar zegt regelmatig naar muziek te luisteren, tien procent meer dan mensen van 35 tot 49 jaar. Het handige is misschien dat die 13-34 jarigen niet zo hoeven ‘afkicken’ van de lineaire radio, ze luisteren immers al veel via YouTube en Spotify. ,,Er is dus een sterke relatie tussen online smartphonegebruik en online radio luisteren en die maakt het medium toekomstgericht.’’
  4. Revival podcastYes, daar ‘is tie dan’, hét medium van de toekomst. Mackenbach is zelf een groot liefhebber van podcasts en ziet ook de mogelijkheden voor adverteerders hoewel het commerciële terrein nog onontgonnen is. In Nederland is er nog geen onderzoek naar gedaan, maar in de VS wel; daar zegt 40 procent van de mensen wel eens naar podcast geluisterd te hebben. Het profiel van de mensen die in de VS naar Tim Ferriss en Joe Rogan luisteren? Jong, man, hoger opgeleid en met een hoger inkomen. ,,In Nederland zie je dat podcast ook veel via bestaande distributiekanalen media worden verspreid; NU.nl heeft de podcasts over Willem Holleeder en BNR veel zakelijk podcasts. Dat maakt het voor adverteerders iets makkelijker.’’
Mackenbach vertelt ook iets over adverteren via de verschillende vormen van radio; lineaire radio gaat natuurlijk gewoon via GRP’s, online via CPM (kosten per duizend luisteraars), maar het wordt interessant bij podcasts dat - ook qua adverteren - in de kinderschoenen staat. Je kan wat spots inkopen van 20 seconden in het begin, midden en eind van de show (dynamic inserted add), maar je kan ook een stukje dat de presentator vertelt inkopen (integrated edited). ,,Let wel op de duur, Ik heb ze ook wel eens gehoord van 5 minuten en dan haken mensen echt af.’’

 
Slechts één procent omzet uit ‘digitaal’
Joris van der Pol van Talpa Media Solutions gaat over de commerciële exploitatie van alle Talpa radiozenders zoals Radio 538 en Veronica. Slechts één procent van de 100 miljoen euro omzet bij de radiotak van Talpa Media Solutions komt nu uit digitaal.
Aardig om Van der Pols visie op radio te horen want ook daar is de transformatie van analoog naar digitaal natuurlijk in volle gang. Hij kwam met een paar stellingen (die natuurlijk wel een beetje in de richting van de radio opvielen). Zoals de vraag welk kanaal groter bereik heeft in de wereld: radio of YouTube? Hij wil er maar mee zeggen: ,,vaak wordt gezegd dat radio een oud medium is, maar radio is het meest digitale medium dat er is. Alleen we percipiëren dat nog niet zo en daar moeten we iets aan doen.’’

 
Ook zelfkritiek
Toch was er ook (zelf-)kritiek op een sector die te lang heeft gewacht met het introduceren van vernieuwing. ,,De manier waarop je bij Facebook advertenties kan plannen is een echte verbetering in ons vak. Realtime gegevens, volledig zelf bestuurbare campagnes en verrijkt met data om zeer effectieve campagnes te boeken. Te lang hebben we op onze bestaande modellen en workflow vertrouwd.’’
Van der Pol vertelt dat er de afgelopen twintig jaar weinig is veranderd aan het ecosysteem om spotjes in te kopen, maar ook dat de radio-industrie die analoge wereld heel goed aan de digitale wereld kan koppelen. ,,Dat komt doordat 20 procent van het luisteren naar radio al digitaal plaatsvindt; via apps bijvoorbeeld. Dat kan je dus weten wie er luisteren en met die gegevens kan je je offline campagne optimaliseren. Die wens zijn we nu aan het bouwen zodat we naar een systeem gaan waarbij we campagnes realtime optimaliseren. We gaan nu een test doen om - op basis van luisterprofielen - een commercial realtime de spot aan te passen. Je maakt de commercial dus relevant voor de doelgroep.’’

 
Adverteerders koppelen aan podcastmarkt
Een voorname uitdaging is om adverteerders te koppelen aan de podcastmarkt. ,,In de VS heb je het over een advertentiemarkt van 200 miljoen dollar op een totale radiomarkt van 17 miljard dus die markt bestaat nog niet, in Nederland praat je dan over iets van 2 miljoen euro. Consumenten gebruiken het echter wel en dus is het aan ons om daar de commercie bij te zoeken. Er wordt meer audio geluisterd dan ooit en wij moeten een commerciële oplossing zoeken.’’

 
60 Dollar per 1000 luisteraars
Er wordt op dit moment in de VS gemiddeld 60 dollar betaalt per bereik van duizend mensen om te adverteren via podcast. Van der Pol legt uit dat in de VS maar 1 procent van de podcasts wordt gemaakt door grote broadcasters. Dat wil dus zeggen dat er allerlei nieuwe grote namen zijn ontstaan met veel luisteraars (zoals Joe Rogan, BH); het is een niet gecontroleerde wereld zonder grote spelers (te vergelijken met de wereld van influencers vijf jaar geleden). ,,Daar is dus de macht aan de makers. Het zijn echte liefhebbers en die hebben een publiek; er zijn wel wat grote distributiemogelijkheden zoals iTunes.’’ Toch maar even vragen nog hoe Talpa dan precies de podcasttrend kan omarmen, ze hebben immers (nog) geen ‘podcasters’ onder contract. ,,Je kan het op meerdere manieren doen en het lijkt inderdaad op de manier waarop je met influencers samenwerkt; je kan een platform bieden, de content optimaliseren en je kan helpen met geld verdienen. Talpa heeft bijvoorbeeld Juke gelanceerd, dat werd gepresenteerd als Spotifykiller, maar het is vooral een plek waar je muziek, radiostations en ook podcasts kan luisteren.’’ Dus je gaat ook helpen met adverteren? ,,Sterker nog, je merkt dat er veel interesse is bij adverteerders in audio. We zijn - as we speak - bezig met het bedenken van een groot instore radiostation voor een retailer waar je van alles mee kan doen.’’

Podcast: véél kansen voor marketeers

Podcast: véél kansen voor marketeers

De podcastwereld is echt nog een onontgonnen terrein in Nederland. Of zoals iemand het laatst op Twitter treffende schetste; een heleboel slecht verstaanbare ‘Skyperommel’. Maar toch bieden podcasts mogelijkheden voor marketeers: begin er zelf een of ga adverteren.

Ook voor de podcastmarkt geldt dat de Amerikanen een jaartje of twee, drie op ons voorlopen. Terwijl het luisteren naar podcasts in de VS al gemeengoed is geworden, staat het in Nederland nog in die spreekwoordelijke miniNikes. Voorbeeld van het succes van de podcast is Gimlet Media, dat meer dan tien podcasts van hoog niveau in de lucht houdt. Volgens het toonaangevende onderzoek van Infinite Deal dat al jaren het podcastgebruik in de VS vastlegt, luisteren vier van de tien Amerikanen wel eens naar een podcast, 24 procent van de respondenten zegt in de afgelopen maand een podcast geluisterd te hebben, tegenover 21 procent vorig jaar. In Nederland ligt dat percentage echt nog stukken lager hoewel er nog geen cijfers voorhanden zijn. Het lijkt erop dat vooralsnog een kleine groep liefhebbers regelmatig luistert.

 
Podcastluisteraars zijn trouwOkay, het moet hier allemaal nog een beetje loskomen, maar podcastluisteraars zijn wel heel trouw, zo legt Anne Janssens uit. Hij is een van de initiatiefnemers van Dag en Nacht Media dat podcastmakers ondersteunt bij het fabriceren en exploiteren van de ‘miniradiostations’. Het onlangs opgerichte bedrijf heeft een aantal podcasts in haar netwerk die gezamenlijk worden geëxploiteerd. ,,Het is een heel intiem medium dus als je eenmaal iets gevonden hebt dat je tof vindt dan keer je terug bij de mensen met wie je een band hebt opgebouwd door te luisteren.’’

 
Stuk of zes podcasts volgen tegelijkJanssens heeft gelijk. Ikzelf luister altijd naar This Old Marketing, Klöpping & Pfauth, Tim Ferriss, Unemployable van Brian Clark en The Smart Passive Income Podcast en in dat rijtje valt er maar af en toe eentje af. Op de een of andere manier is de band ook intensiever met de host die het presenteert. ,,Dat komt doordat die stem letterlijk in je oor zit.’’ Dat is waar, maar dat komt ook doordat je met de gastheer of -vrouw de interesse voor een bepaald onderwerp deelt en die passie kan vrij ver gaan. ,,Je bent volledig zelf verantwoordelijk voor je eigen keuze en dat is het grote verschil met radio waar je krijgt voorgeschoteld wat de zender belangrijk vindt. Ik heb gelezen dat het grootste gedeelte van de luisteraars ongeveer zes podcasts heeft waartussen hij of zij wisselt. Het is dus ook heel moeilijk om daartussen te komen.’’ Het systeem van podcasts luisteren lijkt inderdaad op hoe je vroeger naar televisieprogramma’s keek. Je hebt bepaalde helden die je altijd volgt.

 
Special interestPodcasts zijn uitermate geschikt voor mensen die hun interesse in een bepaald onderwerp verder willen verdiepen. Of zoals Klöpping laatst vertelde op zijn podcast: in een radioprogramma legt iemand uit waar een boek over gaat, maar in een podcast van een uur kan je echt iets vertellen over het schrijf- en uitgeefproces. Alex Blumberg van Gimlet Media vertelde bijvoorbeeld bij Tim Ferriss precies op welke manier hij zijn podcasts in elkaar zet (met hoeveel mensen, met welke apparatuur en hoe lang het editen duurt). Het mooie aan podcasten is dat het perfect past in de - onlangs zo goed door Derk Sauer verwoordde - trend dat general interest steeds minder groot wordt.
We slaan steeds vaker een rondje Jinek, Humberto of Journaal over en gaan op zoek naar diepgravende informatie die past bij onze bestaande interesses (en ja, voetbal is ook special interest). En als zo’n podcast interessante inzichten oplevert dan ontstaat er een clubje mensen dat graag luistert en dat kan een hele goede groep zijn om contact mee te hebben als adverteerder op of initiatiefnemer van de podcast. Het zijn immers mensen met extra veel interesse, net zoals de doelgroep van een vakblad hele kwalitatieve contacten zijn. Naar de populaire mediapodcast van Alexander Klöpping en Ernst-Jan Pfauth luisteren een paar duizend mensen, maar dat zijn wel intensieve mediavolgers die vaak in deze sector werkzaam zijn. Voor een reclamebureau, aanbieder van nieuwsbrieven of Start Up Incubator kan dat wel eens een hele interessante club mensen zijn.

 
Zelf maken: kwaliteit kan flink omhoog
Wat kun je ermee op marketinggebied? Twee dingen eigenlijk. Je kan als bedrijf of ondernemer zelf zo’n podcast beginnen en op die manier een publiek opbouwen, maar je kan ook participeren in een bestaande podcast en zo - iets minder intensief - contact hebben met dat publiek. Om met dat eerste te beginnen. ,,Dat is ook de reden dat Tim de Gier en ik met Dag en Nacht Media begonnen zijn. In de VS is het aanbod groot, maar in Nederland zijn er nog maar weinig podcasts waar wij graag naar luisteren. De kwaliteit kan wel flink omhoog.’’ Bij Dag en Nacht krijgen ze veel vragen van ondernemers en grote bedrijven die een eigen podcast willen beginnen. ,,Ze vragen ons bijvoorbeeld om eens te luisteren en daar zitten goede dingen tussen. We worden ook in eerder in het proces gevraagd om de koers uit te stippelen in de vorm van een redactioneel plan en de productie.’’

 
Veel fouten te voorkomen bij het makenDat laatste vinden de mannen erg leuk want er zijn nogal wat fouten te voorkomen. ,,Je moet altijd beginnen met een afgebakend onderwerp, een goed plan en een goede selectie van mensen die presenteren. Daarna staat of valt alles met goede microfoons en opname-apparatuur want luisteraars haken echt af als er niet naar te luisteren is. Het voordeel van nu beginnen is dat je in Nederland echt nog een early adopter bent. En het is echt stukken goedkoper dan video maken, ook omdat je de productie aan de makers laat.’’
In de VS (en ook steeds vaker in Nederland) zie je bijvoorbeeld veel initiatieven van ondernemers die op deze manier een netwerk en een publiek willen opbouwen. Op marketinggebied is het podcastnetwerk van Brian Clark daar een goed voorbeeld van. Hij lanceerde ooit Freshmaker FM, een podcast over bloggen en contentmarketing en bouwde daarmee zijn doelgroep (zijn bedrijf bouwt Wordpress-sites) enorm uit.

 
Meedraaien met een bestaande podcastJe kan natuurlijk ook meedoen met een bestaande show en op die manier contact hebben met die - veelal - zakelijke doelgroep. Ik ben niet zo van de podcastpropaganda, maar het zijn vaak interessante contacten omdat de doelgroep van de podcast ook jouw doelgroep is. ,,Mijn favoriete podcaster Roman Mars van de podcast 99 % Invisible heeft wel eens gezegd dat 1 podcastluisteraar gelijkstaat aan 10.000 radioluisteraars omdat laatstgenoemde groep veel vluchtiger consumeert.’’
Een ander verschil met regulier adverteren is dat de reclames bij podcasts bijna altijd een integraal onderdeel zijn van de uitzending. ,,Het is veel minder een reclameblok…ik luister bijvoorbeeld veel naar Reply All (podcast over internet van het vermaarde Gimlet Media, BH) en daar maken de hosts er altijd een soort minireportage van. Zo ver zijn we in Nederland nog niet, maar daar gaat het wel naartoe. Het is helemaal niet erg om commercials te horen waar je iets aan hebt in tegenstelling tot reclames die helemaal niet aansluiten bij jouw interesses.’’

 
Per 1000 luisteraars betalen adverteerders 50 euro
In de VS gaat dat trouwens wel ver hoor. Tim Ferriss zit rustig een minuut of twee over zijn geweldige onderbroekensponsor te praten en daarna gaat hij weer vrolijk verder met de show. ,,Dat is niet de standaard,’’ zegt Janssens. ,,Denk eerder aan preroll van 30 tot 45 seconden en iets langer dan een minuut in midroll en nog een korte endroll.’’ Ook hier is het voordeel dat je nog niet zoveel betaalt. Is daar iets over te zeggen? ,,Je betaalt per duizend luisteraars ongeveer 50 euro.’’
In de VS zie je ook wat meer sponsorachtige deals met podcasts ontstaan, dat je dus een totaalpakket afneemt in plaats van alleen advertentieruimte. Meedraaien in advertentievorm met de mediapodcast van Klöpping is leuk natuurlijk, maar het is hélemaal interessant als hij één keer per kwartaal een presentatie geeft bij je bedrijf. ,,Dat doen wij nog niet, we hebben onze handen vol aan het bestaande advertentiemodel, maar die vernieuwing zul je wel steeds meer krijgen natuurlijk.’’

 

De val van YouTubester Shay Carl Butler

De val van YouTubester Shay Carl Butler

Shay Carl Butler is een hele grote meneer in de uitdijende YouTube-wereld. Hij zette een zeer succesvolle familievlog op en was bovendien een van de oprichters van Maker Studios dat voor miljoenen aan Disney werd verkocht. De vrolijke gezinstafereeltjes die we dagelijks zagen, bleken echter niet de volledige waarheid te bevatten.

De Amerikaanse Shay Carl Butler - vlogger, zakenman en mediapersoonlijkheid - had het allemaal voor elkaar. Hij hield al jaren een vijftal zeer populaire YouTube-kanalen in de lucht, verkocht zijn bedrijf voor honderden miljoenen aan Disney en heeft een geweldige vrouw en kinderen. Maar ja, zoals zo vaak bleken sprookjes weer eens illusies en onlangs viel Shay keihard van zijn troon af toen een webcamgirl onthulde dat zij al maanden een online affaire had met de gelovige Shay. Bovendien werden alle YouTube-kanalen op zwart gezet omdat hij moet afkicken van zijn alcoholverslaving. OnLane-baas Jonatan de Boer - door Shay geïnspireerd om in Nederland een netwerk van YouTubekanalen op te zetten - vertelt wat de val van de YouTubester hem doet.

 
Het verhaal van Shay Carl ButlerMaar eerst even terug naar het verhaal. Shay Carl werd geboren in 1980 en groeide op in een zeer gelovig gezin van mormonen. Trouw aan je vrouw, geen alcohol drinken, niet roken en vlees eten slechts op beperkte schaal vormen zomaar enkele belangrijke ‘waarden’ binnen dat geloof. Na de middelbare school ging Shay op een missie van twee jaar voor de ‘Mormoonse kerk’ in Barbados en Trinidad om het geloof uit te dragen. Bij terugkomst ontmoette hij zijn vrouw Colette Crofts en ze trouwden op 3 januari 2003. Terwijl het duo net hun eerste kind heeft gekregen, probeerde Shay een studie psychologie af te ronden, maar het lukte hem niet. Later zou hij zeggen dat het hem stoorde dat zijn professor psychologie een chagrijnig, overduidelijk zelf niet gelukkig mens was. ,,Hoe kon zij dan aan ons leren hoe je mensen met mentale problemen beter maakt als ze dat niet eens op zichzelf kan toepassen?’’ Bovendien was er nooit een parkeerplaats op de Universiteit voor zijn auto dus hij kreeg elke dag een boete. ,,Het ergste was eigenlijk dat mijn vrouw druk was met de opvoeding en ik ergens rondliep waar ik het niet naar mijn zin had en ik bovendien niets verdiende.’’

 
Stoppen met school….Hij stopt met school en stort zich op het ene baantje na het andere. Schoolbuschauffeur, autoverkoper, verkoper en monteur van granieten keukenvloeren en makelaar. Het is keihard buffelen voor hem om voor zijn gezin een inkomen te regelen. In 2007 kocht hij de eerste computer in zijn leven en als alles een beetje geïnstalleerd is dan komt hij al snel op YouTube terecht waar het een waar paradijs blijkt. Er gaat een wereld voor hem open en hij blijft hangen bij sxephil van de vlogger Philip DeFranco die elke dag een online talkshow heeft. Shay stuurt zijn eigen filmpjes in en ze worden opgepakt door DeFranco. Na een tijdje gaan de kijkers rekenen op de bijdragen van Carl en op een dag krijgt hij een mail van een fan die een nieuw filmpje wil. ,,Ik dacht; ik kan die gast niet in de steek te laten en ik besloot iets te maken.’’

 
Eerste cheque van YouTubeZijn filmpjes worden steeds populairder en op 24 april 2008 krijgt hij zijn eerste cheque van 367 Dollar binnen via Google AdSense. Het blijkt de grootste ontdekking uit zijn leven, hij doet iets wat hem veel plezier geeft en je kan er blijkbaar ook nog eens geld mee verdienen als je voldoende kijkers trekt. Daarna gaat hij opschalen, hij besluit bijvoorbeeld om het laatste jaar van zijn twenties elke dag vast te leggen en start later met ‘The Shaytards’, een van de eerste YouTube-kanalen waarin een compleet gezin werd gevolgd. Het gezin groeit, bijna op Trumanachtige wijze op en De Boer is een groot fan. ,,Ik keek altijd en zat een beetje in dezelfde situatie als Shay, niet wetend dus wat ik wilde met mijn leven. Je kreeg iets mee van dat geweldig gezin en mij persoonlijk inspireerde het enorm dat Shay Maker Studios oprichtte met wat vrienden van YouTube. Je kon zijn zakelijke beslissingen volgen en ik vond het knap dat hij zomaar naar LA ging met zijn  gezin om het daar te maken. In dat opzicht was hij echt een voorbeeld. Door het succes van Maker Studios, dacht ik: dat moet in Nederland toch ook kunnen?’’

 
Maker Studios verkocht aan DisneyMaker Studios werd in 2009 opgericht door Carl en negen vrienden die hij kende via YouTube. Het werd een groot succes; in 2012 maakte het bedrijf bekend dat het meer dan 1000 kanalen in de lucht hield en dat er in juni 2012 meer dan een miljard mensen keken. De populairste productie was ‘Epic Rap Battles of History’ dat destijds meer dan 30 miljoen views per maand haalde. De ontwikkelingen van Maker Studio zijn goed te volgen via de ‘Shaytards vlogs’ waarvan de gezinsleden trouwens het ene na het andere kanaal uit de grond stampen. Op 24 maart 2014 wordt Maker Studios voor 500 miljoen US Dollar verkocht aan Disney. Vanaf 2 mei dit jaar gaat het network door het leven als de Disney Digital Network.

 
Vijf YouTube kanalenMet Shay Carl gaat het ondertussen prima, zo lijkt het. Hij heeft samen met zijn gezin vijf YouTube-kanalen waarvan The Shaytards de meest populaire is met bijna 5 miljoen abonnees. Totdat hij in de zomer van 2016 langsgaat bij de zeer populaire ondernemer en podcaster Tim Ferriss. Hij vertelt er zijn levensverhaal en na ongeveer anderhalf uur stelt Ferriss de - op het eerste gezicht redelijk te omzeilen vraag - wat het grootste probleem was dat hij moest overwinnen in zijn leven? Shay besluit openhartig te zijn, mede doordat hij nog even mag sleutelen aan de finale versie van de podcast. Toch laat hij het gedeelte staan waarin hij vertelt over zijn alcoholverslaving. Prima verhaal natuurlijk, we hebben allemaal onze problemen, maar hij besluit er nog iets bij te verzinnen, namelijk dat hij stopte met drinken toen het helemaal uit de hand liep. Hij vertelde dat hij bij vrienden dronken in het zwembad lag op een ochtend en opeen besloot te stoppen. Hij was inmiddels weer helemaal nuchter. De Boer: ,,Dat was natuurlijk al een bijzondere bekentenis omdat ik dagelijks keek naar wat je verwacht dat een eerlijk verhaal is over zijn leven. Maar je kunt hem in al die video’s nergens drinkend aantreffen en dan moet je daar wel de regie over hebben natuurlijk. Ik heb hem bovendien een keer of drie ontmoet en altijd zat hij aan de frisdrank.’’

 
Stoppen met alle YouTube activiteitenMet de bekentenis blijkt het verhaal niet afgelopen te zijn want in februari van dit jaar schrijft Shay op zijn twitteraccount met alle YouTube-activiteiten te stoppen omdat hij moet afkicken van de alcohol. De Boer: ,,In de video’s zie je er niets over, maar zijn vrouw zei op hun eigen podcast al: we gaan door de zwaarste periode van ons huwelijk.’’ Hij blijkt dus niet gestopt te zijn met drinken en bovendien komt een dag na zijn twittermededeling het verhaal naar buiten dat hij intensief online contact heeft met een webcamgirl. Het idyllische sprookje dat fans over de hele wereld elke dag bekeken, blijkt ook wat roestige kantjes te bezitten. Shay moet keihard afkicken. Is het eigenlijk zo erg wat er is gebeurd? Een gelovige man heeft contact op afstand met een webcamgirl en blijkt van een drankje te houden. Okay, het gaat tegen zijn geloof in, maar daarin zal hij niet de enige zijn toch?’’ De Boer: ,,De kern zit er natuurlijk in dat hij een voorbeeld was voor vele fans en dat YouTube juist zo groot is geworden omdat daar een rauwere, eerlijkere versie van het leven zelf wordt getoond waar mensen een voorbeeld aan nemen. Blijkbaar heb je als fan naar iets anders gekeken dan je verwachtte en dat doet wel een beetje pijn. Ik kan er prima mee omgaan, maar vergis je niet in het aanzien van zo’n man online. Hij heeft niet voor niets een hele merchandising-lijn, is echt een voorbeeld voor vele jongeren van mijn generatie, ook zakelijk.’’ De Boer moet denken aan het moment dat Shay een editor kreeg voor de familieshow. Niet zo vreemd natuurlijk achteraf, die moest alle nadelige stukken eruit halen.’’ Kunnen we een comeback verwachten binnenkort? ,,Er is wel iets vernomen van hem in vlogs van zijn familieleden, maar dan komt hij alleen als een soort schim voorbij. Ik verwacht een jaar stilte of dat hij weer iets van zich laat horen tijdens Vidcon 2017 en dan zal hij helemaal opnieuw moeten beginnen met het opbouwen van het vertrouwen van zijn fans.

 

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.