Candid. Platform
for growth.

'Een nieuw product in de markt zetten is topsport'

TheTropicanasTheLawnsTheRileysSWIMklein
Er zijn talloze voorbeelden van nieuwe producten die de afgelopen jaren op ...

​Er bestaat geen 'easy way' in het bereik van kinderen en jongeren

fotoburgerking
Het is niet gemakkelijke om jonge mensen te bereiken via media. Terech...

Eline Deijs gaat media-tak Candid leiden

Eline Deijs gaat media-tak Candid leiden
Eline Deijs treedt per 1 juni aan als managing director bij Candid Media. Z...

Transitie in NGO-wereld: van schrijnende beelden naar optimisme

kleingoeddoelenverhaal
Wat is anno 2021 de beste strategie voor ontwikkelingsorganisaties om donat...

Klassieke eindsprint adverteerders lijkt extra snel dit jaar

Flinke eindsprint adverteerders
Er wordt in het vierde kwartaal fors meer besteed, alsof adverteerders de s...

Whitepaper cookieless internet: Relevantie gewenst, maar personalisatie is eng

cookiesfacebookklein
In deze toch al uitdagende coronatijden komen online adverteerders en publi...

Hoe legt het groene Vandebron de overname door grijs Essent uit aan haar klanten?

windmolen_Vandebron
Kan je als relatief kleine speler eigenlijk wel je eigen karakter behouden ...

De (marketing)trends voor volgend jaar? Diepgang, aandacht en het omarmen van de lange termijn

micro-influencers
Zo aan het einde van het jaar knallen de eindejaarslijstjes met trends voor...

Pinterest begint een serieus medium te worden voor marketeers

Pinterest
Eindelijk kunnen merken sinds dit voorjaar hier ook adverteren op Pinterest...

Mediaconsumptie kinderen: YouTube verslaat tv

Youtube_kids
Mediabureau Stroom uit Rotterdam onderzoekt elke twee jaar hoe kinderen in ...

Bouwen aan je merk of niet? Dat is de vraag

skittle_20190418-102819_1
Tijdens de lunchsessie van Stroom gaat het over het bouwen aan merken. De v...

Fietsenwinkel.nl kiest voor Stroom

fietsenwinkel
Stroom, onderdeel van de Candid Group, is na een pitch gekozen om de medias...

TV nog steeds groot advertentiemedium, maar online komt eraan

enzostuktv
Er is behoorlijk wat reuring in de markt nu RTL bekend heeft gemaakt wat he...

Hoe somber is de toekomst van online gratis nieuws?

Amerikaanse_nieuwssites_gratis_nieuws
Amerikaanse gratis nieuwssites zetten op grote schaal mensen op straat. Is ...

Contentmarketing: 'Soms wordt de brand fit er met de haren bijgesleept'

Max_Verstappen
Tijdens de derde lunchsessie van Stroom gaat het over contentmarketing en b...

MS Fonds laat echte verhalen van echte mensen zien

MSFonds_echte_mensen
Nationaal MS Fonds toont in de nieuwe campagne en in aanloop naar de collec...

De mobiele telefoon? Het ultieme verlengstuk van de arm

mobile-advertising
Door Patricia van Zon De mobiele telefoon is een verlengstuk van de arm gew...

Stroom opnieuw beste mediabureau van Nederland

Stroom opnieuw beste mediabureau van Nederland

Toegegeven, het is een klein Cubaantje uit eigen doos, maar wij wilden het toch even vertellen omdat het aardig nieuws is. Mediabureau Stroom uit Rotterdam, net zoals frank.news (wij dus) onderdeel van de Candid Goup, is door Nederlandse adverteerders voor het tweede opeenvolgende jaar uitgeroepen tot beste mediabureau van Nederland. Net als vorig jaar staat Stroom ook dit jaar op de eerste plaats in het Adformatie Kerstrapport. Het mediabureau wordt door adverteerders als beste beoordeeld in de categorie klanttevredenheid en gewaardeerd met een 7,7. Daarnaast staat Stroom op de eerste plaats in de lijst met meest bekende bureaus.

Volgens de directie van Stroom spelen twee factoren een belangrijke rol bij het prolongeren van de titel: de aandacht die het mediabureau heeft voor zijn klanten en de opstelling als businesspartner. ,,We hebben daar de laatste paar jaar stevig op ingezet en je merkt dat het werkt. Dit is een team effort. Wij ontzorgen klanten en helpen al hun mediavraagstukken oplossen,’’ stellen directeuren Yessica Zwetsloot en Rutger Mackenbach van Stroom.

Stroom heeft naar eigen zeggen online en offline geïntegreerd, waardoor medewerkers gespecialiseerd zijn in verschillende mediagebieden. De klant heeft één aanspreekpunt, in plaats van verschillende personen. ,,Iedereen is zo meer betrokken. Je merkt dat je op alle gebieden expert bent, zelf aan de knoppen zit en weet wat wel en niet werkt,’’ legt Zwetsloot uit.

Wat ook gewaardeerd wordt, zo blijkt uit het Kerstrapport van onze gewaardeerde collega’s van Adformatie, is dat Stroom de business van klanten centraal stelt. ,,Wij zijn echt een businesspartner,’’ stelt Mackenbach. ,,Wij kijken of het de klant ook echt resultaat oplevert. Dat onderscheidt ons. Onze klanten willen geen GRP’s, impressies of clicks, maar meer omzet, marktaandeel en merkbekendheid.’’ Stroom is een onafhankelijk mediabureau met klanten als Blokker, Klaverblad Verzekeringen, De Hypotheker, FNV, 2K Games en Rockstar.

Candid Group investeert in volgende fase programmatic met SmartBids

Candid Group investeert in volgende fase programmatic met SmartBids

Candid Group in Amsterdam - met bureaus als Head to HeadStroom en programmatic platform The Edge Initiative - gaat verder investeren in digitale transformatie en innovatie. In dat kader lanceert Candid Group artificial intelligence tool SmartBids. Daarmee gaat het bedrijf helpen met uitdagingen rondom het upscalen van programmatic prestaties, performance en optimalisatie.

In een wereld waarin de consumptie van allerlei media steeds meer gefragmenteerd verloopt en waarbij programmatic een steeds belangrijke rol zal spelen als het gaat om faciliteren van inkoop en distributie, is het van belang om de juiste scale-up strategie te ontwikkelen. Om aan deze marktbehoefte te voldoen gaat de Candid Group hier actief in investeren.

Begin dit jaar heeft Candid Group The Edge Initiative overgenomen, waarmee het direct channel partner is geworden van AppNexus, een van de grootste programmatic platforms wereldwijd. Vanwege het open karakter van AppNexus en de mogelijkheid zelf innovatieve oplossingen te creëren is het platform de juiste partner van Candid Group. Nu neemt de marketing- en communicatiegroep de volgende stap met als doel de afstand tussen merken en hun eindgebruikers te verkleinen.

Chief Executive Officer (CEO) Gérard Ghazarian: ‘Bij de inzet van programmatic is specialistische kennis cruciaal om steeds tot de beste resultaten te komen. Specialisten zijn steeds moeilijker te vinden, laat staan dat ze 24/7 aan de optimalisatie-eis kunnen voldoen. In de komende jaren zullen wij om die reden investeren in diverse initiatieven die de discrepantie tussen adverteerders en hun eindgebruikers moeten verkleinen. Merken missen nu vaak de relevantie, de kracht van de belofte en de efficiënte distributie. Dat wil Candid Group aanpakken. Het eerste bewijs daarvan is dat wij vandaag sponsor zijn van het IAB event ‘How to Make it Work’, waarbij digitale marketinginnovatie en transformatie het hoofdthema zijn.

SmartBids
Het eerste project van Candid Group in het kader van investeringen in digitale transformatie en innovatie is SmartBids, een artificial intelligence (AI) tool. Met SmartBids gaat Candid Group de uitdagingen die merken hebben rondom upscalen van programmatic prestaties, performance en optimalisatie oplossen.

Welke veranderingen biedt SmartBids klanten? Verbeteringen in zowel prestatie, productiviteit als optimalisatie.

SmartBids beoordeelt de werkelijke waarde van elke vertoning en bieding. Dat leidt tot enorme prestatieverbeteringen, omdat SmartBids 24/7 gefocust is op campagneresultaten.

SmartBids kan dat 24/7 doen omdat het algoritmes/modellen heeft die weer algoritmes/modellen creëren. Dit zorgt voor grotere productiviteit. Hoewel het lijkt alsof aan elke campagne honderden specialisten werken, is SmartBids volledig geautomatiseerd.

SmartBids zorgt voor optimalisatie. Algoritmes mogen geen blackbox zijn. De learnings worden gedeeld via heldere en begrijpelijke dashboards, waardoor gebruikers snel kunnen handelen, beoordelen en bijsturen.

Ghazarian: ‘SmartBids bevindt zich in een betafase, waarbij we een case ontwikkelen met ons eigen contentplatform frank.news. Later dit jaar zullen wij hier meer over melden. Klanten met een hoge volume aan programmatic inzet, die tegen uitdagingen met upscalen aanlopen, kunnen zich aanmelden om mee te lopen in deze betafase. Zo kunnen ze onze inzet van machine learning met SmartBids vergelijken met hun huidige aanpak.’

 

Effectief aan de slag met influencer marketing

influencer

- SPONSORED STORY -

Het aanbod van bloggers én influencerbureaus wordt continu opgeschud door nieuwkomers. Zie je als adverteerder door de bomen het bos nog? Frank.news vroeg specialisten Adfactor, Join en Stroom naar de actuele ins en outs op het gebied van influencer marketing. Laatstgenoemde publiceerde onlangs een praktisch stappenplan in de vorm van een whitepaper.

Influencer marketing is mainstream geworden. En dat is niet zo gek als je bedenkt dat bedrijven die kiezen voor een samenwerking met influencers op deze manier diepere KPI’s - zoals overweging en voorkeur – van de consument kunnen beïnvloeden. ,,De beste resultaten bereik je als influencer marketing onderdeel is van de totale marketingcommunicatiemix en de influencer ook een rol geeft in je andere communicatiemiddelen.” Aan het woord is Rutger Mackenbach, directeur van mediabedrijf Stroom dat als onafhankelijk bureau merken en bedrijven aan vloggers en bloggers koppelt. ,,Influencer marketing maakt deel uit van een integrale strategie waarbij ook andere media worden ingezet. Dat maakt dat wij ons inmiddels ook toeleggen op ‘influencerselectie en het verdere proces.”

Een bureau dat al jaren succesvol influencers vertegenwoordigt en matcht, is Adfactor. En bij Adfactor geloven ze in een ‘consumer first’-aanpak. ,,Wat we heel duidelijk zien is dat de content oprecht interessant dient te zijn voor de lezer, anders mist branded content zijn waarde”, geeft agency director Jasper Oelers aan. De bloggersmarkt is de afgelopen jaren ontploft, zegt ook hij. ,,Op het gebied van vraag én aanbod is er sprake van wildgroei. Voor merken is het daardoor steeds lastiger om een goede influencerstrategie te bepalen.”

Vergeet de KPI’s niet
Het allerbelangrijkste uitgangspunt voor een goede samenwerking is de juiste match tussen merk, influencer en de doelgroep, dat spreekt voor zich. ,,Maar concrete KPI’s aan een campagne hangen is iets wat zowel influencer agencies als adverteerders wel eens overslaan”, zegt Mackenbach. “Terwijl concrete KPI’s zorgen dat een influencer zich ook echt voor een merk inzet. Aan de andere kant mag aan een adverteerder ook commitment worden gevraagd.”

Oelers constateert ook een beweging richting meer commitment van de adverteerder. “Het is niet meer geloofwaardig dat één influencer met vijftig verschillende merken samenwerkt. We zien dat merken partnerships aangaan met influencers, in plaats van losse campagnes. Hierbij is vooral de match tussen adverteerder en blogger belangrijk, in plaats van puur bereik.”

Matchen via algoritmen
Dat die juiste match tussen influencer en adverteerder het belangrijkste is, is iets wat ook influencer marketing platform Join erkent. Hun aanpak verschilt echter van de rest; de Nederlandse tech startup schuwt artificial intelligence niet en laat de voorselectie van influencers over aan algoritmes. ,,Door content die bloggers en vloggers posten te analyseren op tientallen datapunten maakt onze software nog relevantere matches; de algoritmes begrijpen waar influencers over schrijven”, verduidelijkt CTO Edwin Knip.

In de essentie draait (influencer) marketing om mensen. “Dat zal nooit veranderen”, geeft Knip onmiddellijk toe. “Wat wel verandert, is de rol van de marketeer en de wijze waarop merken aansluiting vinden bij mensen. Hoe effectiever een bedrijf AI in zet, hoe beter doelstellingen zullen worden behaald. Dit gebruiken wij bij Join als uitgangspunt voor het doorontwikkelen van onze software.”

Meer niches
Matching op basis van algoritmes zoals bij Join zorgt ervoor dat influencers alleen worden benaderd voor campagnes die écht bij hen passen. Zo hoeven zij alleen te pitchen indien adverteerders interesse hebben in een mogelijke samenwerking. Want de misvatting dat een product in handen van elke willekeurige influencer kan worden gestopt met leuke content als resultaat, gaat gelukkig niet meer op weten ze ook bij Stroom. Het bureau uit Rotterdam verwacht bovendien dat er meer niches zullen ontstaan binnen algemene genres als food, beauty en gaming. ,,Binnen food krijg je influencers die zich toeleggen op bakken en binnen games jongens die alleen shooters doen. Een fotografie-influencer met 50.000 volgers mag klein lijken; als Nikon een high end camera wil promoten, is zo iemand razend interessant”, aldus Mackenbach.

Bereik is niet alles
Nog zo’n hardnekkige misvatting: consumenten ‘beïnvloeden’ puur op basis van bereikcijfers. Oelers: “Eén miljoen mensen bereiken met je kanaal is mooi, maar als niemand daadwerkelijk engaged is met je content – en dus de merkboodschap negeert – heeft het nul effect. Gelukkig zie ik steeds meer merken die dit beseffen en gericht kiezen voor bloggers met een trouwe, actieve fanbase.”

Geen rocket science
Conclusie? Bedrijven moeten op hoofdlijnen hetzelfde met influencer marketing omgaan als met reguliere marketing. ,,Er zijn doelstellingen, je hebt een merk te bewaken, er is een campagne en daar wil je resultaat uit. Het is geen rocket science, alleen willen adverteerders zo graag mee in de nieuwe mediaconsumptie dat er wel eens wordt vergeten dat influencer marketing gewoon een middel is voor het realiseren van doelstellingen. En dan is het prettig om een paar regels bij de hand te hebben om te kijken hoe je een samenwerking succesvol opzet. Ons stappenplan helpt daarbij”, besluit Mackenbach.

Vraag via deze link de Whitepaper Influencer Marketing aan.

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.