Candid. Platform
for growth.

FTM: 'Het zou makkelijker zijn om door te groeien naar 50.000 abonnees door activistisch te zijn'

paywallklein
Jan-Willem Sanders is uitgever bij Follow The Money, het platform dat veel ...
Continue reading
  1713 Hits
  0 Comments
1713 Hits
0 Comments

Wat kan je met de metrics?

alfa_emailmarketing
In deel 5 van deze serie over goede nieuwsbrieven genaamd 'de alfa marketee...
Continue reading
  1748 Hits
  0 Comments
1748 Hits
0 Comments

E-mailmarketing: zo begin je ermee

emailmarketing
In de 8-delige serie 'de Alfa marketeer' mogen we aan Spotler alle basale v...
Continue reading
  2431 Hits
  0 Comments
2431 Hits
0 Comments

Hoe Euroknaller de volle markt van 'dagdealsites' wil veroveren

dagdeals
Kun je in deze tijd nog een succesvolle dagdealsite in de markt zetten? Ex-...
Continue reading
  2430 Hits
  0 Comments
2430 Hits
0 Comments

Het beste contentmarketingplan dat er nooit is gekomen

Het beste contentmarketingplan dat er nooit is gekomen
IEDEREEN HEEFT RECHT OP GOEDE CONTENT DEEL 4

We zouden toch altijd eerlijk zijn op frank.news? Dit is het verhaal van mijn mislukte debuutroman, ofwel: het beste contentmarketingplan dat er nooit is gekomen. Deel 4 van onze serie ‘Iedereen heeft recht op goede content’.

 
Het was een mooie dag. Op 14 juni 2014 werd mijn feelgoodroman De Tranen van 88 feestelijk gepresenteerd in een klein, sfeervol tentje op het Scheveningse strand. Het was een hele eer voor een VI-fan dat Wilfred Genee het eerste exemplaar uitreikte. Mijn broer speelde met zijn beste vriend wat nummers uit het boek, er waren vrienden, oud-collega’s, familieleden. Het was een bijzondere dag die ik nooit meer zal vergeten, maar daarna sloeg de realiteit hard toe.

 

Kleine uitgever

Mijn boek verscheen bij een relatief kleine uitgever, FC Klap, maar ook weer niet zó klein dat ze helemaal niks aan marketing of PR konden doen. Er werkte zelfs een heuse persmevrouw dus ik had er alle vertrouwen in dat het helemaal goed zou komen. Tijdens het WK was er toch wel een radiostation, magazine of krant te vinden waar ik kon vertellen over vervlogen voetbalromantiek in de categorie All Stars?

Er gebeurde helemaal niks en wat er wel gebeurde, regelde ik zelf.

 

Hippe mediamensen

Het ging natuurlijk al mis bij de uitnodiging. Er stonden blijkbaar van die hippe mediamensen op de lijst in de hoop op een item bij RTL Boulevard, maar waarom zouden die langsgaan bij een beginnend schrijver die verder niemand kent? Ik interviewde wel eens iemand van tv, maar dat zijn verder niet mijn vrienden en het is zeker niet mijn wereldje. Zelf regelde ik een interviewtje met de aardige mensen van RTV Utrecht en RTV West, wat lokale kranten en verder kwam er niets qua PR. Alleen in Veronica Magazine stond een heel klein stukje op de gadgetpagina, dat was aardig van die hoofdredacteur. Oh ja, de aardige redacteur had een recensie in de Telegraaf geregeld, drie sterren van de vijf.
Mijn broer, werkzaam bij een kleine keten van inmiddels negen boekhandels, fluisterde in mijn oor tijdens de presentatie: begin maar alvast met je volgende boek want dit wordt helemaal niets. Zijn voorgevoel, puur op basis van de desinteresse van de uitgever, klopte. De 121 boeken die hij bij de uitgever bestelde (hij zette ze heel lief in de etalage met iets als ‘de Leidse sensatie’ erbij, het is een aardige broer), belandden bij een boekhandel in Nijmegen omdat de telefoniste ‘Dekker van de Vegt’ noteerde in plaats van ‘De Kler’.

Natuurlijk heb ik lang gemopperd op die uitgever en ‘niks doen’ is wel heel weinig, maar ik had natuurlijk zelf de marketingregie moeten voeren. Ik heb die studie toch niet voor niets gedaan? Eigen dikke vette schuld. Pas in de afgelopen drie jaar ging ik me verdiepen in contentmarketing, die kennis had me destijds enorm veel verder geholpen. Hoe dat plan eruit had moeten zien? Nou ja, zoiets.

 

Publiek opbouwen

Al in 2010 was ik begonnen met schrijven en dat was natuurlijk een mooi moment geweest om te starten met het opbouwen van een publiek, contentmarketing kost immers tijd. Toen in juni 2014 T88 uitkwam, was er - behalve wat vrienden en familie - helemaal niemand die van mijn bestaan afwist en dat haal je nooit meer in. Als het nu 2010 was, zou ik mijn doelstelling heel concreet maken; zóveel boeken verkopen dat het meer opdrachten zou opleveren op het gebied van contentmarketing, een verfilming van het verhaal én de lancering van een bestaan als schrijver. Hoe je dat nog concreter kan maken? Laten we zeggen: 5000 boeken verkopen.

 

Niet aan tafel bij DWDD

Je moet in ieder geval de klassieke ambitie om bij DWDD aan tafel te komen loslaten. Ook dat is het oude denken. Je gaat je marketingstrategie toch niet vormgeven op basis van factoren die je verder niet in de hand hebt? Het lukte dan wel bij de aardige Eus, maar dat zijn uitzonderingen. Om mijn doel te bereiken moest ik een publiek opbouwen dat een beetje fan van mij zou worden, ik moest op het gebied van content iets doen dat nog niemand deed en wat heel dichtbij mijn persoonlijkheid ligt. Ik moest een inkijkje geven in mijn manier van denken om uit te groeien tot een echte schrijver, een ambitie die een miljoen andere mensen ook hebben. Daarmee heb je ook direct de doelgroep te pakken.

 

Continue reading
  2796 Hits
  2 Comments
2796 Hits
2 Comments

Nieuwe mijlpaal frank.news: 260.000 bezoekers

Nieuwe mijlpaal frank.news: 260.000 bezoekers

Met 260.000 unieke bezoekers per maand heeft frank.news in december 2016 een nieuwe mijlpaal bereikt. Binnen een jaar zijn we uitgegroeid tot een van de grootste nieuwssites, zo niet de grootste, op het gebied van marketing en reclame.

 
Dat blijkt uit de laatste gegevens van Google Analytics. De 258.241 unieke bezoekers van de afgelopen maand openden samen 793.654 pagina’s - gemiddeld 2,84 per bezoeker - en bleven gemiddeld 2,35 minuten hangen op frank.news. Bijna een op de drie mensen las een verhaal en klikte daarna weer weg, maar tweederde vond ook de overige verhalen interessant genoeg om te bekijken. Daarmee bleef onze bouncereate beperkt tot 33 procent.



 
Mijlpalen 
Nadat we in januari 2016 met een redactie van ervaren journalisten begonnen met de ambitie om het nieuws over marketing en reclame anders, vernieuwend en vooral kritischer en transparanter dan anderen te gaan brengen, bereikte frank.news in april zijn eerste mijlpaal. Toen werd de grens van 100.000 unieke bezoekers per maand overschreden.

De stap daarna was een stuk moeilijker. Met relevante en boeiende verhalen alleen red je het niet. Bovendien is de primaire doelgroep van marketing- en reclameprofessionals in Nederland nou ook weer niet zo groot. Na een piek net voor de zomervakantie, bleven de bezoekersaantallen kwakkelen rond de 150.000 per maand. Bovendien kregen we meer bezoekers die een interessant verhaal vinden via Google, maar verder niet zo veel op hebben met reclame en marketing. Die blijven niet hangen, met een hogere bouncerate als ongewenst resultaat.

 
Bekroning
Sinds oktober stijgt het aantal bezoekers op ons online platform echter weer fors. Dankzij de vernieuwde nieuwsbrief, de invoering van het wekelijkse nieuwsoverzicht Franks Weekly, verhalen met een afwijkende focus op bekende merken, strategieën en nieuwsfeiten en - niet te vergeten -  dankzij de steeds hogere kwaliteit van gastbloggers wist frank.news steeds meer maandelijkse bezoekers te trekken. Met het fenomenale aantal van 260.000 in december als bekroning.

 
Tussenstap
Toch is ook dit aantal slechts een tussenstap. Met roulerende hoofdredacteuren proberen we elke maand de focus op onze doelgroep scherper te krijgen en nog betere onderwerpen en verhalen aan te dragen. Onze Franky-blogs zijn nog meer gericht op de professionals in het vak, van de decisionmakers in de boardroom tot de media-inkoper of copywriter achter de computer. We plannen een nieuwe serie interviews met de grootste influencers en gaan proberen meer bloggers aan te trekken. Want we willen graag allianties smeden met andere kenners en deskundigen. Eerder schreven we al een Franky over de plannen voor 2017. Uiteindelijk willen we op deze manier in 2017 de grens van 300.000 unieke bezoekers per maand overschrijden en definitief de grootste nieuwssite van Nederland op het gebied van marketing en reclame worden. Wie doet er mee?
  1228 Hits
  0 Comments
1228 Hits
0 Comments