Candid. Platform
for growth.

Gaan we tijdens het EK 'inhaken om het inhaken'?

Gaan we tijdens het EK 'inhaken om het inhaken'?
Het EK komt eraan, een jaartje later maar daarom niet minder relevant. Grot...
Continue reading
  986 Hits
  0 Comments
986 Hits
0 Comments

Hoe maak je een goede inhaker?

Dirk_inhaker_AH
Inhakers zijn niet alleen leuk, het is vooral een mooie manier om je doelgr...
Continue reading
  2997 Hits
  0 Comments
2997 Hits
0 Comments

Welke inhaker wordt het volgende 'ei'?

inhaker_ei
Inhakers op social media leveren merken veel gratis publiciteit op. Maar ho...
Continue reading
  2570 Hits
  0 Comments
2570 Hits
0 Comments

Vol verwachting klopte het hart

Vol verwachting klopte het hart

In de rubriek Franky beschrijven redacteuren van frank.news hun eigen, persoonlijke media-ervaring of -ergernis. Vandaag Lianne Kooistra over het jaarlijkse Sinterklaasgevoel als de presentatie van de nieuwe iPhone nadert.

 
Als je twee turven hoog bent, is de spannendste gebeurtenis in je leventje met afstand de intocht van de Man met de Mijter. Al maanden van tevoren weet je dat hij eraan komt. Een bezoek van de Sint himself, de belofte van cadeautjes… Het zou allemaal wel eens erg mooi voor je kunnen uitpakken, maar helemaal zeker van je zaak ben je nog niet. Een zelfde spanning voel je tijdens je basisschooltijd, voorafgaand aan elke verjaardag. Wie heeft er nooit met buikpijn wakker gelegen? Je weet inmiddels wat er gaat gebeuren, de geschiedenis herhaalt zich elk jaar. De cadeautjes veranderen, de activiteit op je kinderfeestje ook. Misschien vindt er nog wat wisseling onder de trouwe feestgangers plaats. Maar het principe is hetzelfde: je kijkt uit naar iets, waarvan de inhoud al grotendeels bekend is, maar het verrassingseffect is er niet minder om.

 
Oortjes
Precies datzelfde maakt ook de gemiddelde 40-jarige ‘techie’ elk najaar weer door als het jaarlijkse najaarsevent van ’s werelds toonaangevende elektronicafabrikant in zicht komt. Zijn hart klopt sneller van een Apple dan van suikergoed. Tweakers.net is zijn Sinterklaasjournaal en zijn cadeautjes komen niet via de schoorsteen van een bebaarde man met een paard, maar worden bezorgd door een (al dan niet bebaarde) man (of vrouw) met een bestelbus. Houdt de vraag of Pieten dit jaar nog oorringen mogen dragen de gemoederen onder de Sinterklaasvierders elk jaar flink bezig; onder de Apple freaks gonst het al weken zo niet maanden of Apple echt de ‘oortjes’ van de iPhone gaat weglaten dit jaar.

 
Revolutionair
De ene wijlen goed heiligman was een wijlen revolutionair met zijn blik op de toekomst. Steve Jobs schijnt zo’n 30 jaar terug al geweten te hebben dat hij ooit een product als een iPad zou ontwikkelen. Nog voor de geboorte van de mobiele telefoon. De andere goed heiligman is een onwaarschijnlijk sprookjesfiguur, wiens bestaan tot op de dag van vandaag in twijfel wordt getrokken. Al eeuwen lang is zijn verhaal hetzelfde, nooit vond er een update plaats naar een 2, 3, 4s of 6Plus. Maar op 7 september jl was het even 5 december voor de Apple-freak.

 
Waterdicht
Met ingehouden adem hoort (of leest) hij dát waar zijn hart al weken sneller van klopt. Er komt een nieuwe telefoon. En die is waterdicht. En die heeft geen bedrade koptelefoon meer, maar 2 losse oortjes die nog het meest weghebben van het opzetstuk van een tandenborstel (lees hier de inhakers, de leukste (Engelse) varianten). Er zijn wat nieuwe ‘tinten zwart’ verkrijgbaar en geheel op z’n Apple’s geldt er een exclusiviteitsprincipe voor deze tinten. Alleen beschikbaar voor de gebruiker die een telefoon met veel geheugen koopt. En de camera zou net als voorgaande jaren weer een stuk beter zijn. Ik zie voor me hoe er een zucht van verlichting door de zaal heen gaat. Iedereen weet weer een jaar waar hij aan toe is en kan al bijna die nieuwe revolutionaire telefoon bestellen.

 
5 December
Ik word niet warm van de nieuwe iPhone 7 omdat ik er nu kennelijk mee kan zwemmen, weer net iets betere foto’s kan maken en geen antennestrepen (?) meer hoef te zien. Ik ben vooral blij dat er een nieuwe iPhone is, omdat de mijne(n) nooit het einde van een contract halen en ik altijd de afweging maak: laat ik het scherm maar weer eens vervangen of zou het me dit keer lukken op met die nieuwe écht heel zuinig te zijn. En dus weet ik al wat ik mezelf op of rond 5 december geef. Dan zit mijn contractperiode er nét weer op.
  1283 Hits
  0 Comments
1283 Hits
0 Comments

Adverteerder kan Olympisch sportsucces claimen

Adverteerder kan Olympisch sportsucces claimen
Door Linda Haring

 

De Olympische Spelen behoren tot de best bekeken sportevenementen van het jaar. Tijdens Rio 2016 kunnen adverteerders bij de STER zelfs een sport en/of sporter claimen en zo Nederlands succes laten afstralen op hun merk. Maar op wie moet je inzetten?

 
De sportzomer is voor de publieke omroep nog lang niet voorbij. Na de Tour de France volgen van 5 tot en met 21 augustus de Olympische Spelen in Rio de Janeiro. Voor adverteerders bijna net zo belangrijk als voor de sporters en daarom door veel merken omarmd. Terwijl Heineken weer met het Holland Heineken House adverteert, kun je bij Volkswagen een maand in de Olympische Volkswagen UP van Femke Heemskerk rondrijden.

Gazelle haakte al vroeg in op het evenement met de advertentie nog 9.683,67 km tot de start. Het merk sponsort de Olympische deelnemers in hun vrije tijd en levert fietsen, zodat ze zich kunnen voortbewegen in Rio. In de aanloop naar de spelen brengen traditionele inhakers als Coca Cola en NS hun campagnes on air.

 
Hoge kijkcijfers
Het Nederlandse publiek kijkt graag naar zowel de Winter- als de Zomerspelen, waarbij de Winterspelen de afgelopen editie meer bekeken is, dan de Zomerspelen. Naar de Zomerspelen van 2012 in Londen keken meer dan 13,4 miljoen mensen via de NOS. De Winterspelen in Sochi trokken14 miljoen kijkers.

Populaire sporten tijdens de spelen van 2012 waren hockey, zwemmen en atletiek. De huldiging van de hockeydames was het best bekeken programma met bijna 4,1 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder. De openingsceremonie trok bijna 2,9 miljoen kijkers en tijdens de sluitingsceremonie schakelden ruim 2,5 miljoen kijkers hun toestel in.

Hieronder een overzicht van de best bekeken programma’s van de Olympische Zomerspelen in 2012:

Bron: Kijkonderzoek.nl
 
Verwacht mag worden dat het tijdsverschil met Rio van invloed zal zijn op de komende kijkcijfers. De medaillekansen zijn echter groot voor onder andere Dafne, Ranomi, Epke, Dorian, de hockeydames en Churanday Martina.

 
Sporter claimen bij STER
Om zendtijd in te kopen heeft de STER zelfs speciale productproposities in het leven geroepen waarbij je een sport of een sporter kunt claimen. Het kan dus lonen om zendtijd in te kopen rondom de populaire sporten van vier jaar geleden of om een kansberekening te maken welke sporters nog meer succesvol kunnen zijn. Enkele tips van ons:
  • Dafne Schippers (100, 200 meter en estafette)
  • Sifan Hassan (800 en 1500 meter)
  • Epke Zonderland (rekstok)
  • Dorian van Rijsselberghe (windsurfen)
  • Ranomi Kromowidjojo (zwemmen)
  • Femke Heemskerk (zwemmen)
  • Ferry Weertman (10 kilometer open water)
  • Tom Dumoulin (wielrennen/tijdrit)
  • Marianne Vos (wielrennen)
  • Marit Bouwmeester (zeilen),
  • Kim Polling (judo),
  • Reinder Nummerdor/Christiaan Varenhorst (beachvolleybal)
  • Theo Bos (baanwielrennen)
  • Kiki Bertens (tennis)
  • De paardenspring-/dressuurploeg
  • De BMX’ers
  • De handbalvrouwen
  • Estafetteploeg zwemmen
  • De Holland Acht (roeien)
 
Uitzendrechten kwijt
Dit is overigens het laatste jaar dat de NOS de uitzendrechten van de Olympische Spelen in haar bezit heeft. Discovery Networks Benelux heeft de uitzendrechten voor de Olympische Spelen van 2018 (Pyeongchang) en 2020 (Tokio). De NOS heeft echter wel een akkoord bereikt over een sublicentie voor de komende Spelen met Discovery, waarbij de nieuwe eigenaar twee sporten exclusief voor eigen uitzendingen houdt en de streamingrechten van de spelen heeft.

 
Kijkcijfers EK lager
Het EK Voetbal en het EK Atletiek hebben we net achter de rug. Ondanks het feit, dat de kijkcijfers bij het voetbaltoernooi eigenlijk best wel meevielen, kon je toch wel merken dat Oranje niet meedeed. De finale trok 4,2 miljoen kijkers en werd daarmee de best bekeken wedstrijd van het EK 2016. Voorgaande voetbalfinales haalden fors hogere kijkdichtheden. In 2012 keken 5,2 miljoen Nederlanders naar de EK-finale tussen Spanje en Italië. De laatste WK-finale Duitsland – Argentinië in 2014 trok bijna 6 miljoen kijkers.

Het toernooi heeft gezorgd voor goed en minder goed bekeken wedstrijden voor de publieke omroep, maar overall gezien levert een EK waaraan Nederland wel meedoet meer op in termen van kijkdichtheden, marktaandeel en inkomsten voor STER.

Bron: Kijkonderzoek.nl
 
Rendement hoger
Desalniettemin, zoals wij al eerder opmerkten, was het EK in termen van cost-efficiency wel een goed toernooi. De gemiddelde kosten per GRP (K/GRP) lagen namelijk beduidend lager dan die van vorige EK’s en WK’s.

Het aantal inhakers op het EK was verder zeer laag dit jaar en dat kwam natuurlijk doordat Nederland niet meedeed. Inhakers op de mottenplaag tijdens de finale waren wel snel op social media te vinden. Hierbij moest Ronaldo het aardig ontgelden!

Een aantal bedrijven heeft overigens wel ingehaakt op het feit dat Oranje ontbrak, zoals Heineken, ING, Schiphol en Netflix.



Succes in andere sporten
Nederlands succes was er wel op het EK Atletiek. In de aanloop naar de Olympische Spelen in Rio won Nederland 7 plakken (4x goud, 1x zilver, 2x brons). Toppers waren Dafne Schippers op de 100 en 4x100 meter, Churanday Martina op de 100 meter en Anouk Vetter bij de Zevenkamp.

Meer Nederlands succes was er tenslotte voor Tom Dumoulin en Bauke Mollema in de Tour de France en Max Verstappen in de Formule 1. Duidelijk is dat de kijkcijfers bij dit soort evenementen sterk worden beïnvloed door de deelname en het succes van Nederlandse sporters.
  7037 Hits
  0 Comments
7037 Hits
0 Comments