Candid. Platform
for growth.

In 't brein van de inhaakkoning van de lage landen

allesvoororanjealbertheijnekcommercialvadervolstickersklein
We hadden het er gisteren al even over, de inhakers op het EK voetbal komen...
Continue reading
  1335 Hits
  0 Comments
1335 Hits
0 Comments

Hoe maak je een goede inhaker?

Dirk_inhaker_AH
Inhakers zijn niet alleen leuk, het is vooral een mooie manier om je doelgr...
Continue reading
  2979 Hits
  0 Comments
2979 Hits
0 Comments

Welke inhaker wordt het volgende 'ei'?

inhaker_ei
Inhakers op social media leveren merken veel gratis publiciteit op. Maar ho...
Continue reading
  2552 Hits
  0 Comments
2552 Hits
0 Comments

Gooi inhakers of pr-stunts in de prullenbak en zoek naar écht goed idee

Gooi inhakers of pr-stunts in de prullenbak en zoek naar écht goed idee
Door Hubertien Huurman van LVB

Inhakers, wat zijn ze verleidelijk. Koningsdag, het WK Voetbal, Moederdag of de eerste lentedag; het maakt niet uit, klant en bureau broeden alweer op een inhaker of PR stunt. Doe maar niet. Er zijn veel betere alternatieven die meer voor je merk kunnen betekenen.

 
Natuurlijk leveren goede stunts aandacht op. Maar vaak kortstondig. En ben je geen Albert Heijn of Coolblue, dan moet je altijd oppassen niet krampachtig iets te kopiëren dat stiekem niet bij je past. Sowieso, hoe origineel ben je überhaupt met de zoveelste inhaker op Koningsdag/1 april/zomertijd/dierendag… of pop-up resto/plein/event/store/...?

 
Waar gáát het nou eigenlijk over 
Voorop staat dat je moet weten wat je wil bereiken en bij wie. Vaak wordt naar de stunt gegrepen omdat de wens free publicity is. Maar de vraag daarachter is eigenlijk: ik wil doelgroep x bereiken met onderwerp y. Ja, het is nog steeds ontzettend waardevol als onafhankelijke media over jouw organisatie berichten. Maar journalisten komen echt niet alleen in actie als ze een stunt voorgeschoteld krijgen. Het gaat hen om datgene waar het jou ook om zou moeten gaan: waar maak ik mijn doelgroep blij mee? En als jouw verhaal maar relevant genoeg is, kun je ook rechtstreeks die doelgroep gaan bereiken met dat onderwerp y.

 
Speuren naar inhoud en een creatieve vorm 
En dan wordt het eigenlijk veel leuker dan de gemiddelde PR stunt. Want nu hoef je in grote lijnen maar een paar dingen te doen om tot die aandacht te komen: kijken waar je doelgroep zit en achterhalen wat ‘ie wil. Dan zoeken naar de juiste vorm (per kanaal!) en natuurlijk matchen met jouw doelstellingen en boodschap. Dit proces vereist natuurlijk denkwerk, creativiteit en een goede kennis van je doelgroep. Zeker als je een b2b-organisatie bent, zal je stevig in de inhoud van jouw organisatie moeten zitten. Maar het is ook een goede exercitie om verder te denken dan je product of dienst en in het hoofd van die eindklant te gaan zitten.

 
Maar wat als het er nou écht niet in zit? 
Vaak ontdek je dat er vanuit inhoud haakjes te bedenken zijn om zonder stunt of inhaker free publicity te realiseren. Maar soms zit die nieuwswaarde er gewoon echt niet in. Of ben je een organisatie die een ‘plat’ product onder de aandacht wil brengen. Dan nog is die vlugge stunt niet per se de oplossing. Ga nadenken hoe en waarmee je in de leefwereld van je doelgroep terecht komt. Met welke problemen zit je doelgroep en hoe kun jij je doelgroep helpen? Ze lezen gelukkig niet alleen de krant, dus je kunt ze ook via andere routes bereiken: social, offline, partnerships. Maak content die geen inbreuk maakt in die leefwereld, maar wat toevoegt.

 
Voorbij de stunt: mensen binden aan jouw merk
Tot slot, kijk ook vooral verder dan dat eenmalige bereik. Supermooie aandacht bij je doelgroep is geweldig, maar het ultieme is om hen aan jouw merk of organisatie te binden. Zo wordt het nog makkelijker om ze te bereiken en heb je zo’n stunt of inhaker helemaal niet nodig.

 
Hubertien Huurman is adviseur PR en contentmarketing bij LVB.
  3167 Hits
  0 Comments
3167 Hits
0 Comments

Storytelling in Kerstcommercials scoort miljoenen hits

Storytelling in Kerstcommercials scoort miljoenen hits
Door Theo Nieveen

 

Supermarkten en warenhuizen strijden in deze tijd van het jaar weer om de gunst van de consument. Drie extra lange en spraakmakende kerstcommercials, ‘Man on the moon’  (lengte 2,10 minuten) van warenhuis John Lewis (UK), ‘Heimkommen’ (lengte 1,46 minuten) van supermarktketen EDEKA (Duitsland) en ‘Mog’s Christmas Calamity’ (lengte 3.30 minuten) van supermarktketen Sainsbury werden in korte tijd tientallen miljoen keren bekeken.

 
‘Man on the moon’ is weer een beauty, geheel in de John Lewis traditie die in 2011 is gestart met ‘The long wait’. Een liefelijk meisje probeert de man op maan een cadeautjes te sturen voor kerst. Prachtig gefilmde beelden met een titelsong die het verhaal vertelt. ‘Show someone they’re loved this Christmas’ is de boodschap.

https://www.youtube.com/watch?v=wuz2ILq4UeA

 
Verwachtingen
Alsof het om een nieuwe James Bond film gaat kijkt heel communicatieland in GB uit naar de nieuwe John Lewis. Na ‘Monty the penguin’ van vorig jaar maakt deze commercial de verwachtingen weer helemaal waar.

Op de site van John Lewis vinden we een inhaker op de commercial, gekoppeld aan een goed doel: donaties voor Age UK. Een instantie die eenzame ouderen uit hun isolement tracht te helpen.

Een snelle blik op YouTube leert dat ‘Man on the moon’ in 3 weken meer dan 20 miljoen views telt. Dat is nog ’s lekker uitpakken. Verder zien we grofweg 90.000 likes en 2700 dislikes.

 
Rampspoed
Overigens doet Sainsbury ook een aardige duit in het kerstzakje dit jaar, met een prachtige combinatie van animatie en live action in een commercial waarin een kat voor rampspoed zorgt.

Op YouTube is deze spot al bijna 19 miljoen keer bekeken en krijgt hij grofweg 84.000 likes en 3100 dislikes.

https://www.youtube.com/watch?v=kuRn2S7iPNU

 
Tegenhanger
Opvallende grote tegenhanger van deze supersofte feel good aanpak is de confronterende kerstcommercial van de Duitste grootgrutter EDEKA. Voor de kenners en liefhebbers bekend van de spraakmakende ‘Supergeil’ commercial en de jingle bells kassapiepjes. EDEKA gooit het over een heel andere boeg, maar een overeenkomst is er ook: een eenzame oudere man in de hoofdrol. Deze man zit jarenlang alleen kerstfeest te vieren en prikt in z’n eentje een worteltje aan verder lege tafel. Zijn kinderen zijn allemaal te druk met hun eigen leven. Tot het moment dat zij bericht krijgen van het overlijden van hun eenzame vader. Doordrongen van schuldbesef komen ze naar het huis van de overleden vader. Daar heeft hij de tafel gedekt en zegt: hoe had ik jullie anders allemaal samen kunnen brengen?

 
26 miljoen views
Edeka Heimkommen heeft in een week tijd meer dan 26 miljoen views gekregen, 120.000 likes en 2500 dislikes en gaat daarmee John Lewis voorbij. Tel daarbij op dat het een Duitstalige commercial is en je kunt van een verrassende score spreken.

https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

 
Storytelling
Als we YouTube beschouwen als de stem des volks, kunnen we hier dan conclusies uit trekken? Wordt de confronterende waarheid toch meer gewaardeerd dan de reclamedroom? De schaal lijkt door te slaan naar de waarheid. In tijden waarin storytelling hoog op de agenda staat wellicht een aardige vingerwijzing.
  1660 Hits
  0 Comments
1660 Hits
0 Comments