Candid. Platform
for growth.

Adverteren op Amazon in Nederland: veel testen

Amazon-1
Na een jaar Amazon in Nederland kunnen we concluderen dat het bereik van de...
Continue reading
  1067 Hits
  0 Comments
1067 Hits
0 Comments

Waar moeten adverteerders heen in het post-coronatijdperk?

media
Welke media bieden de beste kansen voor adverteerders in het post-coronatij...
Continue reading
  3285 Hits
  0 Comments
3285 Hits
0 Comments

De voorbereidingen om weer te gaan adverteren

m2newyorkgoedformaat
De wereld gaat gefaseerd weer open en daar wil je als bedrijf, organisatie ...
Continue reading
  1397 Hits
  0 Comments
1397 Hits
0 Comments

Moet je als merk ‘juist nu’ adverteren?

billboardadamcorona
Deze bijzondere tijd vraagt om maximale wendbaarheid van merken. Omdat veel...
Continue reading
  2822 Hits
  0 Comments
2822 Hits
0 Comments

'Geen probleem dat andere platforms Snapchats features kopiëren'

Snapfilter2
Snapchat lijkt weer te groeien in gebruik en is onlangs internationaal uitg...
Continue reading
  2724 Hits
  0 Comments
2724 Hits
0 Comments

Hoe Starbucks wereldwijd tot nieuwe hoogten komt

starbucks
Je zou denken dat na twintig jaar groei het einde een keer in zicht zou zij...
Continue reading
  3717 Hits
  0 Comments
3717 Hits
0 Comments

Moet je landelijk of juist regionaal adverteren (en hoe organiseer je dat)?

landelijk_of_regionaal_adverteren
Merken en bedrijven worstelen nog wel eens met de vraag: hoe moeten regiona...
Continue reading
  2968 Hits
  0 Comments
2968 Hits
0 Comments

Wat adverteerders kunnen doen met TikTok

escaperoom
TikTok is de snelst groeiende social media app ter wereld die vooral razend...
Continue reading
  9835 Hits
  0 Comments
9835 Hits
0 Comments

Pinterest begint een serieus medium te worden voor marketeers

Pinterest
Eindelijk kunnen merken sinds dit voorjaar hier ook adverteren op Pinterest...
Continue reading
  3404 Hits
  0 Comments
3404 Hits
0 Comments

Boris Johnson's Brexit: ad spend met sprongen op en neer

Boris_JOhnson
Groot-Brittannië gaat een grootse advertentiecampagne lanceren om mensen en...
Continue reading
  1448 Hits
  0 Comments
1448 Hits
0 Comments

Instagram story advertenties: wie bekijkt ze?

Instagram_stories
De gepersonaliseerde reclames die sneaky tussen de stories op Instagram wor...
Continue reading
  2887 Hits
  0 Comments
2887 Hits
0 Comments

Domino's Pizza asfalteert bijna letterlijk de customer journey

pizza_dominos
Een pizzaketen die zelf wegen gaat asfalteren om zo klanten beter te bereik...
Continue reading
  3072 Hits
  0 Comments
3072 Hits
0 Comments

Adverteren op podcasts moet echt nog loskomen

podcast_adverteren
De podcasts schieten als paddenstoelen uit de grond. De ene nog beter dan d...
Continue reading
  4455 Hits
  0 Comments
4455 Hits
0 Comments

Gwyneth Paltrows Goop gerapporteerd voor 'gevaarlijke marketing'

Gwyneth_Paltrow
De Britse goededoelenorganisatie Good Thinking Society heeft een klacht ing...
Continue reading
  1188 Hits
  0 Comments
1188 Hits
0 Comments

‘Je kunt beter stoppen met NPO3’

nakedcowboy Credits AVROTROS
Het was de week van de ophef rond de Nederlandse Publieke Omroep. Nu de roo...
Continue reading
  3639 Hits
  0 Comments
3639 Hits
0 Comments

Madelon Fortuin (NRC): wij doen aan kwaliteitsjournalistiek en Google en Facebook niet

Madelon Fortuin (NRC): wij doen aan kwaliteitsjournalistiek en Google en Facebook niet
Mediamensen, deel 3

De nieuwsmedia zitten nog steeds middenin de transitie van analoog naar digitaal nieuws. Met commercieel directeur van NRC, Madelon Fortuin, praten we over de businessmodellen die bij deze transitie horen.

 
Het blijven interessante tijden voor de nieuwsmedia die we vroeger de kranten zouden noemen. Oplages van de ouderwetse papieren kranten worden lager, mensen consumeren hun nieuws steeds vaker digitaal en advertentie-inkomsten lopen terug. Uit het gezaghebbende trendrapport van de Rabobank over de uitgeverijsector van vorig jaar: ,,Uitgeverijen hebben te maken met een structurele verandering van de markt. Als gevolg van de digitalisering en internet veranderen de behoeftes van de lezer en adverteerder. Adverteerders verschuiven hun budgetten van print naar online en lezers kunnen op internet bijvoorbeeld veel gratis nieuws en informatie vinden. De advertentie-inkomsten en oplages dalen. Uitgeverijen zullen op zoek moeten naar alternatieve inkomstenbronnen en tegelijkertijd de kosten moeten verlagen. Het sentiment voor uitgevers is negatief.’’ En verder: ,,Ook voor de komende jaren verwacht Rabobank geen groei bij uitgeverijen. Dat komt door de verder dalende oplages en advertentie inkomsten. Daarnaast zorgen digitale abonnementen voor een lagere omzetbijdrage dan printabonnementen. Veel uitgeverijen moeten hun traditionele verdienmodellen en strategie herzien.’’

 

Papier is niet dood
Over dit onderwerp praat ik met Madelon Fortuin, commercieel directeur van NRC. ,,Je hoort overal: papier is dood, maar dat is feitelijk onjuist. Ons bereik is doordeweeks gestegen met 5,1  procent en NRC Weekend met 4,4 procent. Ons totale abonneebestand stijgt, het aantal digitale abonnees neemt immers toe, maar ook het aantal gecombineerde abonnementen.’’ Ze heeft er wel een verklaring voor. ,,In een wereld die steeds complexer wordt, waarin het nieuws steeds gefragmenteerder op ons afkomt en er sprake is van ‘alternative facts’, wordt de behoefte aan duiding steeds groter. Er is één wezenlijk verschil tussen bedrijven als Google en Facebook en het onze: wij doen aan kwaliteitsjournalistiek.’’


 

,,Je hoort overal: papier is dood, maar dat is feitelijk onjuist. Ons bereik is doordeweeks gestegen met 5,1  procent en NRC Weekend met 4,4 procent.’’

 

Continue reading
  16352 Hits
  2 Comments
16352 Hits
2 Comments

Wat kan echt niet meer in marketing anno 2018?

Wat kan echt niet meer in marketing anno 2018?
Door Nadine Ridder.

Er was veel onenigheid dit jaar, maar dat het een bewogen jaar was, daar zijn de meesten het over eens. 2017 Kenmerkt zich wat mij betreft door de toenemende behoefte aan authenticiteit, oprechtheid en gelijkheid. Meer dan ooit zagen we hoe krachtig een geluid kan zijn als mensen zich verenigen.

 
Dit is de tijd waarin merken verschillende groepen mensen, verbonden door bepaalde waarden en ideeën, kunnen faciliteren in het uitdragen en verder brengen van hun missie. Zo kunnen merken daadwerkelijk waarde toevoegen aan het leven van hun doelgroep. Om deze ontwikkeling een kickstart te geven in 2018, nemen we aan het einde van 2017 afscheid van een aantal zaken die echt niet meer kunnen.

 
1 Culturele toe-eigening door merken
Culturele toe-eigening had wat mij betreft woord van het jaar mogen worden. We spreken hiervan op het moment dat iets pas wordt geaccepteerd op het moment dat het door mensen vanuit een superieure positie is toegeëigend. Denk bijvoorbeeld aan twerken of het dragen van dreadlocks en indianenveren door witte mensen. Veel mensen zijn zich niet bewust van de gevoeligheid van het lenen of overnemen van bepaalde gebruiken vanuit andere culturen, omdat zij zich niet bewust zijn van de ongelijkheid tussen deze groepen.
Een voorbeeld van culturele toe-eigening die dit jaar veel aandacht trok was Pepsi met de Kendall Jenner ad waarin de Black Lives Movement werd ‘geleend’ om cola te verkopen en zonder het thema echt op de agenda te zetten. Er was veel kritiek op de ‘geleende’ cornrows en bantu knots op de catwalk van Chanel, en in eigen land sloeg HEMA de plank mis door roti aan te bieden zonder het pannenkoekje waardoor duidelijk werd dat er geen samenwerking met Nederlanders van Surinaamse afkomst was gezocht.

Als je inspiratie haalt uit andere culturen, zorg dan dat je mensen vanuit die cultuur betrekt en credits geeft aan wie die toebehoren, zodat je duidelijk ‘leent’ en niet overneemt.

 
2 Influencers die zich laten inzetten voor greenwashing
Helaas is het nog niet altijd zo dat het toenemende bewustzijn van de consument zich vertaalt naar gedrag van bedrijven dat hier op aansluit. Het daadwerkelijk maatschappelijk verantwoord ondernemen is een dure en tijdrovende ontwikkeling. Adverteerders zien dan ook een interessante shortcut: greenwashing. Volgens Wikipedia is dat het zich groener of maatschappelijk verantwoorder voordoen dan een bedrijf of organisatie daadwerkelijk is. Men doet alsof men weloverwogen met het milieu en/of andere maatschappelijke thema's omgaat, maar dit blijkt vaak niet meer dan ‘een likje verf’. En dit wordt gedaan middels grote themacampagnes, branded content en met behulp van influencers. Want volgers geloven alles wat hun held zegt. Althans, dat is het idee. Dat influencers zich laten betalen om producten of diensten aan te prijzen die zij heel leuk vinden en soms net iets minder leuk, is logisch. Om content te kunnen maken, moeten zij, net als uitgevers, samenwerken met adverteerders. Maar de integriteit van influencers is heel belangrijk. Ze zijn dan wel merken, maar voor volgers zijn het vrienden. We zagen dit enorm mis gaan toen een aantal influencers het passieproject The Plastic Bank van grootvervuiler Shell supportte. Nog erger werd het toen werd beweerd dat het om onbetaalde content zou gaan. Anna Nooshin kreeg de meeste kritiek (want het meest bekend en als enige in sexy badpak) maar voor alle influencers (en hun PR bureau) is dit een belangrijke les. Het argument ‘iets is beter dan niets’ voldoet niet, tenzij je dit letterlijk benoemt. Je zou ook kunnen zeggen ‘Er zijn veel redenen waarom ik zeer kritisch ben op Shell (o.a. op de hoeveelheid plastic dat het bedrijf produceert), maar dit specifieke project steun ik. Hopelijk komt er een dag dat ik alle projecten van Shell kan supporten’. Waarschijnlijk zou Shell hier niet mee akkoord gaan, maar dat is dan jammer voor ze. Weet wat je aanprijst en zorg dat je het in de juiste context zet. Be a woke influencer.
3. Adverteren op seksistische of racistische titels
Voetbal Inside kreeg al veelvuldig kritiek op de seksistische en homofobe uitspraken in het programma, maar kwam recent echt onder vuur te liggen. Sylvana Simons richtte zich rechtstreeks tot adverteerders Heineken (Amstel Bier), Gilette en Toto (de Nederlandse Loterij) met de vraag ‘Willen jullie homofobie ook mede mogelijk maken?’ De adverteerders distantiëren zich van de uitspraken in het programma en leggen de verantwoordelijkheid gezamenlijk neer bij RTL, die op haar beurt de verantwoordelijkheid weer bij de programmamakers legt. Waarschijnlijk hopen alle betrokkenen dat het overwaait.

Eerder dit jaar riepen 100 mediavrouwen (waaronder Eva Jinek en Georgina Verbaan) in een open brief in de Volkskrant en NRC adverteerders op om ‘kritisch na te denken over de vraag of het advertentiebeleid (van vrouwonvriendelijke sites zoals Geen Stijl en Dumpert) overeenkomt met de waarden van hun onderneming’. Deze oproep was een reactie op het ‘virtueel verkrachten’ van o.a. Loes Reijmer en Rosanne Hertzberger. Sommige adverteerders waren zich niet bewust van hun aanwezigheid op deze websites (want programmetic ingekocht), anderen wisten het wel, maar besloten zich terug te trekken door alle commotie en weer anderen bleven achter hun keuze staan voor ‘quantity over quality’.

Mijn advies is: durf kleur te bekennen. Zeker als je een programma of format sponsort, zouden de waarden van het programma moeten overeenkomen met die van jou. Het hele idee van sponsoring is dat het mediamerk positief afstraalt op dat van jou, zodat jouw merk kan groeien. Als het mediamerk heftige negatieve associaties met zich meedraagt, straalt dit logischerwijs ook op jouw merk af. En misschien is de gemiddelde Voetbal International-kijker nog niet zo woke dat hij of zij hierdoor negatief beïnvloed worden, maar over een tijdje wel. Nu wegwezen dus. Bereik kun je ook ergens halen.
Nadine Ridder (1983) werkt als freelance Creatief Strateeg voor verschillende opdrachtgevers. Ze werkte eerder bij VICE, TELE2 en Universal Media. Nadine zet zich in voor meer diversiteit in media en reclame, o.a. door het publiceren van opiniestukken en columns op Joop, MarketingTribune, Adformatie en Emerce.
  9609 Hits
  1 Comment
9609 Hits
1 Comment

RTL start pilot met pre-rolls als voorbereiding op Facebook Watch

RTL start pilot met pre-rolls als voorbereiding op Facebook Watch

Deze week start RTL, naar eigen zeggen als eerste Nederlandse publisher, met het tonen van mid-roll advertenties op Facebook. Met de pilot hoopt RTL zijn kennis over video advertising op Facebook uit te breiden. Ook verkent RTL hiermee de mogelijkheden voor verdere samenwerking via onder andere het nieuwe platform Facebook Watch.

RTL vindt dat dit het moment is om te starten met de pilot, omdat het mediabedrijf merkt dat video op de verschillende Facebookpagina’s van RTL, waaronder RTL Nieuws, EditieNL, Voetbal Inside en RTL4, steeds beter bekeken wordt. Ruim 60 miljoen views per maand genereren de Facebookvideo’s nu; een stijging van bijna 80 procent ten opzichte van vorig jaar.

In het persbericht dat RTL gisteren over de pilot naar buiten bracht, verwijst het concern naar recent onderzoek dat uitwijst dat video’s op Facebook van meer dan 90 seconden beter scoren op engagement dan korte video’s. Omdat RTL veel langere video’s aanbiedt, gericht op een brede doelgroep, lenen de platformen zich volgens het bedrijf bij uitstek voor het testen met mid-roll advertenties.

Naast het opdoen van meer ervaring met video advertising op Facebook, gebruikt RTL de pilot ook als voorbereiding op de komst van Facebook Watch naar Nederland. Watch is een nieuw videoplatform waarmee Facebook de concurrentie met YouTube aan wil gaan. Dit platform wordt eerst getest onder een kleine groep Amerikaanse gebruikers. Facebook Watch gaat zich voornamelijk richten op de distributie van long-form videocontent die speciaal voor het videoplatform gemaakt wordt. Op termijn komt het platform ook in Europa beschikbaar.
  1194 Hits
  0 Comments
1194 Hits
0 Comments

Adverteren op Pinterest

Adverteren op Pinterest
Door Steven Ripken

Deze zomer wordt het mogelijk om te adverteren op Pinterest. Met 2,4 miljoen gebruikers in Nederland, waarvan 60 procent vrouw, is dit een interessant platform. Zeker als je je doelgroep in de oriëntatiefase wilt bereiken. Steven Ripken, Online Planner bij Stroom, vertelt hoe dat precies werkt.

 
Er wordt veel geschreven over Facebook, Twitter, Instagram en Snapchat. Er zijn echter nog andere social media platformen die interessant kunnen zijn/worden voor adverteerders. Met wereldwijd 150 miljoen gebruikers is Pinterest daar één van. De afgelopen tijd is er flink geëxperimenteerd met het uitrollen van verschillende advertentievormen in o.a. Amerika, Canada en Engeland. In 2017 zal adverteren met Pinterest ook naar Nederland komen.

Wat is Pinterest?
Pinterest is een groot online prikbord, waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Dit prikbord kun je indelen in verschillende borden die allemaal zijn voorzien van een thema. Deze borden kun je vervolgens delen met je volgers. Het wordt voornamelijk gebruikt om inspiratie op te doen of om aankopen te plannen. Zo worden er met Pinterest volledige woonkamers ingericht.

Pinterest is erg visueel ingericht en fungeert eigenlijk als zoekmachine voor alles wat de gebruikers leuk vinden. Ongeveer 60 procent van de gebruikers in Nederland is vrouw, waarvan het grootste gedeelte zich in de leeftijdscategorie 20-39 bevindt. Het platform groeit nog elk jaar, met momenteel zo’n 400.000 dagelijkse gebruikers in Nederland.

Wie gebruikt het?
Pinterest heeft zelf onderzoek uitgevoerd naar haar gebruikers. Hieruit bleek dat 93 procent van de actieve ‘Pinners’ het platform heeft gebruikt om aankopen te plannen. 87 procent van de ondervraagden gaf zelfs aan een product gekocht te hebben dat ze via Pinterest hadden gevonden. Dit maakt het erg interessant voor bedrijven om in deze omgeving aanwezig te zijn. Je kunt mensen in een vroeg stadium van het keuzeproces bereiken. Met het maken van zogenaamde ‘rich pins’ kun je naast een afbeelding ook productinformatie, prijzen en locaties plaatsen om de gebruikers meer informatie te geven over jouw product of dienst.

Pinterest zal niet voor elk bedrijf even geschikt zijn. Het werkt het beste als je een product of dienst hebt waarmee je visueel het verhaal kunt vertellen. Woonideeën, vakantiebestemmingen en fashion zijn voorbeelden van onderwerpen waar Pinterest erg goed voor gebruikt kan worden. Steeds vaker zien we dat bedrijven met visuele content (moeten) adverteren om de doelgroep nog op een prettige manier te bereiken. Bedrijven blijven manieren vinden om hun producten op een visuele interessante manier over te brengen, bijvoorbeeld op Instagram en nu dus wellicht op Pinterest.

Hoe kun je adverteren op Pinterest?
In het buitenland zijn momenteel meerdere advertentiemogelijkheden uitgerold. Dit zijn de verschillende varianten:

 
Promoted Pin
Dit is de meest bekende variant. De zelf geplaatste pins op je eigen bedrijfsbord kan je pushen om een groter bereik te genereren (vergelijkbaar met het pushen van een page post op Facebook). Deze variant is vooral geschikt voor zichtbaarheid en betrokkenheid met je post.

Targeting kan op basis van:
  • Locatie
  • Demografische factoren (leeftijd, geslacht, taal, etc.)
  • Plaatsing (app, mobile web, web, android, iOS, etc.)
  • Interesses
  • Keywords


 
Buyable Pins
Met buyable pins kun je producten promoten die direct gekocht kunnen worden zonder Pinterest te verlaten. Zo wordt Pinterest naast een social media platform ook een e-commerce platform.

 
De One-Tap

Via ‘One-tap’ promoted pins kunnen pinners met één klik op de knop naar de bron van de pin worden gebracht. Dit kan bijvoorbeeld de homepage van de adverteerder zijn, maar ook een productpagina waar je gelijk kan overgaan tot de aankoop van het product.

 
Video Promoted Pins
Je kan ook video pins promoten. De video zal direct worden afgespeeld binnen Pinterest als hij in beeld komt.

 
App Promoted Pins
Tot slot kunnen pinners via de advertentie direct naar bijvoorbeeld de appstore worden gebracht, de weg naar conversie wordt daarbij dus zo kort mogelijk gemaakt.

Goed om te weten
Er is geen minimum bedrag nodig om te starten met adverteren. Zo kan je met een klein bedrag experimenteren om te kijken of Pinterest voor jouw bedrijf geschikt is. Nu is het alleen nog wachten totdat adverteren met Pinterest in Nederland beschikbaar wordt.

 
  3601 Hits
  0 Comments
3601 Hits
0 Comments

‘Ik ben hier om te vertellen dat Facebook liegt’

‘Ik ben hier om te vertellen dat Facebook liegt’

Facebook zou in Australië afgelopen maand adverteerders hebben geholpen met het targeten van kwetsbare tieners die op het sociale netwerk actief waren. Daarmee laaide de discussie rond ethiek en privacy weer op. Maar er komen nieuwe Europese wetten aan die goed nieuws zijn voor consumenten.

Sinds vorige week draait de film The Circle in de Nederlandse bios, naar de roman van Dave Eggers. Hoofdpersonage Mae Holland (Emma Watson) krijgt een baan bij The Circle, een soort Google en Facebook in één. Onder het motto ‘totale transparantie maakt de mens eerlijker en verantwoordelijker’ schendt het bedrijf op grote schaal de (digitale) privacy van mensen. De film is een vermakelijk niemendalletje, maar snijdt een onderwerp aan waar we allemaal steeds meer mee te maken hebben.

 
Privacy issue
In de film neemt het privacy issue groteske vormen aan, maar men zit niet eens zover af van de realiteit. Dat bewijst een Australisch rapport waaruit vorige maand bleek dat Facebook bedrijven daar hielp met het adverteren bij kwetsbare tieners die zich op het sociale netwerk bevonden. Een Australische krant pikte het op. Volgens het dagblad lokte Facebook adverteerders door kwetsbare tieners vanaf veertien jaar in kaart te brengen. Ze keken volgens het uitgelekte rapport naar berichten van die tieners die woorden als ‘onzeker’ ‘gestrest’ en ‘nutteloos’ gebruikten.

 
‘Bericht was misleidend’
Een woordvoerder van Facebook haastte zich te zeggen dat het bericht misleidend was. Want volgens hem kan het grootste sociale netwerk ter wereld dergelijke dingen technisch helemaal niet doen. ,,Wij hebben de tools niet om mensen te targeten op basis van hun emoties.’’ Maar in een stuk in de Britse krant The Guardian gaf Antonio Garcia-Martinez weerwoord. Hij was productmanager bij Facebook en had in de twee jaar dat hij er werkte de taak om data in geld om te zetten. Hij zorgde ervoor dat mensen advertenties te zien krijgen die gerelateerd waren aan de producten die ze net online besteld hadden. Verder schreef hij het boek Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley.

 
‘Facebook liegt’
,,Ik ben hier om te vertellen dat Facebook liegt,’’ zo schrijft Garcia-Martinez. Hij legt uit dat het inderdaad best lastig is om data in een verdienmodel om te zetten, maar het kán wel. ,,Als je heel slim gebruikmaakt van machines en systemen, kan je met de juiste mix van leeftijd, geografie, tijdstip en muziek- en filmkeuzes veel bereiken.” Garcia-Martinez heeft het rapport niet ingezien en weet dat er bij Facebook niet letterlijk op emoties getarged wordt. Maar men biedt wel ‘psychometrische’ targeting aan, waarbij het doel is om een subgroep van het publiek te definiëren waarvan de adverteerder denkt dat deze vatbaar is voor zijn boodschap.

Volgens de ex-Facebook medewerker gaat het niet zozeer om de vraag of Facebook dergelijke dingen kan, maar gaat het om de ethiek. Moet Facebook er niet een soort moreel filter op zetten?, vraagt hij zich af. Hij denkt dat het niet zoveel uitmaakt wat Facebook allemaal met data doet, tenzij het publiek zich echt begint te roeren.
Zoals bijvoorbeeld bij discussie rond de uitslag van de presidentsverkiezingen van 8 november en de rol van Facebook en Google daarin bij het verspreiden van nepnieuws. Het ging toen vooral om berichten die de aanhang van Donald Trump aanspreken. Zelfs de zo onaantastbare topman Mark Zuckerberg ging vervolgens om en zei dat zijn sociale site voortaan mogelijk zou gaan waarschuwen voor fake news. Maar Garcia-Martinez denkt dat dit soort dingen ook snel weer overwaait en bij advertenties heeft Facebook bewijs dat het werkt, gezien de clickthrough rates.

De vraag is toch of Facebook nog lang door kan gaan op deze voet, althans in Europa. Google lag al eerder onder een vergrootglas - overigens nog zonder grote gevolgen - en nu lijkt ook Facebook aan de beurt. Dinsdag nog werd Facebook hier op de vingers getikt, omdat het volgens de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) handelt in strijd met de Nederlandse privacywetgeving. Het Amerikaanse concern zou zijn gebruikers onvoldoende informeren over wat het doet met persoonsgegevens, waarom het de gegevens verzamelt en met welk doel. Interessant in het kader van het voorgaande is dat ‘voor het verzamelen van bepaalde gevoelige gegevens’ (bijvoorbeeld gezondheid) geen toestemming is gevraagd.

 
Verzameling gegevens seksuele geaardheid mannen
De AP wijst ook nadrukkelijk naar de verzameling van gegevens over de seksuele geaardheid van mannen en naar speciaal op deze doelgroep gerichte advertenties. Dat is verboden. De AP denkt aan een boete als Facebook de Nederlandse wet blijft overtreden.
En er komt nog iets aan: over precies een jaar gaan er twee wetten in die van grote invloed kunnen worden op online advertising. De consument krijgt daarbij het recht op toegang. Dat betekent dat partijen die hun data voor commerciële doeleinden gebruiken, eerst toestemming moeten vragen aan ‘ons’. De consument krijgt ook het recht om vergeten te worden en kan makkelijker persoonlijke data laten verwijderen, maar ook aangeven dat het niet voor advertising mag worden gebruikt. Er komt dan ook een einde aan lange teksten met voorwaarden waar de consument toestemming moet geven.
Voor bedrijven wordt het datagebruik aan banden gelegd. Ze mogen alleen data hebben die nodig zijn om taken te kunnen uitvoeren. Dat klinkt nog een beetje vaag, maar kan grote consequenties hebben. Ze moeten ook een zogenaamde Data Protection Officer (DPO) gaan aanstellen als ze persoonlijke gegevens van 5000 personen of meer in het bezit hebben en gebruiken. Hier staat er meer over.

De nieuwe regels zijn niet alleen positief voor consumenten. Ook de uitgever van een site krijgt meer rechten. Een adverteerder moet aan zowel de consument als uitgever toestemming vragen om iets met data te mogen doen. Het wordt interessant om te zien hoe Facebook hier vanaf 2018 op in gaat spelen.

 
  1026 Hits
  0 Comments
1026 Hits
0 Comments

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.