Netflix wil wel samenwerken met de traditionele media. Samen met Sky smeedt de video on demand dienst in het Verenigd Koninkrijk plannen om het ultieme tv-pakket te bieden. In Nederland lijken we nog lang niet zover. Hier wachten we op de volgende consolidatieslag.

De deal werd al eerder dit jaar aangekondigd, maar nu is het officieel. Abonnees met een Sky premium tv-box (Sky Q) kunnen het 'Ultimate On Demand' pakket krijgen voor tien pond extra per maand. Ze kunnen hun bestaande accounts heel makkelijk inwisselen voor deze nieuwe mogelijkheid. Het betekent dat ze content van beide partijen via één platform tot zich kunnen nemen.

Het 'Ultimate On Demand' pakket is de volgende slag in de strijd om de kijker. Aanbieders als Sky zien dat ze de dalende lineaire kijktijd niet kunnen stoppen en zoeken naar samenwerking met de nieuwe techfirma's. Overigens is een dergelijke samenwerking waarmee content wordt gedeeld niet nieuw voor Sky. Eerder sloot het al deals met BT en Spotify.


Gegeten worden of intensief samenwerken
Er zijn twee richtingen in de content- en broadcastmarkt gaande: overgenomen worden of intensief samenwerken. Voor Sky geldt eigenlijk allebei. Het Amerikaanse kabelbedrijf Comcast bracht afgelopen zaterdag een bod van bijna 30 miljard pond uit op het Britse media- en telecombedrijf. De Amerikaanse kabelreus strijdt om Sky met Rupert Murdochs 21st Century Fox. Comcast wil - en zeer waarschijnlijk zal - de grootste aanbieder van betaaltelevisie worden met wereldwijd zo'n 52 miljoen klanten.

In Nederland gaat het de komende jaren ook om 'gegeten worden' en samenwerken. Speculaties zijn er volop. Ruud Hendriks voorspelde onlangs nog dat RTL of Talpa (Network) en misschien wel allebei binnen enkele jaren worden overgenomen. Het zijn te kleine spelers geworden in het medialandschap en ze bieden op hun 'gewone' kanalen te weinig om de kijker echt te vermaken. 

Samenwerking gebeurt nu mondjesmaat, bijvoorbeeld op Videoland waar Talpa de eerste voorzichtige stappen heeft gezet met een aantal populaire SBS6- en Net5-series. Ondertussen wil de NPO zijn eigen content het liefst nog steeds zoveel mogelijk afschermen en wachten we ook nog steeds op de data die KPN en Ziggo kunnen leveren over het échte kijkgedrag. Hoe makkelijk kun je het de consument maken door hem tegen één mooi tarief en met één druk op de knop content van én de NPO, Talpa, RTL, Netflix en andere aanbieders te geven?

Dat gaat nog wel even duren. Eerst komt er hier een verdere samensmelting van mediapartijen en kabelbedrijven, zo is de verwachting. Endemol Shine staat in de etalage en Ziggo-moederbedrijf Liberty Global is één van de gegadigden. Maar er komt snel meer aan.