Candid. Platform
for growth.

FBI onderzoekt hoofdrolspelers uit ANA Papers

Artikel-website

De FBI is in de VS druk bezig met het onderzoeken van ongeoorloofde praktijken in de reclame-industrie. De focus ligt op de weinig transparante manier van media-inkopen door media- en reclamebureaus die ongeoorloofde kortingen kregen voor mediaplaatsingen. Dit nieuws valt te lezen in The Wall Street Journal dat anonieme bronnen zegt te hebben die bevestigen dat mensen uit de industrie zijn gedagvaard. In het verhaal wordt het reclamebureau Havas met naam genaamd, maar de mensen van het bureau wilden geen commentaar geven.

De FBI zou verschillende personen hebben geïnterviewd die voorkwamen in het rapport uit 2016 van de American Association of National Advertisers waaruit bleek dat deze praktijken voorkwamen. Uit deze ANA papers bleek dat er veel gerommeld wordt met fakeviews waardoor adverteerders teveel betalen voor mediaplaatsingen. Naar aanleiding van dit rapport hebben adverteerders hun eigen inkoopmodel opgezet en bovendien eisen de grote adverteerders 'transparantie' van de bureaus en media-exploitanten. Destijds werden er geen namen van bureaus of mensen genoemd, maar daar lijkt nu verandering in te komen. In de VS is het geven van korting bij mediaplaatsing niet gangbaar in tegenstelling tot Nederland waar de kortingen werden teruggegeven aan de adverteerders. Die werkwijze met kortingen is echter bij de STER verdwenen en Talpa, BrandDeli en RTL zullen volgen per 1 januari 2019.

Extra fields

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.

Platform news       All platform news