Was er vorige zomer dankzij HEMA niet alleen een run op de felbegeerde rookworst en tompouce-shirts, deze keer komt de retailer met een shirt voor iedereen. Het is slechts een van de campagnes die HEMA deze zomervakantie inzet.

Of je nu Rachida, Rob, Cheng, Isabelle of Najat heet: HEMA houdt van iedereen, zonder vooroordelen. En om dat nog eens extra duidelijk te maken wordt er dit jaar niet met rookworsten en tompouces gestrooid, maar met blanco t-shirts. Of althans, de verpakking is blanco. Je weet de  kleur en opdruk (een naam) pas zodra je ‘m uitpakt. Slimme zet zo aan de start van de Gay Pride.

https://www.youtube.com/watch?v=8Wi9t79Zjo4

 
Vlog Academy
Ook slim: nu jongeren zes weken niet naar school hoeven, heeft HEMA iets bedacht waardoor ze zich sinds het begin van de vakantie geen moment hoeven te vervelen. En iedere week een reden hebben om naar een HEMA-filiaal te gaan…

In het kader van de Vlog Academy wordt wekelijks een online en offline cursus op het gebied van vloggen gegeven. Door bekende Youtubers als Mertabi, Nanne, Ponkers en Gerenzo (ook mooie namen voor op een shirtje). Van ‘Script schrijven’ en ‘Beauty tutorials maken’ tot ‘Snapchatten als een pro’. Met aan het einde van de les een ware huiswerkopdracht. En daarvoor hoeven de jongeren niet de schoolbanken in; ze volgen de les gewoon vanachter hun laptop. Eventueel gewoon vanaf een vakantieadres.

 
Alles voor de schoolspullen
Wat heeft HEMA daar dan aan, naast een goede brand experience? Ook aan de link met de HEMA-winkels is gedacht. Er worden wekelijks prijzen weggegeven aan deelnemers van een challenge. Wat die challenge inhoudt, ontdek je pas in de HEMA-winkel waar zogeheten ‘snapcodes’ hangen. Wie dan toch eenmaal in de winkel loopt, koopt dan meteen schoolspullen voor het nieuwe, zo is het idee. Online bestellen kan natuurlijk ook, mede dankzij een handige checklist op de site van de Vlog Academy.

 
Jonkies leren het de oudjes
Nog even terug naar de challenge: die kan de doelgroep van HEMA’s campagne mooie prijzen opleveren, variërend van een HEMA-cadeaukaart tot een contract bij een social influencer-bureau. ‘Een betere reden om je huiswerk te doen, bestaat niet’, moet HEMA gedacht hebben.

Twee jaar geleden riep HEMA de Blog Academy al in het leven. Dit jaar de Vlog Academy. Als ze écht ‘voor iedereen’ zijn, zorgen ze volgende zomer dat de jonkies de oudjes iets kunnen bijbrengen. De vloggende vijftiger heeft namelijk de toekomst: daar valt pas echt geld mee te verdienen.