TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

Tiener leert CMO’s reclame maken op Snapchat

Tiener leert CMO’s reclame maken op Snapchat

Fotodienst Snapchat is nu officieel groter dan Twitter. Toch hebben met name oudere marketeers geen flauw idee hoe ze reclame moeten maken op het social medium. Daarom leren de tieners van GoSpooky CMO’s en andere ervaren reclamemensen van grote bedrijven hoe ze dat moeten aanpakken.

 
De beroemde Amerikaanse zakenman Gary Vaynerchuck zei het al: ‘als je producten verkoopt aan jongeren tussen de 15 en 25 jaar oud, zou 80 procent van je marketing- en reclamebudget naar Snapchat moeten gaan’.

Reclame maken op Snapchat is echter niet hetzelfde als op online websites of anders sociale media. Daar weet Liam Tjoa (1997) alles van. Als gespecialiseerde marketeer werd hij Snapchat producer en creator voor de NOS. ,,Een van de vele bedrijven die hiermee worstelen,” vertelde hij tijdens de eerste Savage Marketing 2016 conferentie in Amsterdam. Hij ontwikkelde voor de NOS in een maand tijd een populaire Snapchat account en richtte daarna samen met andere tiener Tim van der Wiel zijn eigen bedrijf GoSpooky op. Vooral omdat hij zag dat bedrijven nog nauwelijks de mogelijkheden van Snapchat benutten. Het bedrijf wordt gezien als een echte new kid on the block. De tieners leren merken nu de do’s en don’ts op Snapchat en hoe ze campagnes op de fotodienst effectiever kunnen maken.

 
Minst begrepen door merken
 
Volgens Tjoa begrijpen veel merken de app niet. ,,Snapchat is het meest populaire sociale netwerk onder jongeren en het minst begrepen onder merken,” stelt hij. ,,Er is bijvoorbeeld een groot verschil met Instagram, waar je foto’s plaatst die je voor altijd wilt delen. Op Snapchat plaats je je alledaagse foto’s in een gesloten netwerk. Je ziet alleen de foto’s van de mensen die je volgt. Een foto van jou en je koffie plaats je niet op Facebook of Instagram. Op Snapchat toon je je alledaagse leven.”

Hij vergelijkt het met televisiekijken in de jaren ’60, toen er nog geen video, dvd of uitzending gemist bestonden. ,,Ook toen verdween de content binnen 24 uur, zoals nu op Snapchat. Je moest elke dag kijken om niets te missen, net zoals je nu elke dag moet kijken om te zien wat je vrienden doen. Anders loop je achter. Op die manier creëer je je eigen reality tv show en daar kies je de beste momenten uit,” aldus Tjoa.

Wat ook een belangrijke factor is in het onbegrip van marketeers: Snapchat wordt vooral gebruikt door jongeren tussen de 13 en 24 jaar oud. Zij posten wereldwijd 9000 snaps per seconde. Een ander feitje: 77 procent van alle studenten gebruikt Snapchat dagelijks.

 
Vaste spelregels voor reclame
 
Dat merken worstelen met Snapchat komt volgens Tjoa onder meer door de vaste spelregels die voor reclame op het medium gelden. Hij noemt er vier:

1: Je moet in 10 seconden je verhaal vertellen: in een video of in maximaal vijf snaps

2: Je moet een kort topic maken

3: Je moet live zijn

4: Je moet niet bang zijn dat de content na 24 uur verdwijnt

 
Kingsland campagne 6,2 miljoen views
 
Wat Tjoa en Van der Wiel vooral doen is boodschappen, reclame en nieuws op andere social media vertalen naar Snapchat. ,,We geven merken een stem op Snapchat,” legt hij uit. GoSpooky werkt onder meer voor Endemol, Jamin, Lowlands en andere festivals van dezelfde organisator. Een goed voorbeeld is de campagne die het deed voor het Kingsland festival, een dance festival in drie verschillende steden. GoSpooky gebruikte drie geofilters en maakte zeven reportages in drie steden. De campagne trok in anderhalve maande 6,2 miljoen views en het festival ontving 12.000 snaps. ,,Daarmee en met verticale video’s – ook zoiets waar de meeste merken geen raad mee weten – creëerden we één groot verhaal,” legt Tjoa uit.

 
Haal een millennial in huis
 
Voor merken en marketeers die de geheimen van Snapchat nog moeten ontdekken of hun ‘Snapchat game’ willen verbeteren heeft Tjoa vijf tips:

 
1: Wees creatief: gebruik emoji’s en humor. Wees grappig.

2: Wees relevant: Als je geen kaartjes kunt kopen voor het festival heeft het geen zin om campagne te voeren op Snapchat. Dan wordt er niets gepost. Pas als de ticketverkoop start komt de account weer tot leven. Dat is een groot verschil met Facebook. Als je daar niets post, verlies je publiek.

3: Wees verticaal: Alle content op Snapchat dient verticaal te zijn. Tieners vinden het draaien van hun telefoon irritant.

4: Wees exclusief: Toon zaken van achter de schermen van je festival of bedrijf. Laat dingen zien die op andere social media niet te zien zijn.

5: Haal een millennial in huis: eigenlijk de belangrijkste tip. Alleen zij snappen de ware aard van Snapchat.

 
Waarom groter dan Twitter
 
Zijn verhaal op Savage Marketing won aan importantie toen bleek dat Snapchat inmiddels Twitter voorbij is gestreefd.

Eerder zocht Frank.news al uit waarom de populariteit van Twitter afnam. Conclusie: social media die visueel zijn ingesteld en zich richten op een jonger publiek hebben meer toekomst. We wierpen ook de vraag op of Twitter-CEO Jack Dorsey de dienst met meer tools en engagement zou kunnen redden.
De groei van Snapchat kent inmiddels geen grenzen. In maart meldde het bedrijf dat het ruim 100 miljoen dagelijkse gebruikers had en dat er 8 miljard video’s per dag werden bekeken. Begin juni heeft Snapchat meer dan 150 miljoen dagelijks actieve gebruikers, meldt persbureau Bloomberg. Daarmee is de dienst groter dan Twitter, waar 140 miljoen mensen elke dag op zitten.

 
New gangster in town
 
Die groei komt niet alleen door de specifieke doelgroep en de populariteit onder tieners. Snapchat CEO Evan Spiegel drukt een belangrijk stempel op zijn dienst door in te zetten op verticale video’s en foto’s. Ook toonde hij visie door het bod van Facebooks Mark Zuckerberg om Snapchat voor 3 miljard dollar te kopen van de hand te wijzen. Zelfs een nog hoger bod van Google wees hij af.

,,Elk nieuw platform noemt zichzelf de toekomst van social media, maar ze worden allemaal opgekocht door Facebook of andere grotere spelers. Snapchat heeft dat geweigerd en is nu echt de ‘new gangster in town’,” stelt Tjoa.
Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

More stories.

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/