Candid. Platform
for growth.

De belofte van Clubhouse: een interactieve podcast

clubhouseklein

Het nieuwe social media platform Clubhouse gaat mogelijk groot worden. Het is immers een soort aantrekkelijke combinatie van podcast, twitter en Zoom. Community-expert Maartje Blijleven was een van de eerste Nederlandse gebruikers en deelt haar ervaringen met ons.

Er is een nieuw social media platform dat het volgens kenners wel eens bijzonder goed kan gaan doen: Clubhouse. Wat dit platform precies is, is het beste uit te leggen aan de hand van een metafoor. Neem een groot kantoorgebouw in je hoofd met duizenden kamers waar allerlei mini-congressen plaatsvinden. Op de deuren van de kamers staan allemaal kaartjes met het onderwerp dat centraal staat en de organisator van dit onderwerp, de host. Oprah Winfrey bijvoorbeeld leidt een sessie over diversiteit om maar wat te noemen. Je loopt rond in het kantoorpand en wandelt de kamer van Oprah binnen waar je op je gemakkie kan luisteren naar wat er allemaal gezegd wordt, maar je kan ook zelf meedoen aan de gesprekken die allemaal per audio plaatsvinden.

Clubhouse is bedacht door Paul Davison en Rohan Seth en vorig jaar gelanceerd. Consultant Andreessen Horrowitz (dat trouwens voor 12 miljoen dollar investeerde, dat dan weer wel) taxeerde de app direct na de start al op 100 miljoen dollar terwijl er destijds nog maar 1500 gebruikers opzaten. Volgens New York Times zijn dat er nu 600.000. De eerste gebruikers waren mensen als MC Hammer en activist Shaka Senghor. Een van de basisgedachten achter de app is dat er exclusiviteit wordt geboden, je kan alleen op uitnodiging in de app terecht. Op dit moment zijn vooral veel ondernemers en early adopters actief in Clubhouse en ze lijken enthousiast. Zo besprak Joe Pulizzi in de This Old Marketing Podcast zijn avonturen in Clubhouse en hij zag het wel zitten. ,,Het is een soort podcast, maar dan met de toevoeging dat je zelf kan meepraten.''

Verrassend simpel
Community-expert Maartje Blijleven kreeg al snel een uitnodiging te pakken en natuurlijk ging ze Clubhouse uitproberen. Ze werd enthousiast en schreef er een blog over. ,,Het werkt verrassend simpel. Je geeft jouw interesses op en dan worden er wat 'kamers' voorgesteld waarin je terecht kunt.'' De community-leider is de moderator van het gesprek en Maartje was zes dagen achter elkaar de leider van zo'n gesprek. ,,De app speelt in op de behoefte van mensen om ergens bij te horen. We missen nu allemaal de gesprekken met mensen die iets gemeenschappelijks hebben met jou. Dat kan over werk gaan, over geloof of iets anders.'' Het lijkt volgens haar op de momenten dat je op de trein aan het wachten bent en iemand spreekt die iets met jou deelt; een liefde voor onderwerp X of een geboorteplaats. ,,Dat je in een koffietentje zit achter jouw laptop en gewoon met iemand aan de praat raakt, dat gebeurt natuurlijk niet meer tijdens Corona. Met Clubhouse kun je vooraf al zoeken naar dat gemeenschappelijke gevoel.''

Iets leren
Een ander element is dat je snel iets kan opsteken in de verschillende 'kamers'. Hoe werkt dat precies? ,,Je zit in een kamer en wacht op een moderator die aan jou vraagt of je een vraag hebt over het onderwerp. Het aparte is natuurlijk dat je elkaar niet ziet, maar dat werkt verrassend goed. Ik zat bijvoorbeeld in de kamer van Dean Jackson van de I Love Marketing Podcast en was benieuwd welke legacy hij wil achterlaten. Daar krijg je dan uitgebreid antwoord op en op die manier werkt het dus heel interactief. Je kan opeens gesprekken voeren met mensen die je normaal wel eens kan DM'n of mailen, maar een gesprek is iets anders. Echt heel leuk.''

De basisgedachte achter Clubhouse lijkt goed, maar alles valt en staat met de uitvoering natuurlijk. Doen er voldoende mensen mee, hebben die mensen voldoende autoriteit binnen hun niche, doet de techniek het goed genoeg. Maar ja, langzaam begint het aantal kamers en gebruikers toe te nemen en de eerste gebruikers van de betaversie zijn enthousiast. ,,Ik spreek wel eens de oude rotten in het marketingvak hierover en die zeggen: de laatste keer dat ik deze opwinding voelde, was toen twitter kwam. Dat is toch alweer een tijdje geleden.''