TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

Jumbo grootste adverteerder in retail

Jumbo grootste adverteerder in retail
 
BRANCHERAPPORT RETAIL

In de retailmarkt heeft Jumbo de koppositie als grootste adverteerder overgenomen van Albert Heijn. Appie is in 2015 zelfs voorbijgestreefd door Kruidvat en staat nu op de derde plaats in de top 10 van grootste adverteerders. Retail als geheel vergrootte het afgelopen jaar zijn aandeel naar 18,9 procent van alle mediabestedingen.

 
Dat blijkt het uit het brancherapport dat onderzoeksbureaus Vostradamus en Nielsen hebben opgesteld over de bruto mediabestedingen in de retail in 2015. Onder deze branche vallen onder meer filiaalbedrijven - zoals bouw- en supermarkten - , warenhuizen en webshops. In totaal gaven de bedrijven 1,2 miljard euro van de totale 6,5 miljard euro aan bruto mediabestedingen in Nederland uit.

 
Aandeel blijft groeien
Het marktaandeel van retail groeide lichte met 1,4 procent en kwam daarmee uit op 18,9 procent. Ter vergelijking: in 2011 was dat nog 17,8 procent en vorig jaar 18,7 procent. Het aandeel groeit dus jaarlijks.

Filiaalbedrijven spendeerden wel iets minder dan in 2014. Dit kan onder meer komen doordat

een aantal retailers binnen de branche onder druk stonden en inmiddels verdwenen zijn, zoals Taft, Promiss, House of Shoes, V&D en de DA Retailgroep. Ondanks de problemen rond  V&D namen de mediabestedingen van warenhuizen vorig jaar toe: van 47 naar bijna 59 miljoen euro.

frank.news/Jumbo grootste adverteerder in retail

Voorkeur voor tv-reclame
Retail adverteert het liefst op televisie, hoewel de branche daar gemiddeld minder aan uitgeeft dan de totale markt. In 2015 gaven retailbedrijven bijna 646 miljoen euro uit aan tv-reclame, gevolgd door advertenties in dagbladen (183 miljoen) en op de radio (165 miljoen). De branche besteedt relatief veel geld aan folders in de brievenbus, vorig jaar ruim 132 miljoen euro. De internetbestedingen zijn buiten beschouwing gelaten in deze analyse.

Het meeste geld besteden de bedrijven aan het eind van het jaar, beginnend vanaf augustus. Ook in mei is er altijd een piek in de mediabestedingen. januari en februari zijn net als in de hele markt stille maanden.

frank.nes/Jumbo grootste adverteerder in retail

 
Jumbo en Kruidvat verslaan Albert Heijn
In de top 10 van grootste adverteerders staat Jumbo fier aan kop. Vorig jaar stond de supermarktketen op een tweede plaats, maar na de overname van C1000 (vorig jaar 5e in de top 10) is het marktaandeel gegroeid naar 7,5 procent. In totaal gaf Jumbo bijna 93 miljoen euro uit aan reclame. Albert Heijn beperkte zijn budget tot ruim 66 miljoen en zag zijn marktaandeel teruglopen van 6,1 naar 5,3 procent. Daardoor moet het zelfs Kruidvat voor laten gaan, dat met 75 miljoen aan mediabestedingen 6,1 procent marktaandeel veroverde.

Samen geven de top 10 adverteerders binnen de retailbranche 36 procent van de totale bruto mediabestedingen uit: ruim 450 miljoen euro. Dat is 8 miljoen minder dan de top in 2014 spendeerde.

Met Lidl op vier en Plus op vijf domineren supermarkten de lijst. Na MediaMarkt volgen de bouwmarkten Gamma en Praxis, die vorig jaar buiten de top 10 vielen. Ook Specsavers is nieuw. Ikea daalde van de achtste naar de tiende plaats en zag zijn marktaandeel dalen van 2,2 naar 1,7 procent.

Jumbo grootste adverteerder in retailSocial media over supermarkten
Supermarkten domineren ook het gesprek over de retailbranche op social media. In 2015 werd hier minder over supermarkten gesproken dan in 2014, maar vaker positief: 14 procent van de berichten was positief tegenover 13 procent in 2014.

De sentimentmonitor liet met name aan het begin van 2015 een flinke piek zien. Die werd veroorzaakt door de gijzeling in de Joodse supermarkt in Parijs op 8 januari 2015. In augustus was nog een kleine piek te zien. Die was te herleiden naar de nieuwe online thuisbezorg supermarkt Picnic, die in september 2015 van start ging en de concurrentie aan wil gaan met de gevestigde orde zoals Albert Heijn en Jumbo.

 
Over supermarkt(en) werd het meeste gesproken op de volgende social media:

Twitter            172.609 berichten (34%)

Facebook        138.631 berichten (27%)

Nieuws           75.685 berichten (15%)

Blogs              72.516 berichten (14%)

Forums            33.799 berichten (7%)

 
Op Google werd het meest gezocht naar Jumbo, gevolgd door Albert Heijn.

 
Winkelstraat onder druk
De retail-branche staat onder druk. In de winkelstraat zie je steeds meer lege panden en het ene bedrijf na het andere gaat over de kop. Zelfs grote bedrijven zoals V&D raken in financiële problemen en gaan failliet. Onlangs hebben Roland Kahn en partners de merknaam V&D uit de failliete boedel overgenomen. In eerste instantie om een webwinkel te openen met de naam V&D.

 
Macht naar de klant
De retail-branche is druk doende met innoveren om via welke weg dan ook de klanten aan zich te binden, zowel offline als online. Waar voorheen de retailer de macht had, verschuift deze macht nu naar de klant. Hierdoor zal vanuit een klantgericht concept gedacht moeten worden: de klant centraal stellen om de klant aan zich te kunnen binden. Dat kan door goed inzicht te hebben in de klantbehoefte, maar ook door een goed loyaliteitprogramma op te zetten.

 
Online bestellen in winkel
Enkele voorbeelden van innovaties, zijn belevingsconcepten in winkels, online mogelijkheden van bestellen in de winkel. Bijvoorbeeld als je maat niet voorradig is via een onlinezuil in de winkel. Ook zijn de leveringstijden bij onlinebestellingen van kleding tegenwoordig erg kort.

Een andere trens is het inhaken op feestdagen. Behalve de traditionele Sinterklaas en Kerst ook op Pasen, Pinksteren, Sint-Maarten etc. Door het claimen van feestdagen kan er goed ingespeeld worden op tradities en specifieke evenementen, zoals Koningsdag. Daarbij wordt er bijvoorbeeld door de supermarktketens ook steeds meer ingespeeld op Pasen en wordt Pasen zelfs een Kerstachtig-gebeuren, waarbij mensen samen komen om te eten of om het te vieren.

 
Consument zoekt gemak
Vandaag de dag zoekt de consument naar gemak. Het is van groot belang hierop in te spelen, anders verliezen bedrijven hun klanten. Thuis bezorgen, pick-up points (buy-online-pickup-in-store: BOPUS), kosteloos retourneren, pre-ordering en one click shopping worden steeds meer regel dan uitzondering. Allemaal zaken die het koopproces vergemakkelijken. Niet voor niets zie je de laatste jaren de opkomst van de maaltijdboxen. Mensen met drukke banen en weinig tijd hebben geen zin meer om erop uit te gaan om te shoppen. Bezorging thuis van de spullen incluisief recepten levert gemak en tijdswinst op voor de klant. Ook binnen het aankoopproces dienen alle gebruikte kanalen waarmee merken in contact staat met hun klant - of het nou om online of offline gaat - gebundeld te worden. De klant ziet het als één.

 
Kopen waar en wanneer je wilt
Belangrijke woorden voor de consument binnen retail zijn: offline, online, gemak, snelheid, genieten en beleven. Kopen waar en wanneer je maar wilt, waarbij mensen op verschillende plekken inspiratie willen opdoen en ook op verschillende plekken willen kopen.

Daarnaast zijn er nog een aantal andere zaken van belang voor de consument zoals de mobiele beleving, social media en conversaties 24/7 wanneer nodig.
Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

More stories.

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/