Candid. Platform
for growth.

Baas YouTube over 'veiligheid': we zijn uitgegroeid van een kleine stad tot een metropool

Bij de Recode Podcast ontvangt interviewster Kara Zwisher een hele goede ga...
dinsdag 12 maart 2019 | Written by Bas Hakker

'Als we zo doorgaan, belandt content op de vuilnisbelt met alle andere vormen van advertising'

In de laatste video (deel 5) over contentmarketing van Studio Dokter de Gra...
donderdag 07 maart 2019 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

De branded podcast: 'Jezelf als merk niet op de voorgrond plaatsen'

De podcast is keihard aan het doorbreken en steeds meer bedrijven willen 'i...
dinsdag 05 maart 2019 | Written by Bas Hakker

'Via een blog je salesfunnel in om daarna klant te worden'

In deel 4 van de videoserie over contentmarketing gaat het over de relatie ...
woensdag 27 februari 2019 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

'Door het contentplatform verdubbelde de omzet'

Deel 3 van de frank.news-meets-de-aardige-mensen-van-Studio Dokter de Graaf...
donderdag 14 februari 2019 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

Video over contentmarketing: 'Een goed verhaal verkoopt zichzelf'

In deel 2 van onze (nou ja, de mensen van Studio Dokter De Graaf) videoseri...
dinsdag 29 januari 2019 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

'Journalistiek, maar dan vanuit een merk'

Samen met de aardige mensen van Studio Dokter de Graaf hebben we weer een v...
dinsdag 15 januari 2019 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

Contentmarketing: 'Soms wordt de brand fit er met de haren bijgesleept'

Tijdens de derde lunchsessie van Stroom gaat het over contentmarketing en b...
donderdag 06 december 2018 | Written by Bas Hakker

Bob Ross bewees het: contentmarketing is een ambacht

De grootste contentmarketeer allertijden? Joe Pulizzi natuurlijk, maar Bob ...
woensdag 21 november 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Danique Bossers over hoe je een eigen (web)shop opzet via social media

Danique Bossers (26) heeft haar (web)shop Most Wanted binnen vijf jaar vlie...
vrijdag 09 november 2018 | Written by Kim Buitenhuis
Featured 

'Ik ben ervan overtuigd dat media-exploitatie contentmarketing is geworden'

MT MediaGroep (bekend van Sprout en Management Team) maakte de afgelopen ti...
donderdag 18 oktober 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Van Wijnen durft te breken met saaie content in de bouw

Je moet het maar durven. Zeggen tegen je bazen dat ze moeten stoppen met ni...
donderdag 04 oktober 2018 | Written by André Oerlemans

Contentmarketing: pas op voor de epidemie van betekenisloosheid

Dat we de spanningsboog van een goudvis hebben, is onzin. Daarom zal het ov...
vrijdag 21 september 2018 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

‘Contentmarketing: we zitten nog in de luiers’

Contentmarketing in Nederland is op weg naar volwassenheid, maar heeft nog ...
maandag 17 september 2018 | Written by André Oerlemans

YouTubers met een burn-out: Gen Z geneuzel of echt iets aan de hand?

In Nederland maakte Bibi Breijman in een vlog bekend dat ze niet verder kon...
donderdag 23 augustus 2018 | Written by Ralph Rozema
Featured 

Wannahaves-eigenaar interviewt Sneijder en Vaynerchuk voor videoformat

Danny Cortenraede, eigenaar en managing director van digital media agency W...
donderdag 23 augustus 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Hoe stevig is de muur tussen redactie en commercie nog?

Adverteerders weten dat ze hun doelgroep prima kunnen bereiken via content ...
dinsdag 03 juli 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Jos Govaart over PR: ‘Je kan niet altijd alles vertellen’

Voor de vierde aflevering van onze podcast spreken we Jos Govaart, eigenaar...
donderdag 14 juni 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Scoren met seks op YouTube; de nieuwe norm van RTL?

Door Bas van Teylingen Bas van Teylingen werkt al bijna zijn hele leven in ...
maandag 11 juni 2018 | Written by Redactie Frank.News
Featured 

‘Je kunt beter stoppen met NPO3’

Het was de week van de ophef rond de Nederlandse Publieke Omroep. Nu de roo...
vrijdag 08 juni 2018 | Written by Bas Hakker
Featured 

Wie wil er betalen voor goede content?

De vraag naar content is flink toegenomen de laatste jaren. Bedrijven schri...
donderdag 31 mei 2018 | Written by Bas Hakker

Succes van wielerpodcasts bewijzen kracht van de niche

Okay, het is het seizoen, maar opeens staan er vier wielerpodcasts in de Top 25 van iTunes. Wat kunnen marketeers leren van het succes van de wielerpodcast? Goede formats, keukentafelgesprekken en de belangrijkste: it’s all about the niches in marketing.

 
Er is iets leuks aan de hand in de podcastwereld wat verrassend lijkt. In de Top 25 hitlijst op 18 mei van iTunes staan maar liefst vier wielerpodcasts. Op nummer 4 en 16 staat de Live slow ride Fast podcast waarop Stefan Bolt dagelijks bijpraat met wielrenner Laurens ten Dam over de etappe van de Giro die hij reed. Het gaat over de koers en ook een beetje over het leven. Op nummer 9 staat De Rode Lantaarn, de podcast over wielrennen die Tim de Gier en Willem Dudok twee jaar geleden begonnen. De podcast maakte furore toen de manager van de Sunwebploeg in februari losliet dat Tom Dumoulin (ook) de Tour gaat rijden. Op nummer 24 de podcast van Lance Armstrong die elke dag de Giro-etappe van de dag bespreekt (over Dumoulin: very Miquel Indurainesque).

De vraag die je kunt stellen naar aanleiding van die hoge positie is vrij logisch; is er een reden dat er opeens zoveel wielerpodcasts in de lijst staan?

 

1. Het momentum is prima

Voor een podcast is de timing belangrijk. Voor wielerliefhebbers zijn de drie weken van de Tour heilig, maar de échte liefhebbers houden van de Giro omdat die ronde een tikkie minder commercieel is en er veel meer wordt aangevallen. Bovendien heeft de zege van Dumoulin ongetwijfeld wat extra publiek opgeleverd in Nederland. De fans volgen het allemaal, spelen hun wielerspellen en volgen hun helden overal. Daar hoort een podcast helemaal bij; er is immers al een publiek en daar zoek je dan aansluiting bij (net zoals bij The Avocado Show, de liefhebbers waren er al). Je zag het aan de Willem Holleeder podcast die het goed doet en aan het grote publiek dat je bereikt via Twitterwaardige tv-programma’s; online helpt het enorm als je iets doet wat al in de belangstelling is waardoor je via hashtags een eind kan komen.

 

2. Ze voegen iets toe aan het bestaande

Wat beide Nederlandse podcastmakers (ze verschijnen allebei bij Dag en Nacht Media) goed snappen is dat dit medium iets moet toevoegen aan wat er al is. De Gier en Dudok zijn twee vrienden die over wielrennen praten en die vorm bestaat niet op de radio. Dat huiskamergevoel van twee pratende mannen alsof er helemaal geen microfoon bij is, werkt goed bij een intiem medium als podcasts. Ze gaan wel eens iemand interviewen hoor, maar dan doen ze dat dus ook in de huiskamer bij Dylan van Baarle. De podcast van Ten Dam is ook al zo origineel; drie weken lang vanuit het perspectief van een renner zo’n ronde volgen waarbij hij tot in de details uitlegt wat er gebeurt (‘toen stak er een kat over’). Stel dat je in een dagelijkse podcast Messi vier weken zou kunnen volgen tijden het WK, briljant. Iedereen zou luisteren.

 

3. Het is echte nicheradio

De makers snappen heel goed dat podcastluisteraars iets andere behoeftes hebben dan de massa, ze omarmen het verschil tussen ‘de-klein-beetje-volgers’ (zoals ik) die netjes het laatste half uur kijken en de zeer intensieve volgers die alles zien en weten. Kijk, de beetje liefhebber hoeft niet precies te weten hoe de trainingsronde van Dylan van Baarle in elkaar zit, maar dat wil de liefhebber wel. Het is de nichebehoefte die Derk Sauer al zo kundig omschreef en die je in de traditionele media niet terugziet (want M is best aardig, maar het is inhoudelijk gewoon weer Paul de Leeuw, Arie Boomsma en wat tv-recensenten over tv-recensenten).

 

4. Het is een duidelijk format

Moet je voor de aardigheid eens doen. De eerste aflevering van De Rode Lantaarn even terugluisteren. Tim en Willem vertellen daar dat ze geen super goed geïnformeerde kenners zijn, maar liefhebbers. Hun format leggen ze daar al neer. Die oude wet dat een programma een goed format is als je het in een zin kan navertellen, klopt gewoon; ‘twee liefhebbers praten over wielrennen’, check. ‘Wielrenner bespreekt elke dag de geheimen van een grote ronde’. ‘Gevallen renner geeft elke dag zijn visie op de etappe, dubbelcheck’.

dinsdag 22 mei 2018 | Written by Bas Hakker

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.