Candid. Platform
for growth.

Amazing Augmented Reality: hype of trend?

Door Ralph Rozema

George Cloony die koffie inschenkt bij je thuis op de bank. Hij is in 3D zo echt dat je alle twijfel aan de kant zet. Hij is het gewoon. De techniek is inmiddels zover dat dit kan. De reclamewereld is er verdeeld over. Gaat het gemeengoed worden of is het een hype die overwaait?

 
Op Youtube staan fantastische video’s over augmented reality en dat is nog niets vergeleken bij als je het driedimensionaal in het echt ziet. In New York liet Walt Disney op Times Square levensechte stripfiguren dansen. In sommige bushokjes hebben we door het glas levensechte tijgers en prehistorische monsters kunnen zien. Pepsi bezorgde forenzen in Londen zo een onvergetelijk moment.

https://www.youtube.com/watch?v=Go9rf9GmYpM

 
Veel bedrijven experimenteren
Het kan ook op intiemere schaal. Interieurmerk Rivièra Maison laat je niet alleen een trendy stoel op internet uitkiezen, maar gaat die via een app ook in je eigen woonkamer tonen, zodat je kan zien hoe goed het in je interieur past. Veel bedrijven experimenteren met zulke apps in the store of the future, zoals bijvoorbeeld te zien is in het Haagse winkelcentrum New Babylon.

https://www.youtube.com/watch?v=iu7i2vGP7Vw

 
Met augmented reality plak je een laag over de werkelijkheid heen. Je voegt levensechte figuren, voorwerpen en bewegingen aan de werkelijkheid toe. Dat gebeurt vaak met behulp van hologrammen, waarbij lichtstralen een driedimensionaal beeld weergeven. Soms heb je een aparte bril nodig om dat te zien, maar er zijn ook technieken waarbij zelfs dat niet nodig is. Microsoft introduceerde de hololens, waarmee je een complete nieuwe wereld in 3D voor je kunt zien. Volvo Cars experimenteert er al mee.

 
https://www.youtube.com/watch?v=DilzwF90vec

 
Augmented Reality wordt genoemd als dé trend voor 2016. Maar, laten we eerlijk zijn, dat gebeurde ook al in 2015 en zelfs in de jaren daarvoor. Van die voorspellingen is weinig uitgekomen. De hololens van Microsoft is spectaculair, maar is voorlopig nog niet op de markt.

 
Veelbelovend in buitenreclame
In de reclamewereld geldt augmented reality als veelbelovend, maar niet altijd als effectief. „Bij buitenreclame werkt augmented reality alleen als het zoveel aandacht trekt dat mensen het via social media gaan verspreiden. Moet je kijken wat hier te zien is. Als mensen dat gevoel krijgen, dan werkt het,” zegt Bas van den Hoogen, country manager van Posterscope Nederland, dat zich richt op out of home reclame. „Augmented reality op zich is niet voldoende. Het wordt pas interessant als mensen het met hun smartphone massaal delen, het moet ze echt pakken.”

 
Acteurs bij bushokjes
Die verspreiding op sociale media kun je wel beïnvloeden. Bedrijven hebben acteurs bij bushokjes ingezet die reclame met augmented reality opvallend gingen filmen. Dat werkte aanstekelijk bij omstanders die het toen ook met hun smartphone onder vrienden gingen verspreiden.

Adverteerders moeten bij augmented reality ook rekening houden met nieuwe hindernissen. „Je komt snel 50.000 euro duurder uit, dan moet je zeker weten dat je campagne dat ook terug gaat geven. En de voorbereiding kost al gauw een paar weken extra,” zegt Van den Hoogen. Hij heeft het bedrijven al af moeten raden. „Simpelweg omdat ze de kosten er waarschijnlijk niet uit zouden halen. Dan is traditionele out of home reclame gewoon effectiever.”

 
Niet VS maar UK
Engeland is het grote voorbeeld als het gaat om augmented reality en opvallend genoeg dus niet de Verenigde Staten. Dat is wel logisch, vindt Van den Hoogen. „Voor augmented reality heb je plekken nodig waar mensen even stil staan. Op een station of bij een bushokje doen ze dat. Maar in de VS reist iedereen per auto. Billboards met wegreclame bereiken veel mensen, maar ze vliegen er voorbij waardoor augmented reality daar geen optie is. Londen heeft het voortouw. Van daaruit is het overgeslagen naar Nederland.”

 
Pionier Posterscope
Het begon klein met interactieve objecten. Posterscope had in 2012 op meer dan tweehonderd Nederlandse stations panels voor een boekencampagne van Bruna. De panels bevatten ‘Layar’-software, die je door de poster te scannen op je smartphone of tablet kon zetten. Gebruikers konden kiezen uit drie opties: het eerste hoofdstuk van het boek lezen, het boek bestellen bij bol.com of het boek via iBooks downloaden. „Die trend zal doorgaan. Voorbijgangers zullen vaker informatie kunnen scannen. Borden of andere objecten kunnen ook zelf contact zoeken met de smartphones van mensen die voorbij lopen. Vooral jongeren blijken ervoor open te staan,” zegt Van den Hoogen.

 
Te veel voor doen
Tegelijkertijd relativeren betrokkenen het belang van deze vorm van augmented reality. „Mensen moeten er dingen voor doen, je moet zelf scannen, je moet dingen downloaden. Dat is een keer leuk, maar daarna laten veel mensen het voorbij gaan,” zegt Danny van Beek van MMD Media, dat zich richt op out of home reclame, zonder augmented reality te gebruiken.

 
Meer hype dan trend
Video’s van augmented reality geven soms een overtrokken indruk van wat bedrijven er in de praktijk mee kunnen doen. „In die zin is augmented reality meer hype dan trend,” vindt Van den Hoogen van Posterscope. Ook Danny van Beek van MMD Media denkt dat de praktijktoepassingen van augmented reality in de reclamewereld beperkt zullen blijven. „Grote bedrijven zullen zo nu en dan met specials komen waarin ze met augmented reality kunnen scoren.”

Hoe groot de impact kan zijn, is te zien bij de Japanse popster Hatsune Miku. Ze bestaat niet eens echt, want ze is een hologram, opgebouwd uit lichtstralen. Op haar concerten komen tienduizenden fans af, de wereld ligt aan haar voeten, en die fans zijn wel degelijk echt. Toyota zag er brood in en gebruikte het popfenomeen al in succesvolle commercials.

 
https://www.youtube.com/watch?v=E15PE7iGT0U

 
 
maandag 18 januari 2016 | Written by Redactie Frank.News

Zeg het met Bollywood mojis op Skype

Emoticons, icons, mojis… Ze worden steeds vaker geïntegreerd in apps en toepassingen, zodat de gebruiker zich op steeds meer andere manieren dan in geschreven tekst kan uitdrukken en zijn gevoel kan delen. In India rolde Microsoft eind vorig jaar een bijzondere reeks thematische mojis uit voor haar Skype-gebruikers. De mojis zijn bewegende GIF-afbeeldingen met videomateriaal dat voornamelijk afkomstig is uit bekende Bollywood-films, zeg maar korte videoclips. De mojis kunnen rekenen op veel populariteit, aangezien India een zeer dynamische filmindustrie kent.

 
Eerste lancering wereldwijd
Skype-gebruikers kunnen de mojis gratis gebruiken op hun desktop en mobiele apparaten. In de Skype-update werden ook cultuur- en food-gerelateerde icoontjes toegevoegd met een typisch Indiaas karakter. De lancering van de video-mojis in India is de eerste wereldwijde lancering voor mojis van Skype. Ook in Nederland zijn deze en enkele andere mojis te gebruiken.

https://youtu.be/JNmF2QyNk5k

 
woensdag 13 januari 2016 | Written by Lianne Kooistra

Kopieer de celeb look…tegen spotprijs

Hollywoodsterren zijn pioniers op het gebied van mode: ze dragen de mooiste merken en hebben de nieuwste items als allereerst. Voor velen een droomleven, maar door de Femail Fashion Finder voor de vrouwelijke consument dichterbij dan je denkt!

 
Hello boots van Adele
Wil je de Christian Louboutin Chelita Boots die Adele 22 december droeg naar de BBC Radio 1 Studios? Femail Fashion Finder spot niet alleen de (voor velen) onbetaalbare variant via Net-A-Porter, maar zoekt er ook nog een aantal low budget versies bij van merken als Topshop en Office. Mét een linkje naar de webshops zodat je meteen jouw maat kunt selecteren, afrekenen en nog geen paar dagen later op dezelfde schoenen rockt als de succesvolle Adele.

 
450 verkochte items per dag

De Femail Fashion Finder is al een tijd een hit in Engeland. The Daily Mail UK startte in 2013 met deze online feature als onderdeel van zijn nieuwssite. De rubriek wordt gevuld door de moderedactie die op zoek gaat naar de exacte kopie en low budget versie van de laatste outfits van de sterren. Grappig feitje: de Britten kopiëren het liefst de stijl van Kate Middleton. Zij is de populairste van alle celebs.
Inmiddels worden per dag zo’n 450 items via dit platform verkocht. De maandelijkse omzet bedraagt hierdoor ruim €730.000, waar The Daily Mail een kleine commissie van ontvangt. Dankzij dit grote succes is de feature sinds dit jaar ook in de VS beschikbaar.

 
Geen advertorial
Dit model leent zich natuurlijk perfect voor advertorials. Denk aan: een week lang alle look-a-like items via het Britse merk New Look shoppen. Maar voor dat verdienmodel heeft The Daily Mail UK niet gekozen en daar lijkt nu net de succesfactor in te zitten. Merken kunnen namelijk alleen een advertentieplek om de rubriek heen kopen en kunnen dus alleen maar hopen dat een celeb wordt geselecteerd met hun items aan. Zo garandeer je goede redactionele content. En met goede afspraken voor commissie met de webshops die geselecteerd worden, verdient The Daily Mail er dus ook gewoon aan.

 
Ook in Nederland
De grote vraag is wanneer dit ook in Nederland wordt opgepikt. Veel media, waaronder (online) magazines, hebben wel met redactionele rubrieken gewerkt waarin de looks van bekende sterren in de spotlight staan en gekopieerd kunnen worden met door de redactie geselecteerde soortgelijke items. Maar een succesverhaal en verdienmodel als de Femail Fashion Finder van The Daily Mail is er nog niet. Misschien een idee voor media zoals kranten en tijdschriften die worstelen met de overgang naar het digitale tijdperk.

Bron: http://www.dailymail.co.uk/femail/fashionfinder/index.html
donderdag 24 december 2015 | Written by Kim Buitenhuis

Taylor made commercialmuziek in 30 sec gecomponeerd

Door Theo Nieveen

Jukedeck.com gaat de muziekwereld binnen creatie op zijn kop zetten.  Met Artificial intelligence music composition technology wordt het mogelijk binnen luttele seconden een unieke tailormade compositie te krijgen.

 
Tijd om de fantasie even de vrije loop te laten. Stel je voor: we zien een man met een capuchon over z’n oren, hij haalt gehaast z’n fiets van het slot, windt snel het kettingslot rond de zadelpen en fietst dan hard weg. Goed, hou dat beeld even vast en bedenk er een carnavalsmuziekje bij. Het beeld krijgt nu ineens lading, betekenis. De illusie wordt zo gewekt dat de man bijna te laat is voor een feestje, of dat het feestje nog wat nagalmt in z’n hoofd en een volgende afspraak was vergeten.

 
Spannend
Zet voor jezelf nu eens een spannend muziekje bij het beeld van die man en je krijgt al snel het gevoel dat hij waarschijnlijk iets gedaan heeft, of gaat doen, wat niet door de beugel kan. Zelfde beeld, twee muziekjes, twee verschillende gevoelsinterpretaties. Zo werkt muziek bij beeld, het roept een gevoel op en creëert een extra dimensie. Muziekkeuze is dus nogal bepalend voor hetgeen je wilt overbrengen met een film of commercial. Iedere minuut wordt er circa 300 uur video geüpload  op YouTube. Al zal 10% zijn voorzien van muziek, dan nog is het een enorme hoeveelheid.

 
Zoeken
Even snel een muziekje bij beeld zoeken vergt echter veel tijd. Wat je in je hoofd hebt werkt bovendien lang niet altijd. Muziek gaat te snel, te traag, is te lang, te kort, niet vrolijk genoeg, of juist té vrolijk. En als je iets hebt gevonden wat perfect past, werkt de rechthebbende niet mee of zijn de rechten onbetaalbaar. Het perfecte stockmuziekje blijkt al door meerdere adverteerders te worden gebruikt en valt ook af. Goed alternatief is om muziek speciaal te laten componeren door een componist, maar ook daar hangt een prijskaartje aan.

 
Disruptive in muziek
En toen kwamen Ed Rex en Patrick Stobbs, een paar slimme jongens die bedachten dat het anders moest kunnen en na vijf jaar ploeteren en experimenteren is het zover: jukedeck.com.  Artificial intelligence music composition technology. Unieke muziektracks, gecomponeerd met behulp van algoritmes. Helemaal custommade, altijd exact de juiste lengte en geen royalties. Doe ermee wat je wilt. De enige kosten zijn een eenmalige fee (prijzen variëren van 7 – 15 dollar, voor $150,- heb je het exclusieve recht). Het systeem, onder de naam “MAKE”, werkt en wordt uitgebreid. De mogelijkheden zijn weliswaar nog beperkt, maar daarom niet minder opzienbarend.

 
Hoe werkt het? 
Gebruikers geven een aantal variabelen in, zoals –mood- (energetic, melancholic), -style/sounds- (modern, classical, piano, synthesizers), -tempo- (beats per minute) en lengte. Je drukt op Enter en the miracle happens. Binnen luttele seconden komt er een unieke tailormade compositie terug die hopelijk voldoet aan jouw wensen. Zo niet, druk je nogmaals op Enter en het proces herhaalt zich. Zoals aangegeven, de mogelijkheden zijn nog relatief beperkt, maar dit gaat de muziekwereld weer op z’n kop zetten.

 
Presentatie zien?

https://www.youtube.com/watch?v=3eVU_-o5k-E

 
 
donderdag 24 december 2015 | Written by Redactie Frank.News

Storytelling in Kerstcommercials scoort miljoenen hits

Door Theo Nieveen

 

Supermarkten en warenhuizen strijden in deze tijd van het jaar weer om de gunst van de consument. Drie extra lange en spraakmakende kerstcommercials, ‘Man on the moon’  (lengte 2,10 minuten) van warenhuis John Lewis (UK), ‘Heimkommen’ (lengte 1,46 minuten) van supermarktketen EDEKA (Duitsland) en ‘Mog’s Christmas Calamity’ (lengte 3.30 minuten) van supermarktketen Sainsbury werden in korte tijd tientallen miljoen keren bekeken.

 
‘Man on the moon’ is weer een beauty, geheel in de John Lewis traditie die in 2011 is gestart met ‘The long wait’. Een liefelijk meisje probeert de man op maan een cadeautjes te sturen voor kerst. Prachtig gefilmde beelden met een titelsong die het verhaal vertelt. ‘Show someone they’re loved this Christmas’ is de boodschap.

https://www.youtube.com/watch?v=wuz2ILq4UeA

 
Verwachtingen
Alsof het om een nieuwe James Bond film gaat kijkt heel communicatieland in GB uit naar de nieuwe John Lewis. Na ‘Monty the penguin’ van vorig jaar maakt deze commercial de verwachtingen weer helemaal waar.

Op de site van John Lewis vinden we een inhaker op de commercial, gekoppeld aan een goed doel: donaties voor Age UK. Een instantie die eenzame ouderen uit hun isolement tracht te helpen.

Een snelle blik op YouTube leert dat ‘Man on the moon’ in 3 weken meer dan 20 miljoen views telt. Dat is nog ’s lekker uitpakken. Verder zien we grofweg 90.000 likes en 2700 dislikes.

 
Rampspoed
Overigens doet Sainsbury ook een aardige duit in het kerstzakje dit jaar, met een prachtige combinatie van animatie en live action in een commercial waarin een kat voor rampspoed zorgt.

Op YouTube is deze spot al bijna 19 miljoen keer bekeken en krijgt hij grofweg 84.000 likes en 3100 dislikes.

https://www.youtube.com/watch?v=kuRn2S7iPNU

 
Tegenhanger
Opvallende grote tegenhanger van deze supersofte feel good aanpak is de confronterende kerstcommercial van de Duitste grootgrutter EDEKA. Voor de kenners en liefhebbers bekend van de spraakmakende ‘Supergeil’ commercial en de jingle bells kassapiepjes. EDEKA gooit het over een heel andere boeg, maar een overeenkomst is er ook: een eenzame oudere man in de hoofdrol. Deze man zit jarenlang alleen kerstfeest te vieren en prikt in z’n eentje een worteltje aan verder lege tafel. Zijn kinderen zijn allemaal te druk met hun eigen leven. Tot het moment dat zij bericht krijgen van het overlijden van hun eenzame vader. Doordrongen van schuldbesef komen ze naar het huis van de overleden vader. Daar heeft hij de tafel gedekt en zegt: hoe had ik jullie anders allemaal samen kunnen brengen?

 
26 miljoen views
Edeka Heimkommen heeft in een week tijd meer dan 26 miljoen views gekregen, 120.000 likes en 2500 dislikes en gaat daarmee John Lewis voorbij. Tel daarbij op dat het een Duitstalige commercial is en je kunt van een verrassende score spreken.

https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

 
Storytelling
Als we YouTube beschouwen als de stem des volks, kunnen we hier dan conclusies uit trekken? Wordt de confronterende waarheid toch meer gewaardeerd dan de reclamedroom? De schaal lijkt door te slaan naar de waarheid. In tijden waarin storytelling hoog op de agenda staat wellicht een aardige vingerwijzing.
vrijdag 04 december 2015 | Written by Redactie Frank.News

Voorspelling Frank.news komt uit: Rolo wint Gouden Loeki Aller Tijden

Zoals Frank.news vrijdag 20 november al voorspelde heeft de reclamespot met de wraakzuchtige olifant van Rolo (Nestlé) de Ster Gouden Loeki Aller Tijden gewonnen. Het Nederlandse publiek koos de commercial uit 1996 van het toenmalige reclamebureau Ammirati Puris Lintas als beste uit de ruim 150.000 reclamespots die in het vijftigjarig bestaan van de Ster zijn gemaakt en uitgezonden.

Een representatief en onafhankelijk publiekspanel van GfK nomineerde eerst 50 televisiecommercials. Een vakjury koos daaruit een top 12, waarop het publiek de afgelopen tijd kon stemmen.

 
De genomineerden waren:  
‘Bommetje’ uit 1997 van Melkunie (Lowe Kuiper & Schouten), skileraar ‘Der Rudi’ uit 2002 van Heineken (TBWA\Neboko), taalkneus ‘Goeiemoggel’ uit 2007 van KPN (N=5), de even Apeldoorn bellen ‘Klok’ uit 1989 van Centraal Beheer Achmea (DDB), ‘Lekker lang bellen’ uit 2012 van Telfort (N=5), ‘Met de Fiat Panda lach je iedereen uit’ uit 1983 van Fiat (PMSvW), de ‘Olifant’ uit 1996 van Rolo (Ammirati Puris Lintas), ‘Petje Pitamientje’ uit 1985 van Calvé Pindakaas (JWT), ‘Pietertje’ uit 2010 van Calvé Pindakaas (Alfred International), het groene ijsje uit ‘Stoplicht’ uit 1996 van Fruit Joy (Lowe Kuiper & Schouten), de ‘Walk-in Fridge’ uit 2009 van Heineken (TBWA\Neboko) en de sierlijke ‘Zwanen’ uit 1995 van KLM (PMSvW).

,,Deze 12 staan gegrift in ons collectieve geheugen en zijn bepalend voor een tijdperk. Het zijn pareltjes die de tand des tijds glansrijk hebben doorstaan,” zei voorzitter Barbera Wolfensberger van de vakjury daar eerder over.

 
Onderzoek van onderzoeksbureau Vostradamus onder ruim 900 Nederlanders toonde vorige week aan dat een op de zes ondervraagden dacht dat de Rolo-reclame zou gaan winnen. Dat bleek bij de uitreiking op woensdag 25 november een juiste voorspelling.

 
Credits:
Commercial: Olifant (1996)

Adverteerder: Rolo (Nestlé)

Bureau: Ammirati Puris Lintas

Art/copy: Marcel Frensch, Diederick Koopal, J-P Nieuwerkerk

(Bron: Ster.nl)
donderdag 26 november 2015 | Written by André Oerlemans

Have a break, have a...massage

Een massage door een reclamebord? KitKat regelt het voor je. In Colombia althans. Hier heeft het chocolademerk 20 billboards verspreid die je een massage geven.

Hoe het werkt
Als je tegen het bord gaat staan, zorgt een speciale techniek voor trillingen die doorwerken in je boven- en onderrug. Gevolg; een heerlijke rugmassage. Klein detail; wel handig als je dit weet als je onbewust tegen het billboard aan gaat hangen. Anders is de schrikreactie toch iets minder relaxed.

Twitter
Gelukkig zorgt KitKat voor duidelijkheid met een nauwelijks te missen boodschap op het bord. En dat niet alleen. Als jij op Twitter klaagt over stress en een beetje in de buurt bent van 1 van de 20 billboards, reageert het merk er meteen op met de tip van hun nieuwste campagne.

No stress
Dit bedacht KitKat speciaal ter ere van zijn launch in Colombia. Dat deed het merk niet alleen, maar in samenwerking met reclamebureau J. Walter Thompson en mediabureau Mindshare. De borden zijn nu alleen nog te vinden in Bogota.

Nu NL nog
Nu hoopt menig massage- (& chocolade)liefhebber waarschijnlijk dat deze campagne zich wereldwijd uitbreidt. Denk je eens in hoe fijn het is als de NS deze winter weer eens vertraging veroorzaakt en we met z'n allen tegen een massageboard aan kunnen hangen. Nu nog een gratis KitKat erbij en je hoort niemand meer...

vrijdag 06 november 2015 | Written by Kim Buitenhuis

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.