Candid. Platform
for growth.

XXS wint funda pitch

funda
 funda heeft XXS – A Candid company, gekozen als bureau om de merkstra...
Continue reading
  894 Hits
  0 Comments
894 Hits
0 Comments

‘We zijn geen makelaar, maar een marketingbedrijf’

foto-klaver-en-kalvijn
Makelaar Geert Klaver bouwde zijn makelaarskantoor de afgelopen jaren om to...
Continue reading
  4359 Hits
  0 Comments
4359 Hits
0 Comments

De slimmeriken van Funda zijn creatief met data

De slimmeriken van Funda zijn creatief met data

Ik doe het meestal als ik moedeloos – murw is misschien nog beter - word van het beperkte nog beschikbare aanbod in de prijsklasse waarin ik in Amsterdam zoek. Dan ga ik terug naar het dashbord in de app en scroll bij ‘vanaf’ driftig door tot ‘2 miljoen’ in beeld verschijnt. Bij ‘tot’ komt ‘geen maximum’ te staan. Hallo, mooie zwembad- en inpandige sauna-huizen die nooit van mij zullen zijn!

 
Ik schijn bij een grote meerderheid te horen: voor de ‘fun’ onbetaalbare huizen bekijken op Funda doen veel mensen in ons landje. Dagelijks zoekt sowieso meer dan één miljoen de site af. En op jaarbasis kijken zij samen naar 1 miljard huizen. En dat zijn dus echt niet alleen de huizen waarnaar met een serieuze interesse gekeken wordt. Zeker ook huizen die viral gaan, omdat er een celeb – al dan niet uit eigen land - woont, heb ik me een paar dagen terug laten vertellen door de data-analist van Funda.

 
Afgelopen zaterdag wurmde ik me door de opeengepakte mensenmassa in het Utrechtse Florin, waar het Radio 2-programma Spijkers met Koppen wordt opgenomen. Direct na verkiezingspraat van Lodewijk Asscher en een muzikaal intermezzo van Frank Boeijen schuift de genoemde Funda-analist, vergezeld door een externe architect, aan. ,,Juriaan van Gent, wat is een data-analist bij Funda?”. Dolf Janssen die het gesprek opent op een wijze die typerend is voor de ADHD-presentator. De data-analist lacht wat en vindt het een goede vraag, zegt hij.

 
Kijken en kopen
Er volgt een uitleg over hoe (met behulp van algoritmen ) significante verschillen te zien zijn in het zoekgedrag. Je hebt grofweg de daadwerkelijk geïnteresseerden met koopsignaal en de fun-zoekers die graag even binnen gluren bij het vermeende appartement op de Dam van ‘J-Beebs. (Bleek trouwens maar een gerucht, hè). ,,De dromers die voor de fun kijken, bekijken vooral plaatjes en hooguit nog een video. De echte geïnteresseerden in een nieuwe woning kijken veel vaker ook naar de kenmerken en overige zaken.”

 
Bouwen met big data
Afijn. Funda had dus een ingeving om de heimelijke dromer in ons te omarmen. Na uitvoerige analyse van waar de Nederlander van droomt én wat de Nederlander uiteindelijk koopt, werd er een pitch uitgezet - kun je van de Funda-data een huis bouwen? -  die uiteindelijk werd gewonnen door architecten Dingeman Deijs en Jeroen Atteveld. Zij gingen met de big data aan de slag en  concludeerden dat de Nederlander op zoek was naar een gevoel van vrijheid en ruimte. Wat een open deur, denk ik even, totdat architect Deijs verdergaat en mijn denkbeeldige mega stadsboerderij met diertjes en zwembad in rook laat opgaan. “We hebben de ruimtelijke indeling van een kasteel genomen en doorvertaald naar een rijtjeshuis.”

 
Wij Nederlanders kunnen dan wel meer ruimte en vrijheid willen. Dat willen we kennelijk ook in een rijtje. Lekker knus. Het rijtjeshuis, dat hier te zien is, is lekker betaalbaar en heeft een 6 meter lange woon-leefruimte, daaromheen kleine kamers: van ‘bedstedekamer’ tot ‘doorzonzolder’. Hmm. Doet me denken aan het idee hoe mijn latere huis (na die stadsboerderij met veel diertjes) eruit moet zien; een gebouw met grote, gezamenlijke leefruimte, maar allemaal wel een eigen aangrenzend huisje. Alleen maar gezellige mensen. Samen koken, boodschappen doen en met de rollator door de gang scheuren. Want zorg inkopen doen we ook samen.

 
Funkijken (in VR)
Nog even terug naar Funda. Op de website zelf bekijk je plattegronden van het concepthuis in 2D of 3D, de 360 graden fototour kun je zelfs met VR-bril doen. Het lijkt er geenszins op dat de woningen ook daadwerkelijk gebouwd gaan worden. Doet dat er toe? Dit is als je het mij vraagt een mooi voorbeeld hoe je op een hele positieve en logische manier aan je brand awareness werkt. Niet het zoveelste onderzoekje dat eigenlijk te weinig om het lijf heeft om wat gratis persaandacht te genereren.

Een onderzoek dat past bij de aard van je merk en bedrijf, op een originele manier gebruikmaken van je big data, een creatieve doorvertaling door de architect, en een visueel resultaat dat aansluit op wat je doelgroep graag doet: dromen. Alle free publicity die er vervolgens uitrolt, is dan ook het verdiende resultaat.
  3288 Hits
  0 Comments
3288 Hits
0 Comments