Candid. Platform
for growth.

Hoe Hema een data driven retailer wordt

HEMA
Traditionele retailer Hema heeft tijdig het belang van data en kunstmatige ...
Continue reading
  3267 Hits
  0 Comments
3267 Hits
0 Comments

Merken hebben veel kansen op Twitch, maar neem jezelf niet te serieus

WendysFortnite
Twitch is een live-streaming platform voor gamers en contentcreators dat ei...
Continue reading
  3759 Hits
  0 Comments
3759 Hits
0 Comments

De marketinglessen van 'Het Grote Speelgoedboek' van bol.com

BOL
Vergeet geavanceerde doelgroeptargeting. Om als online retailer een plek op...
Continue reading
  4022 Hits
  0 Comments
4022 Hits
0 Comments

Waarom de strijd om de Video-On-Demand kijker voor adverteerders belangrijk is

Disneyplus
Met de recente lancering van Disney+ in Nederland en aanstaande lanceringen...
Continue reading
  3941 Hits
  0 Comments
3941 Hits
0 Comments

Waar is de jonge kok uit Purmerend in vuistdik millennialboek van Ikea?

Ikea
Er gaat niets boven een heerlijke wandeling door de Ikea. Helemaal als er e...
Continue reading
  3816 Hits
  0 Comments
3816 Hits
0 Comments

De effecten van de veranderingen bij de NPO

Dionne_Stax
Het is geen verrassing dat er veel gaat veranderen bij de NPO. De voornaams...
Continue reading
  2229 Hits
  0 Comments
2229 Hits
0 Comments

Waarom Andrélon mensen een prettige ramadan wenst

Andrelon_ramadan
Wat is het moment dat je als merk besluit om op je sociale kanalen een spec...
Continue reading
  3066 Hits
  0 Comments
3066 Hits
0 Comments

Rijksmuseum vergelijkt Avengers met Nachtwacht op YouTube

Nachtwacht_Avengers
Een poster van Avengers-film 'Infinity Wars' vergelijken met De Nachtwacht....
Continue reading
  3066 Hits
  0 Comments
3066 Hits
0 Comments

Live tv en radio blijven mediatijd domineren

mediatijd
We zijn heel erg consistent met zijn allen: we slapen en eten op gezette ti...
Continue reading
  3176 Hits
  0 Comments
3176 Hits
0 Comments

&C Store: 'Het is alsof je het magazine binnenstapt'

Cstore_chantal_janzen
Mediamerk &C breidt na twee jaar verder uit met een eigen winkel. Chant...
Continue reading
  9131 Hits
  0 Comments
9131 Hits
0 Comments

Ineens weet je het…Je wordt binnenvaartvlogger

liana_vlogger
Liana Engibarjan (28) startte twee jaar geleden met drie vlogs om te laten ...
Continue reading
  4431 Hits
  0 Comments
4431 Hits
0 Comments

Hoe Zwarte Cross met een minimaal PR-budget 220.000 bezoekers trekt

zwarte_cross1
Festivals zijn steeds populairder en het worden er ook steeds meer. Er zijn...
Continue reading
  5530 Hits
  0 Comments
5530 Hits
0 Comments

Zet hem op LINDA: 'Een vrouwenzender is voor een groot aantal adverteerders interessant'

Linda_de_Mol_NET5
Talpa Network heeft de uitgeverij van Linda de Mol, Mood for Magazines, dez...
Continue reading
  5389 Hits
  0 Comments
5389 Hits
0 Comments

Kalvijn: vertrouw mensen die je doelgroep wel weten te bereiken

Kalvijn
Kelvin Boerma, beter bekend als Kalvijn of die YouTuber met een miljoen abo...
Continue reading
  6404 Hits
  0 Comments
6404 Hits
0 Comments

Hoe zet je marketing in om zoveel mogelijk mensen naar de bioscoop te 'lokken'?

bankier_van_het_verzet
Een film in de markt zetten is geen sinecure: wekelijks verschijnen zo'n vi...
Continue reading
  5335 Hits
  0 Comments
5335 Hits
0 Comments

Hoe Euroknaller de volle markt van 'dagdealsites' wil veroveren

dagdeals
Kun je in deze tijd nog een succesvolle dagdealsite in de markt zetten? Ex-...
Continue reading
  2531 Hits
  0 Comments
2531 Hits
0 Comments

Hoe praten dierentuinen met hun doelgroep?

hoe_praten_dierentuinen
De laatste zomerse dagen zijn begonnen: voor dierentuinen hét moment om tro...
Continue reading
  3719 Hits
  0 Comments
3719 Hits
0 Comments

Succesvolle mediamerken groeien mee met hun doelgroep

Succesvolle-mediamerken-groeien-mee-met-hun-doelgroep
In deze vluchtige tijden lijkt het printmagazine een vertrouwd en betrouwba...
Continue reading
  4669 Hits
  0 Comments
4669 Hits
0 Comments

Scoren met seks op YouTube; de nieuwe norm van RTL?

Bas-van-Teylingen
Door Bas van Teylingen Bas van Teylingen werkt al bijna zijn hele leven in ...
Continue reading
  5191 Hits
  0 Comments
5191 Hits
0 Comments

Toverwoorden bij het nieuwe uitgeven: niche, platform en partners

Toverwoorden bij het nieuwe uitgeven: niche, platform en partners

Het is een komen en gaan van nieuwe titels in het tijdschriftenschap. Veel van de blijvertjes ontlenen hun bestaansrecht aan een niche en zijn meer een ‘platform’ dan een tijdschrift. Neem voetbalblad Santos, hippe vijftigers-magazine Saar en - onlangs gestopt, maar zeker niet vanwege slechte cijfers - literair tijdschrift Das Mag. Is dit het uitgeven van de toekomst?

 
Hoewel ze qua doelgroep en inhoud mijlenver van elkaar verwijderd liggen, vertoont het hippe damesblad Saar - ‘50+ maar nog niet dood’ - heel wat overeenkomsten met ‘kwaliteitsvoetbalblad’ Santos. Om te beginnen zijn beide tijdschriften bovenal een platform, van waaruit samenwerkingen en projecten kunnen ontstaan. Sjoerd Mossou, sportjournalist voor AD en oprichter van Santos, ontdekte na drie nummers dat dit de manier is om tegenwoordig als magazine te kunnen overleven.

 
Geen concessie 
,,We zijn in 2015 met Santos begonnen vanuit de gedachte wat we het liefste zouden willen lezen en maken. Dat was er eigenlijk nog niet,” zegt Mossou. ,,We kennen Soigneur uit het wielrennen. Ik heb altijd gedacht: Zo’n blad zou er ook over voetbal gemaakt kunnen worden. Daar bedoel ik mee: een blad dat geen enkele concessie doet op het gebied van fotografie, ontwerp en inhoud.”

 
Zolderkameridee    
Crowdfunding was niet nodig, vanwege de hulp van uitgeverij Thomas Rap. Maar Mossou en medeoprichter Bart Vlietstra rekenden zich niet rijk, want ze wisten: de tijdschriftenmarkt is een moeilijke, zeker voor een mannelijke doelgroep. ,,Ik ken de uitgeverswereld een beetje, zeker aan de sportkant, en je moet niet denken dat je gelijk 10.000 bladen gaat verkopen. We dachten: als we het nou heel klein inrichten, met alleen freelancers, waarbij we ook een beetje een beroep doen op het liefhebbersgevoel van goede schrijvers, zoals Wilfried de Jong en Frank Heinen, dan kunnen we misschien wel op een slimme manier een organisatietje in elkaar timmeren. Zonder vast kantoor en leaseauto’s, een beetje een zolderkameridee.”

 
Contentplatform   
Efficiëntie alleen bleek niet genoeg; het beoogde aantal van 7.000 abonnees werd na drie nummers niet behaald. Maar toch ging Santos door als kwartaalblad, ná een commerciële professionaliseringsslag. In samenwerking met sportmarketingbureau Tripple Double werd het blad in de markt gezet als contentplatform en als merk waar andere partijen mee willen samenwerken. Voorbeeldje: FOX, een bekende sportzender met een groot bereik, maar bij liefhebbers en supporters wel eentje met een wat blauw, Amerikaans imago. Die kan dus wel een beetje Santos gebruiken.

 
Mini-tijdschrift 
Dat vertaalde zich recent in ‘geloofwaardige branded content’, middels een soort mini-tijdschrift in het blad zelf over onder andere de amateurvoetballiefde van FOX Sports-gezichten Kees Jansma en Hans Kraay junior. ,,Andersom zijn we met ze in gesprek over programma-ideeën, maar dat staat nog wel echt in de kinderschoenen,” aldus Mossou.

 
Vrije geesten 
Sinds het vierde nummer ‘staat’ het verdienmodel van Santos, dat leunt op zowel commerciële samenwerkingen als op zo’n 2.000 abonnees, plus losse verkoop. Totale oplage: tussen de 10.000 en 15.000. Het blad dient als het visitekaartje en als basis van het merk en daaromheen is alles mogelijk. Er zijn plannen voor een videoproject, voor een tv-programma en evenementen. ,,Nu is het precies zoals we het van tevoren hadden bedacht: een blad maken met een relatief kleine club vrije geesten,” aldus Mossou. ,,Ik geloof dat dit kan standhouden, dit is toekomstbestendig.”

 
Niet te koop 
Saar wás al een merk voordat het überhaupt verscheen als - in eerste instantie eenmalig - papieren tijdschrift. Het begon in 2016 als internetmagazine van de jonge online uitgeverij Snippet Media. ,,Sinds de start belden er vrouwen met de vraag: waar kan ik dat magazine kopen?,” vertelt eigenaar en oprichter Barbara van Erp. ,,Dan zeiden wij netjes: nou, dat kun je niet kopen, het bestaat alleen online. En dan zeiden zij: ja, maar ik sta hier in de AKO in Roosendaal en ik wil het gewoon kopen! We werden echt dagelijks gebeld met precies dit gesprek.”

 
Abonnees aanmelden 
Van Erp ging overstag, op één voorwaarde: als genoeg lezeressen zich van tevoren als abonnee zouden aanmelden. Het enige wat ze op voorhand kon laten zien, was de cover van het eerste, nog te maken nummer en de prijs: 5,95 euro. Een soort crowdfunding dus - de manier waarop ook Santos het levenslicht zag. Toen Van Erp terugkwam van vakantie, bleek dat genoeg vrouwen zich hadden aangemeld, namelijk 8.000. Inclusief losse verkoop zijn er in totaal ongeveer 25.000 verkocht.

 
Geen hoop voor print 
,,Tot mijn totale verrassing,” zegt Van Erp. ,,Ik dacht dat we er na één nummer meteen weer mee zouden kappen, want wie gaat er nou een printmagazine maken?” De journalist en uitgeefster heeft geen greintje hoop voor print op de manier zoals nog steeds veel tijdschriften en kranten het hoofd boven water proberen te houden. ,,Ik zou nooit een blad beginnen zoals je vroeger deed. Met het optuigen van een redactie, met een vijfjarenplan, met groei, cijfers en oplagestijgingen. Voor de eeuwigheid een blad maken, daar geloof ik dus niet in. Je ziet alleen maar dat het afkalft.”

 
Visitekaartje 
Het papieren magazine ziet Van Erp als een - nog een overeenkomst - visitekaartje. Ze merkt, al na één nummer, dat dit een positieve uitwerking heeft op het imago van Saar. ,,Je aanzien stijgt toch als je commerciële partijen iets kunt laten zien wat gedrukt is, heel raar.” Maar toch ziet ze de geprinte Saar vooralsnog als een tijdelijk project - een van de vele, wat haar betreft, zoals een boek of een evenement. Die projecten zijn in principe allemaal van tijdelijke aard, behalve het merk zelf. ,,Dat blijft hopelijk wel heel lang bestaan.”

 
Bestaansrecht door niche 
De belangrijkste overeenkomst tussen Saar, Santos, maar ook andere eigenwijze tijdschriften zoals Soigneur, Pedala en - ja, het bestaat echt - Nick&Simon Magazine is de niche die ze bestaansrecht geeft. Waar Libelle mikt op een brede vrouwelijke doelgroep, is Saar heel specifiek voor ‘jong, hip en toch 50+’. ,,Wij zijn een beetje die jongere oudere,” omschrijft Van Erp treffend.

 
Cadeautje 
Mossou omschrijft het als ‘cadeaubladen’. ,,Waar ik in geloof, nog los van het magazine als platform, is dat bladen die voelen als een cadeautje een deel van de markt veroveren. Of ze nou gaan over kunst, muziek of sport. Dat heeft een langere looptijd. Dat kun je op de koffietafel leggen en met goed fatsoen aan je broer geven. De 3,95-bladen hebben heel veel concurrentie van internet. Daar hebben wij geen last van. Wij maken een blad dat je in je handen wilt houden.”

 
  5715 Hits
  3 Comments
5715 Hits
3 Comments

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.