Burn Out is gemaakt samen met Axe's creatieve bureau 72andSunny in Amsterdam. „Muziek verbindt mensen en Martin Garrix is een voorbeeld voor jongeren. Hij heeft zoveel bereikt en straalt het natuurlijke vertrouwen uit dat past bij een merk als Axe," zegt Rik Strubel, vice-president van Axe op The Drum.


Spraakgestuurd maakt snelle groei door
Voice ads zijn voor Axe en Spotify een nieuwe, maar ook logische stap. De groei gaat snel bij spraakgestuurde technologie. Volgens een rapport van Juniper Research zijn er nu 2,5 miljard digitale voice assistants in gebruik; in 2023 zullen dat er naar verwachting 8 miljard zijn.
Tot nu toe sturen consumenten de digitale assistenten aan: we kunnen met onze stem muziek laten afspelen, het nieuws laten horen, de verlichting in huis aandoen of bepaalde informatie opvragen. Voice advertenties werken anders: nu is er een bedrijf dat consumenten aanzet om een bepaald spraakcommando te geven. Het is nog even de vraag hoe consumenten daarop zullen reageren.


Pad zonder fricties
Magazine AdAge denkt dat nog wel een paar horden genomen moeten worden. „Bij consumenten draait alles om gemak," zegt Tom Edwards van bureau Epsilon in het blad. „Het moet helder zijn hoe het werkt. Misschien zijn eerst stap-voor-stap instructies nodig, helemaal als gebruikers instellingen op hun apparaat moeten aanpassen. Het pad moet zonder fricties zijn om engagement te krijgen."

Bij een betaald abonnement op Spotify krijg je overigens geen advertenties. Dat is alleen bij de gratis versie waarmee de proef in de VS wordt uitgevoerd. Spotify maakte onlangs bekend dat het nu wereldwijd 100 miljoen abonnees heeft. De verwachting is dat na Spotify ook andere platforms met voice ads aan de slag gaan.