Personal brands, deel 8

In onze serie met inspirerende personal brands deze week online held Kaj Gorgels. Maakt zijn online-status hem ook meteen een personal brand? En hoe past zijn overstap naar lineaire televisie in dit plaatje? Chris Potter van Bureau Beaufort licht het toe.

Gorgels timmert al een behoorlijk tijdje lekker aan de weg. Online staat zijn naam als een huis. Afgelopen najaar deed hij mee aan RTL’s kijkcijferkanon Expeditie Robinson en wist hij het tot de finale te schoppen. Ja inderdaad: op de good old lineaire televisie. De perfecte move om zijn personal brand verder uit te bouwen?

Een man met een behoorlijk bereik
Zijn agency omschrijft hem als ‘online personality, presentator en journalist’. Het geeft direct aan hoe veelzijdig Kaj Gorgels is. Hij is nog maar 27 maar zijn CV is al behoorlijk indrukwekkend. Zijn YouTube-kanaal Kaj’s Typetjes noemt hij een uit de hand gelopen hobby. Maar wel eentje met inmiddels ruim 75.000 abonnees. Daarnaast is hij host bij YouTube-kanaal Concentrate, waar hij samen met een aantal andere online persoonlijkheden de bijna 400.000 abonnees wekelijks voorziet van nieuwe content. Ook op andere online kanalen scoort hij goed. Zijn Facebook-pagina is goed voor bijna een kwart miljoen likes en op Instagram is Kaj die kwart miljoen inmiddels al gepasseerd met 270.000 volgers. Kortom: een man met een behoorlijk bereik. Maar ben je daarmee dan ook meteen een personal brand? Chris Potter van Bureau Beaufort: ,,Een personal brand ben je als anderen jou zo zien. Zo kun je binnen een bepaald vakgebied gezien worden als autoriteit. Kaj is in elk geval enorm bekend geworden onder een jonge doelgroep dankzij zijn filmpjes. En als je kijkt naar het aantal volgers, dan is hij voor Nederlandse begrippen erg populair.’’

Publiekslieveling
Bovendien heeft hij zijn bereik binnen het domein waar het nog altijd om draait in marketingland: online ‘vang’ je de meeste jongeren. De perfecte plek om jezelf als merk te profileren. Toch maakte Kaj Gorgels in 2017 zijn eerste uitstapjes naar ouderwetse, lineaire televisie. Vanaf september was hij ineens bij meerdere zenders te zien en werd hij vrijwel onmiddellijk een publiekslieveling. Op RTL4 zocht hij samen met John Williams naar pechvogels van wie de vakantie compleet in het water was gevallen in SOS: Mijn Vakantie is een Hel. Maar vooral bij RTL5 breidde Gorgels zijn populariteit flink uit door mee te doen aan Expeditie Robinson, al jaren een kijkcijferkanon voor RTL. Hij wist het tot de finale te schoppen en werd door het publiek, een heel ander publiek dan zijn online volgers, in het hart gesloten.

 

,,Uiteindelijk komt presenteren online of op televisie allemaal op hetzelfde neer, maar voor mij heeft televisie een magisch imago,’’ vertelt Gorgels aan RTL Boulevard. ,,Jongeren vinden dat kastje in de woonkamer ouderwets, maar ik vind het wel nog wat hebben.’’

Het merk Kaj Gorgels
Wat betekende deze uitbreiding naar lineaire televisie voor ‘het merk’ Kaj Gorgels? Zelf zegt hij vooral plezier te hebben in wat hij doet: ,,Uiteindelijk komt presenteren online of op televisie allemaal op hetzelfde neer, maar voor mij heeft televisie een magisch imago,’’ vertelt Gorgels aan RTL Boulevard. ,,Jongeren vinden dat kastje in de woonkamer ouderwets, maar ik vind het wel nog wat hebben.’’ Dat is mooi natuurlijk, want niets is zo belangrijk als plezier hebben in wat je doet.
En dat ook uitstralen, want dat is wat je krachtig maakt. Zo ziet Chris Potter dat ook. ,,Wat ik mooi vind, is dat televisie altijd Kajs droom was en dat hij zijn studie journalistiek zelfs heeft uitgekozen om in de entertainmentbranche terecht te komen. Dat is hem goed gelukt. Het is mooi om te zien hoe iemand zichzelf doelen stelt en die ook weet te behalen. Ik denk dat zijn optreden in Expeditie Robinson leuk is geweest voor zijn bekendheid. De overstap naar televisie zie ik als een mooie aanvulling op zijn online presence. Hij bereikt met televisie een andere - lees bredere - doelgroep en dat kan heel interessant zijn. Ook kan hij nu meer van zijn talenten laten zien. Maar het is veel belangrijker dat hij daarmee doet wat hij het liefste wil. En mensen die echt doen wat ze willen en daar ook nog redelijk goed in zijn, worden het meest succesvol omdat er een passie en een drive achter zit.’’

 

Grappig en authentiek
En met die passie en drive kan Kaj Gorgels het nog ver gaan schoppen. ,,Ik denk dat de aantrekkingskracht van Kaj zit in zijn grappige, authentieke manier van presenteren,’’ zegt Potter. ,,Door zijn typetjes weet hij overal humor in te brengen en hij is een no-nonsense Rotterdammer. Tegenwoordig houden mensen er van om ‘gewone’ mensen op televisie te zien die zichzelf zijn. Het presenteren voor de camera gaat hem moeiteloos af en hij komt authentiek over. Hij speelt geen rol, dat is wat mensen op dit moment aantrekkelijk vinden. Op die manier past hij goed bij merken die aansluiting zoeken bij zijn doelgroep. En dat zijn de jongeren.’’

  

Beste recept voor succes
Het lijkt een kwestie van tijd voordat het eerste merk zich aan Kajs positieve imago verbindt. En ondertussen breidt Gorgels online zijn bereik steeds verder uit en doet hij wat je als personal brand het beste kan doen: authentiek, bevlogen en gedreven zijn.  Zorgen dat je opvalt door simpelweg jezelf te zijn. Het beste recept voor succes. Online én offline.