Nike heeft iets nieuws bedacht; in New York kunnen liefhebbers in 90 minuten een setje, op maat gemaakte, sportschoenen laten maken. ‘De Nike Makers’ Experience’, is vooralsnog alleen op uitnodiging te bezoeken, zo stelt Adweek. De plek waar het allemaal kan, is gevestigd in de Nike By You Studio.

Je begint als klant met een witte versie van de Nike Presto X waarna je de schoen helemaal kan laten pimpen op je eigen manier. Dat gebeurt via augmented reality technieken. Als je splinternieuwe schoenen helemaal naar wens zijn dan volgt het maakproces. Het concept is bedacht door ‘The Lodge’, de creatieve-technologische club van W+K in samenwerking met ‘Nike’s Innovation Kitchen’. Nike levert al tien jaar op maat gemaakte sneakers via het ‘NikeID system’, maar de opties waren beperkt en de levertijd was maar liefst 3 tot 5 weken. De dienst past in de trend dat professionele atleten graag hun eigen schoenen laten ontwerpen.