Influencermarketing gone wrong. Daar kan de Australische regering over meepraten met het betalen van meer dan zeven ton voor de #girlsmakeyourmove campagne.

Voor de campagne om vrouwen meer te laten bewegen, betaalde het ministerie van volksgezondheid in totaal 700.000 Australische dollars aan honderden influencers voor het posten van fitnessfoto's op Instagram. Maar volgens The Daily Telegraph werden ook influencers betaald die geassocieerd worden met "extreme dieting" of in het verleden ook gesponsord werden door alcoholbedrijven.

De minister van volksgezondheid is op het matje geroepen en beweert dat hij de posts niet heeft goedgekeurd en zelfs aanstootgevend vond. Hij laat zijn ministerie nu het gebruik van influencers voor overheidscampagnes evalueren.

De #girlsmakeyourmove campagne liep anderhalf jaar en was geïnspireerd door het in de UK succesvolle initiatief This Girl Can.

De Australische regering heeft inmiddels gebroken met het reclamebureau dat verantwoordelijk was voor de campagne.

https://www.youtube.com/watch?v=p36JuinQHfw[/embed]​