De inzet van mobile advertising is in het eerste half jaar van 2016 met 61 procent gegroeid. Oline video advertising groeide met 55 procent.

 
Dat blijkt uit de Online Ad Spend Study H1 2016, die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland. IAB concludeert daaruit dat binnen de totale reclamemarkt online advertising steeds sneller een groter marktaandeel wint in de mix van alle mogelijke mediakanalen. En dat ondanks de negatieve invloed van adblockers en verhalen rond de ANA-papers.

 
De studie toont definitieve veranderingen in de budgetbestedingen aan. Zo wordt inmiddels bijna een derde van het totale online display advertentiebudget ingezet op mobile advertising. In de eerste helft van 2016 is voor 65 miljoen euro aan video advertising besteed.