Candid. Platform
for growth.

'Als je zelf goede dingen maakt, volgt de verdiende aandacht vanzelf'

studioklein

Onlangs werd bekend dat communicatiebureau Coopr zich aansluit bij het Candid platform. Met mede-oprichter Jos Govaart bespreken we de toekomst van het PR-vak en de manier waarop deze samenwerking hierbij past.

Een tijdje terug kropen Govaart en mede-eigenaarJody Koehler samen de kroeg in om over de toekomst te praten. Er rolde een mooi document uit met daarop een beschrijving van de ambities van beide ondernemers. Ze wilden graag groeien door PR nog prominenter te maken in het laten groeien van grote merken en bovendien droomden ze hardop van Europa. Om die ambitie waar te maken, zo wisten de mannen, kun je een heleboel geld lenen ergens, maar aansluiten bij een multidisciplinair bureaunetwerk met Europese ambities is dan de beste strategie. Via Sjef Kerkhofs van daily dialogues, dat al is aangesloten bij Candid, kwamen Govaart en Koehler in gesprek met het Candid-management. ,,Wij voelen ons goed bij een netwerk waar die verschillende disciplines een beetje gelijkwaardig verdeeld zijn en dat is het geval; een reclamebureau, mediabureaus, social en online bureau zitten al bij het platform en wij hebben daarin met onze focus op PR een meerwaarde. Candid knoopt niet eindeloos bureaus aan elkaar, maar ze pakken een goed bureau per discipline. Daardoor help je elkaar verder en krijg je er een beetje lol in om samen aan een merk te bouwen.''

Groeien
Govaart merkt wel dat klanten nog steeds graag bureaus in hokjes plaatsen en daardoor is het - hoe graag je dat ook zou willen - lastig om in de breedte te groeien. ,,Wij zeggen nu: we zijn goed in PR en corporate communicatie en dat blijft onze kern. We hebben wel eens wat uitstapjes gemaakt naar meer creativiteit, maar het werkt beter als je dat aan een gespecialiseerd bureau kan doorgeven. De ambitie is natuurlijk om merk X van A naar B te brengen en dan helpt het als je dat met een club kan samendoen.'' Ziet hij dat voor zich? Zo'n tafel met verschillende experts die samen aan het merk 'sleutelen'? ,,Ik zie dat positief in hoewel je altijd zult blijven praten over de budgetverdeling natuurlijk.'' Aardig is het om met Govaart over de toekomst van het PR-vak te praten. Niet zo lang geleden spraken we Korneel Warlop van Barry Callebaut die pleitte voor het maken van een keuze: ofwel de banden met journalisten stevig aanhalen voor meer publiciteit en zelf content maken, maar niet iets er tussenin zoals bij branded content het geval is. Ziet Govaart de toekomst van multinationals ook als mediabedrijven? ,,Uiteindelijk blijft het bij PR belangrijk wat mensen van jou vinden, maar op de redactionele pagina's is daarvoor minder ruimte. En dus moet je ook andere wegen bewandelen zoals via jouw eigen kanalen dingen maken en als je dat geloofwaardig doet, volgt de verdiende aandacht van media vanzelf.''

Uiteindelijk gaat het er dus om hoe mensen over jou praten als bedrijf en dat is heel breed. ,,Pieter Zwart van Coolblue zegt altijd: alles wat wij doen is PR en daar ben ik het mee eens.'' Govaart wil maar zeggen: of het nu een reclamefilm is met een paar aardige grappen, een video van de baas als Sinterklaas, de medewerkers die een wasmachine komen installeren of de tekst op de bakfiets die pakketten bezorgt in het dorp (fiets fieuw); alles is PR. ,,Om die visie te onderstrepen moeten wij ons vak bevechten. PR-bureaus komen vaak laat in het communicatieproces aan bod, maar die visie op PR rechtvaardigt dat we wat eerder aan tafel zitten. Wij hebben immers de inzichten van hoe het publiek en journalisten over het bedrijf denken. Wij snappen dat 'terugpraten' heel goed en dat gebeurt steeds eerder. Als je een beetje een maatschappelijke reclamecampagne maakt, en dat gebeurt steeds vaker, dan helpt het als wij lekker vroeg meedenken. Daarom geloof ik ook in zo'n platform; als je PR snel inschakelt krijg je ook meer ruimte voor het bouwen aan bekendheid en een beter imago.'' Hoe zit het eigenlijk met de Europese droom? Ooit sprak hij in Adformatie de ambitie uit om - in tegenstelling tot het realisme bij de voetbalclubs die hij aanhangt - Europa te veroveren. Ook Candid-eigenaar Ghazarian liet pre Corona in de media weten dat hij kijkt naar bureaus buiten Nederland. ,,We hebben dat wel zelf geprobeerd, maar het helpt als je gaat samenwerken met mensen die een internationaal netwerk hebben. Ik geloof wel in een Europese variant van bouwen aan merken als weerwoord op de Amerikaanse manier waar het allemaal gaat om snelheid en aandeelhouderswaarde. Rustig aan een goede reputatie bouwen van een merk door samen te werken in niet vluchtige mediacampagnes.''

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.