TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

Hoe een schrijver en een bierbrouwer een nieuw businessmodel rond podcasts bedachten

fuckwijnklei_20210503-124633_1

Dat podcasts een perfect medium zijn om een publiek op te bouwen is duidelijk. Maar hoe kan je aan die fans ook nog eens iets verdienen op en natuurlijke manier? Die code kraakten bierbrouwer Ronald van de Streek en Ronald Giphart met de podcast  Fuck Wijn.

In de oneindige zoektocht naar de perfecte nichepodcast kwam ik Fuck Wijn tegen, de podcast van Ronald Giphart, Ronald van de Streek en Wilbert Leering (eigenaar van reclamebureau Stick) over het drinken van bier. Het concept is simpel; Ronald en Ronald drinken acht aflevering lang met een steeds wisselende gast wat biertjes en praten erover (en over het leven) in de podcast. De luisteraar kan in pakketvorm de bieren aanschaffen die in de eerste vier afleveringen worden besproken bij bierwebsite Beerwulf dus terwijl hij of zij luistert kan er 'live' meegedronken worden.

De podcast wekte mijn interesse door wat elementen die in de richting van het ideale businessmodel gaan voor podcasts; er is gekozen voor een duidelijke doelgroep van echte bierliefhebbers, er is wel wat aandacht voor het merk van bedenker Van de Streek, maar de focus blijft op 'bier als liefhebberij'). Even bellen dus met Van de Streek-eigenaar Ronald van de Streek en maker Wilbert Lering.

Hoe zijn jullie begonnen?
Ronald van de Streek: ,,Bier is al heel lang mijn leven en passie en ik heb samen met mijn broer een brouwerij. Ik heb ook een podcast genaamd 'Lullen over Bier', maar die is een beetje nerderig, voor de echte niche waaronder veel brouwers. Maar als brouwer wil ik het gospel van craft beer breed verspreiden aan consumenten. Ik kwam Ronald Giphart tegen op een craftcongres en hij heeft natuurlijk een boek geschreven over bier, Alle tijd, wat mijn jongensdroom is en waar ik veel in herken. Ik vroeg Ronald of hij wilde meedenken over een podcast.''
Wilbert: ,,Vervolgens kwamen ze bij mij terecht met de vraag: hoe kunnen we hier een businessmodel aan koppelen? Toen dacht ik: ideaal natuurlijk als je als luisteraar direct kan meedrinken terwijl  je luistert. En dus is het nu een soort biercursus van acht afleveringen geworden. Zo gaat er een dynamiek ontstaan tussen luisteraars, gasten en presentatoren.''

Je bedenkt dus wat ingrediënten; meedrinken, bekende gasten zoals Jochem Myjer, een bekende presentator, liefde voor bier. Waar zit het commerciële haakje dan?
Ronald: ,,Ik heb zelf een marketingachtergrond en het boek 'de Long Tail Theorie' gelezen van Chris Anderson. Dit pakket kan natuurlijk nog vijf jaar mee want je kan ook dan voor het eerst iets over deze podcast horen. We hebben nu een enorme toestroom van mensen die pakket 1 hebben gekocht, maar als abonnementsmodel kan dit nog jaren mee. Wij werken met een partner die de distributie regelt en wij focussen op de content. Zij maken steeds 1000 pakketten.''

Wat is dan inhoudelijk de deal met Beerwulf?
Ronald: ,,De Call-to-Action in de show is 'drink met ons mee'. Wij krijgen een kleine vergoeding van Beerwulf voor het maken van de podcast, maar waar we potentieel wel mee kunnen verdienen op de lange termijn is merchandise want we verkopen ook Fuck Wijn-truien, t-shirts en glazen (in de vorm van een wijnglas). Ook kunnen we ons indenken dat er sponsors en adverteerders te vinden zijn om in seizoen 2 onze zeer betrokken doelgroep te benaderen. ''

Goede naam ook…
Wilbert: ,,Daar hebben we ook over nagedacht want dat opstandige leent zich uitstekend voor t-shirts en truien.''

Hebben jullie al een beetje luisteraars?
Ronald: ,,Wij staan op nummer 1 van de educational podcasts in Nederland. En onze piek in de overall Top 100 op Itunes was nummer 24. Dus dan doen we me met de grote jongens zoals Giel Beelen en de mannen van  De Zelfspodcast. Kijk, het voordeel van onze podcast is natuurlijk dat je in potentie veel meer betrokkenheid krijgt dan met de Zelfspodcast die lekker wegkabbelt. ''

Moeten die luisteraars fans worden?
Wilbert: ,,De basis is het evangelie van craft beer en als je mensen echt dat plezier kan laten meebeleven is dat leuk. Op die manier wordt het een soort platform voor de liefde voor bier. Een verschrikkelijke term, maar dat is het wel geworden.''
Ronald: ,,In een seizoen van 8 afleveringen bespreken we 16 bieren en puur toevallig zitten daar twee bij van Van de Streek. Maar ik wil het echt niet over mezelf hebben de hele tijd. Het gaat erom dat wij die wereld van craft beer willen uitdragen en door het drinken word je onderdeel van die wereld. Wij zeggen altijd: ken je brouwer. Het gaat om het vertellen van die verhalen; ze horen een romanschrijver met een mooie diepe stem die verhalen vertelt en ook nog een opgewonden piepstem van de brouwer.''

In die zin zijn jullie vernieuwend want er zijn nu eigenlijk twee smaken podcasts: babbelpodcasts zoals De Zelfspodcast in de categorie 'hoe was je week?' en bedrijvenpodcasts waarin het gaat over bedrijf X. De middenweg is nog schaars...
Ronald: ,,Het gaat om de combinatie liefde voor craft beer en meedoen als luisteraar. Wij krijgen op Instagramfoto's van mensen die met een biertje in hun hand naar de podcast luisteren, dat is zo gaaf! Dat overstijgt het doel.''

Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Related Posts

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/