TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

Het jaar van niets-aan-de-hand-tv

fototvklein

Stichting Kijkonderzoek publiceerde gisteren de jaarcijfers van dit bijzondere tv-jaar. De conclusie? We keken veel naar actualiteitenprogramma's en de grote amusementsprogramma. Met media-expert Evert Bronkhorst bespreken we alles details uit het rapport.

De grote cijfers: Er werd meer gekeken
Eerst maar de grote cijfers uit het rapport. De Nederlander keek in 2020 gemiddeld 160 minuten per dag, dat is 4 minuten meer dan in 2019. De Top 25 van de meest bekeken programma's wordt aangevoerd door het extra journaal van 14 december 2020. Deze toespraak van Premier Rutte waarin hij de tweede lockdown aankondigde had gemiddeld 6,035 miljoen kijkers.

Marktaandelen & Corona
Het marktaandeel van de NPO in de avond stijgt van 37 naar 37,7 procent, dat van RTL van 26,3 naar 27,9 procent en het marktaandeel van Talpa TV daalt van 20,5 naar 19,6 procent. Er is trouwens wel degelijk sprake van een Corona-effect in de tv-wereld: Tijdens de eerste lockdown (9 maart t/m 21 juni) lag de gemiddelde kijktijd tien munten hoger dan een jaar eerder, vanaf week 40, de aanloop naar de tweede lockdown was de kijktijd zelfs 17 minuten hoger. Van de totale kijktijd werd 27 procent besteed aan het kijken naar nieuws- en actualiteitenprogramma's, in 2019 was dat 21 procent. In de weken 12 en 13 (16 t/m 29 maart) stemden gemiddeld 9,1 miljoen kijkers af op nieuws en actualiteiten, 2,5 miljoen meer dan een jaar eerder. Over het hele jaar keken daar gemiddeld 6,9 miljoen mensen naar tegenover 6,1 miljoen een jaar eerder.

Met media-expert Evert Bronkhorst, strategy director van Vizeum/Dentsu, bespreken we de rode draden die er uit het rapport te halen zijn:

Wat valt jouw op het eerste gezicht op?
,,Natuurlijk dat de schermtijd over de gehele linie toeneemt, zowel qua lineair als uitgesteld kijken; het is een logisch gevolg van twee lockdowns. Mensen zitten toch thuis. Je ziet bovendien dat - behalve de nieuwsuitzendingen met Rutte - de grote titels het goed doen. Heel Holland Bakt, Boer Zoekt Vrouw, The Masked Singer en Wie is de Mol. Je ziet in de Top 10 ook echt Corona-doorkijkeffecten terugkomen zoals een DWDD na een persconferentie, M na een persconferentie.''

Geloof je er ook in dat mensen behoefte hebben aan feelgood?
,,Het is echt ontspanning, niets aan de hand tv en dat bedoel ik positief. En alles wat scoort is 100 procent Nederlands. Je ziet dat mensen graag naar de actualiteiten kijken, maar dat ze ook die ontspanning zoeken. Dat snap ik helemaal en daarom verbaas ik me erover dat er vanaf 22.00/22.30 uur vrijwel geen ontspanning meer te vinden is op de zenders. Je ziet ook dat er drie hoofdzenders zijn met NPO1, SBS en RTL waarbij ze echt moeite hebben om die andere kanalen te vullen. Dan heb je Champions League of Meilandjes op SBS, maar die films of series op bijvoorbeeld Veronica haalt de cijfers dan weer omlaag. Op RTL5, RTL7 en RTL 8 gebeurt in het algemeen ook niet zoveel want mensen zoeken die films of series op Netflix of Videoland. Als je daar maar Two and a Half Men of James Bond op blijft uitzenden is dat op langere termijn niet levensvatbaar.''

Je ziet de grote programmamerken in de Top 100. Ik zie daar heel lastig nieuwe titels tussenkomen waardoor de strategie om nog een seizoen WIDM er tussen te proppen wel heel verleidelijk is.
,,Inderdaad en de content op NPO1 en RTL4 is voor 90 procent Nederlands. Op zich is het een slimme zet van RTL om nog maar één programma te plaatsen tussen GTST en Jinek. Maar dat moet dan wel goed zijn; Het Perfecte Plaatje is ideaal, maar een zwaarder programma van 1,5 uur is misschien lastiger voor dat tijdstip.''

NPO en RTL stijgen qua marktaandelen, maar Talpa heeft het zwaar.
,,Eigenlijk heeft Talpa onvoldoende geprofiteerd van het Coronajaar. Je ziet dat ze daar worstelen om die vrijdag-, zaterdag- en zondagavond rond te krijgen. Je kan zes weken lang Miljoenenjacht uitzenden op zondag, maar de week daarop zakt het dan weer in. Je hebt niet continu stabiele programma's daar staan en dan is er opeens op vrijdag weer een kansloze film. Dat heeft de NPO wat beter voor elkaar met Even tot Hier, BZV, WIDM en Flikken Maastricht die het altijd goed doen. Je hebt dat soort programma's drie avonden nodig en dat heeft Talpa niet op voorraad.''

Je weet dus wat er nodig als John de Mol – drie avonden een toptitel om 20 uur – maar het lukt blijkbaar niet om die er tussen te schuiven?
,,Nee en aan de grote hoeveelheid gevestigde namen zie je dat dit niet makkelijk is. Met The Masked Singer bij RTL lukt dat fantastisch, maar heel veel van die nieuwe programma's niet. Het is niet makkelijk, maar toch worden ze nog steeds ontdekt met bijvoorbeeld die Lego Mastersprogramma's op RTL waar veel potentie in zit. Aan The Voice zie je bovendien dat de levensduur van die titel ook niet oneindig is en je moet dat ook niet uitmelken. Je ziet het aan Spoorloos dat gewoon minder wordt.''

Het is ook wel een lastig vak want bedenk maar eens een soap rond een familie die een bread & breakfast begint in Frankrijk.
,,Zo is het. Het is wel jammer dat er bijna niet meer in Nederlandse comedy en drama wordt geïnvesteerd. Het is veel amusement doordat je qua films blijkbaar toch gewend raakt aan bingewatchen. Zo'n serie kijk je toch liever in een avond achter elkaar. Daarom is het ook goed dat die grote zenders betaalde On Demand kanalen hebben zoals de NPO NLZiet en RTL Videoland. Talpa heeft dat voor het businessmodel ook nodig.''

En toch moet je blijven proberen om de nieuwe Meilandjes groot te maken. Zij zijn ook een beetje als een niche begonnen en als mensen erover praten, je een prijs wint dan wordt het mainstream.
,,Ben ik met je eens, dat zie je aan die serie 'Ik geloof in mij' rond René le Blanc op SBS waar veel over gepraat wordt, maar dat nog niet de grote cijfers binnenhaalt. Het is ook gewoon veel proberen; de NPO zoekt nu echt een opvolger van Arjen Lubach op de zondagavond, maar dat is echt zoeken met dat satirische sportprogramma en nu met Media Inside dat ook geen miljoen kijkers gaat aantikken. Het is lastig om nieuwe grote dingen neer te zetten. Misschien moeten de omroepbazen toch wat meer die kleine kanalen inzetten als proeftuin.''

En in de gaten houden wat er in het buitenland scoort.
,,Zeker, The Masked Singer was een succes in Zuid-Korea en je ziet nu dat die Aziatische markt heel goed wordt bekeken. Uit de VS komen die grote amusementformats blijkbaar niet meer. Zoeken naar succes is lastig want buitenlands succes is geen garantie voor succes. ''

Zie jij nog een De Luizenmoeder-achtig succes aankomen?
,,Nee, die zouden dan nu op die kleine zenders te zien moeten zijn met de potentie om door te schuiven naar de grote kanalen. Ik kan me wel voorstellen dat een programma als Hunted wat goed werkt op NPO3 ook naar NPO1 kan. Ik geloof wel in die strategie; Arjen Lubach had je ook zomaar op NPO1 kunnen zetten.''
Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Related Posts

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://www.candidplatform.com/