Candid. Platform
for growth.

Storytelling in Kerstcommercials scoort miljoenen hits

Door Theo Nieveen

 

Supermarkten en warenhuizen strijden in deze tijd van het jaar weer om de gunst van de consument. Drie extra lange en spraakmakende kerstcommercials, ‘Man on the moon’  (lengte 2,10 minuten) van warenhuis John Lewis (UK), ‘Heimkommen’ (lengte 1,46 minuten) van supermarktketen EDEKA (Duitsland) en ‘Mog’s Christmas Calamity’ (lengte 3.30 minuten) van supermarktketen Sainsbury werden in korte tijd tientallen miljoen keren bekeken.

 
‘Man on the moon’ is weer een beauty, geheel in de John Lewis traditie die in 2011 is gestart met ‘The long wait’. Een liefelijk meisje probeert de man op maan een cadeautjes te sturen voor kerst. Prachtig gefilmde beelden met een titelsong die het verhaal vertelt. ‘Show someone they’re loved this Christmas’ is de boodschap.

https://www.youtube.com/watch?v=wuz2ILq4UeA

 
Verwachtingen
Alsof het om een nieuwe James Bond film gaat kijkt heel communicatieland in GB uit naar de nieuwe John Lewis. Na ‘Monty the penguin’ van vorig jaar maakt deze commercial de verwachtingen weer helemaal waar.

Op de site van John Lewis vinden we een inhaker op de commercial, gekoppeld aan een goed doel: donaties voor Age UK. Een instantie die eenzame ouderen uit hun isolement tracht te helpen.

Een snelle blik op YouTube leert dat ‘Man on the moon’ in 3 weken meer dan 20 miljoen views telt. Dat is nog ’s lekker uitpakken. Verder zien we grofweg 90.000 likes en 2700 dislikes.

 
Rampspoed
Overigens doet Sainsbury ook een aardige duit in het kerstzakje dit jaar, met een prachtige combinatie van animatie en live action in een commercial waarin een kat voor rampspoed zorgt.

Op YouTube is deze spot al bijna 19 miljoen keer bekeken en krijgt hij grofweg 84.000 likes en 3100 dislikes.

https://www.youtube.com/watch?v=kuRn2S7iPNU

 
Tegenhanger
Opvallende grote tegenhanger van deze supersofte feel good aanpak is de confronterende kerstcommercial van de Duitste grootgrutter EDEKA. Voor de kenners en liefhebbers bekend van de spraakmakende ‘Supergeil’ commercial en de jingle bells kassapiepjes. EDEKA gooit het over een heel andere boeg, maar een overeenkomst is er ook: een eenzame oudere man in de hoofdrol. Deze man zit jarenlang alleen kerstfeest te vieren en prikt in z’n eentje een worteltje aan verder lege tafel. Zijn kinderen zijn allemaal te druk met hun eigen leven. Tot het moment dat zij bericht krijgen van het overlijden van hun eenzame vader. Doordrongen van schuldbesef komen ze naar het huis van de overleden vader. Daar heeft hij de tafel gedekt en zegt: hoe had ik jullie anders allemaal samen kunnen brengen?

 
26 miljoen views
Edeka Heimkommen heeft in een week tijd meer dan 26 miljoen views gekregen, 120.000 likes en 2500 dislikes en gaat daarmee John Lewis voorbij. Tel daarbij op dat het een Duitstalige commercial is en je kunt van een verrassende score spreken.

https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

 
Storytelling
Als we YouTube beschouwen als de stem des volks, kunnen we hier dan conclusies uit trekken? Wordt de confronterende waarheid toch meer gewaardeerd dan de reclamedroom? De schaal lijkt door te slaan naar de waarheid. In tijden waarin storytelling hoog op de agenda staat wellicht een aardige vingerwijzing.
Friday, 04 December 2015 | Written by Redactie Frank.News

Voorspelling Frank.news komt uit: Rolo wint Gouden Loeki Aller Tijden

Zoals Frank.news vrijdag 20 november al voorspelde heeft de reclamespot met de wraakzuchtige olifant van Rolo (Nestlé) de Ster Gouden Loeki Aller Tijden gewonnen. Het Nederlandse publiek koos de commercial uit 1996 van het toenmalige reclamebureau Ammirati Puris Lintas als beste uit de ruim 150.000 reclamespots die in het vijftigjarig bestaan van de Ster zijn gemaakt en uitgezonden.

Een representatief en onafhankelijk publiekspanel van GfK nomineerde eerst 50 televisiecommercials. Een vakjury koos daaruit een top 12, waarop het publiek de afgelopen tijd kon stemmen.

 
De genomineerden waren:  
‘Bommetje’ uit 1997 van Melkunie (Lowe Kuiper & Schouten), skileraar ‘Der Rudi’ uit 2002 van Heineken (TBWA\Neboko), taalkneus ‘Goeiemoggel’ uit 2007 van KPN (N=5), de even Apeldoorn bellen ‘Klok’ uit 1989 van Centraal Beheer Achmea (DDB), ‘Lekker lang bellen’ uit 2012 van Telfort (N=5), ‘Met de Fiat Panda lach je iedereen uit’ uit 1983 van Fiat (PMSvW), de ‘Olifant’ uit 1996 van Rolo (Ammirati Puris Lintas), ‘Petje Pitamientje’ uit 1985 van Calvé Pindakaas (JWT), ‘Pietertje’ uit 2010 van Calvé Pindakaas (Alfred International), het groene ijsje uit ‘Stoplicht’ uit 1996 van Fruit Joy (Lowe Kuiper & Schouten), de ‘Walk-in Fridge’ uit 2009 van Heineken (TBWA\Neboko) en de sierlijke ‘Zwanen’ uit 1995 van KLM (PMSvW).

,,Deze 12 staan gegrift in ons collectieve geheugen en zijn bepalend voor een tijdperk. Het zijn pareltjes die de tand des tijds glansrijk hebben doorstaan,” zei voorzitter Barbera Wolfensberger van de vakjury daar eerder over.

 
Onderzoek van onderzoeksbureau Vostradamus onder ruim 900 Nederlanders toonde vorige week aan dat een op de zes ondervraagden dacht dat de Rolo-reclame zou gaan winnen. Dat bleek bij de uitreiking op woensdag 25 november een juiste voorspelling.

 
Credits:
Commercial: Olifant (1996)

Adverteerder: Rolo (Nestlé)

Bureau: Ammirati Puris Lintas

Art/copy: Marcel Frensch, Diederick Koopal, J-P Nieuwerkerk

(Bron: Ster.nl)
Thursday, 26 November 2015 | Written by André Oerlemans

Have a break, have a...massage

Een massage door een reclamebord? KitKat regelt het voor je. In Colombia althans. Hier heeft het chocolademerk 20 billboards verspreid die je een massage geven.

Hoe het werkt
Als je tegen het bord gaat staan, zorgt een speciale techniek voor trillingen die doorwerken in je boven- en onderrug. Gevolg; een heerlijke rugmassage. Klein detail; wel handig als je dit weet als je onbewust tegen het billboard aan gaat hangen. Anders is de schrikreactie toch iets minder relaxed.

Twitter
Gelukkig zorgt KitKat voor duidelijkheid met een nauwelijks te missen boodschap op het bord. En dat niet alleen. Als jij op Twitter klaagt over stress en een beetje in de buurt bent van 1 van de 20 billboards, reageert het merk er meteen op met de tip van hun nieuwste campagne.

No stress
Dit bedacht KitKat speciaal ter ere van zijn launch in Colombia. Dat deed het merk niet alleen, maar in samenwerking met reclamebureau J. Walter Thompson en mediabureau Mindshare. De borden zijn nu alleen nog te vinden in Bogota.

Nu NL nog
Nu hoopt menig massage- (& chocolade)liefhebber waarschijnlijk dat deze campagne zich wereldwijd uitbreidt. Denk je eens in hoe fijn het is als de NS deze winter weer eens vertraging veroorzaakt en we met z'n allen tegen een massageboard aan kunnen hangen. Nu nog een gratis KitKat erbij en je hoort niemand meer...

Friday, 06 November 2015 | Written by Kim Buitenhuis

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.